他如何「玩轉」Diesel? 文字

mensuno於 14/12/2016 發表 收藏文章
自三年前得到牛仔時裝品牌Diesel創辦人Renzo Rosso破天荒的邀請,成為品牌有史以來的首位藝術總監,他的名字叫Nicola Formichetti。若對他的名字還不熟悉,當你知道他過往曾擔任Lady Gaga的造型師、日本時裝雜誌的時裝總監等title時,會否又增加多一點印象?就是那份創意和活力,跟品牌一拍即合。而每次當看到出自Nicola手筆下的Diesel,兩者天衣無縫的合作及設計,炮製出很多「鬼點子」,往往激發出品牌最原本的態度,亦成為這亂世下的一支獨秀。

當得知Nicola的加盟,讓人不期然期待他能為品牌創造如早期為Lady Gaga製作出牛肉裙的誇張焦點或天馬行空的創意設計;始終屬於造型師出身的他,創造形象是他們首要的工作之一。入主品牌三年的他,不再胡亂揮霍自己的創作,雖然沒有當初的浮誇出眾的作品,但以另一創作手法,融入品牌個性格調,創造出二合為一的時裝風格。「對我來說,Diesel是一個喜歡真實感覺的時裝品牌,就如牛仔褲上的污漬及破口,不加修飾及渲染,把牛仔褲最真實的一面呈現。同時,作為一名Diesel式男子,是要具備自信、幽默、有型、不太瘋狂的態度,就如在我們的廣告大片上的形象,玩味而不過火;風格獨特而不相若…」。

#他的成功之道

其實他上任的第一個設計計劃#DieselTribute capsule系列,同時向品牌35年的時裝歷史致敬外,更已經讓人有種耳目一新的感受。而今年度品牌的重點計劃是「50 Rules #forsuccessfulliving Project」,由Terry Richardson掌鏡,以品牌勇於以自我的作風演繹50大成功之道,及大膽寫實的手法引領大家重新對焦點被遺忘的基本人生態度。對於Nicola來說,他的成功之道亦是品牌的經典名言之一。「#BeBrave是我的成功之道,同時我想這亦是品牌的名言。因為面對著不同的挑戰,有勇敢才能踏出第一步,才有其後的發展。而這句話更能讓我充滿信心,令我面對不同事情也處變不驚。」而這次上海的舉辦的「Diesel Express上海站」活動中,以互動立體的形式呈現,同時更展示出品牌不同的成功名言,如#3 make yourself heard,#5 love openly,#27 never give up,#37 go big or go home等,以品牌經典反諷與幽默方式及別具一格的藝術裝置激發大家對人生起義的共鳴。

下一站中國

除了立體展覽外,這次上海站一貫Nicola的風格,把時裝系列成為一次又一次不同的旅程,帶大家穿梭不同的地方。加上,身為意日混血兒的Nicola,喜歡不同地方的文化背景成為了他的創作靈感之外,更因到訪不同地方旅遊及經常工幹的他,透過觀察及了解了不同地方的風格和時裝方向,為他每一步的創作成了很大的啟發。「就如2017春夏時裝系列,以旅遊為設計概念,加入中西的文化,就如一趟時裝火車之旅,由歐洲出發,尾站來到中國上海,為兩地不同背景的時裝迷共冶一爐。」

但其實文化的差異及慣性,令他在創作方面也感到困難。「始於品牌是全球方向,每一季的系列是全球性。面對不同文化的人,有其獨特的時裝文化;如西方人著重質感、簡約及自然風格,而東方比較喜歡色彩、有型設計,所以在設計上的分配要拿取平衡。同時,一個系列亦需要基本款,如品牌的牛仔單品,亦需要一些視覺上的設計。雖然這些款式不是永久,但它能以視覺的手法帶入系列抽象的主題,讓人一目了然每次不同主題。」

數碼之解說

當初品牌創辨人Renzo Rosso一句「他讓我想起自己年輕的時候,在時尚界只有他和我一樣瘋狂」就把Nicola納入旗下,希望能把品牌交到他的手上,依靠其熟悉的數碼戰略,令品牌更加貼近時下的年輕人。經過這三年的戰績,看到Nicola也是全力以赴。「對品牌而言,數碼平台是一個很好的時裝工具,同時是正在改變我們的購物模式及瀏覽時裝模式。但眼見不少品牌過度依賴數碼世界,這是一個壞的習慣及十分危險的行為,因為數碼世界的資訊走得太快,容易忘記自己的定位而變質。它不是時裝的主要道路,而是一個協助的工具而已。」三年前Nicola上任時曾說「Diesel本身就是一個充滿了傳奇的品牌,不只是牛仔而已,我要做的就是先把它關閉,再開啟,重新加點油,一切就會持續地發展下去」。而三年後的今天,他當初的這番話終究做到了。

 

TEXT / CHARLES WONG    PHOTO / 品牌提供

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資料來源:men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E4%BB%96%E5%A6%82%E4%BD%95%E3%80%8C%E7%8E%A9%E8%BD%89%E3%80%8Ddiesel%EF%BC%9F-6632)
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