成功需父幹?The Next Millennial Generation

mensuno於 09/02/2017 發表 收藏文章
林子祥都有唱過,「填滿一生,全是數字,誰會真正知是何用意?」80年代的歌詞,直至今日仍然有其真理存在,尤其在爭名逐利的時裝界,在華麗包裝背後也要「搵飯食」,創意再好卻落得生意慘淡,也是死路一條。如何可以在短時間吸納號召力?時裝品牌只要懂得善用網絡世界的優勢,的確「錢」途無限,這方面Dolce & Gabbana絕對是高手,幾乎找來全世界的「星二代」行騷,利用他們在網絡的影響力再「影響」銷情,贏得全球焦點。那麼從前純粹的時裝設計,是否已經盪然無存?

成功需父幹?

去年看過一齣電影《當這地球沒有貓》,大概講述一個絕症病人和惡魔作交易的故事,並以事物的「消失」,反過來尋找它們的存在意義。其實世界一直都在轉變,人才輩出、新舊交替,讓一幕一幕陌生又新鮮的畫面出現。而在時裝世界改變的速度也不用多說,男女時裝騷合併、網上直播、KOL取代blogger的出現,為這行業帶來新景象。最近,相信有看Dolce & Gabbana 2017秋冬男裝騷的話,不少一直屬於專業模特兒的角色,竟然由一些「星二代」或網紅所取代,當中包括Rafferty Law、Brandon Lee、Pelayo Díaz等,這究竟只是潮流還是未來時裝騷的趨勢呢?以前,時裝世界是模特兒的兵工廠,並發掘出不少世界名模,如Gisele Bundchen、Miranda Kerr等,但到了這21世紀,這方法好像不太管用,名模的影響力到最後還是不及一位網紅或「星二代」。

就以Brooklyn Beckham為例,他憑著父蔭David Beckham的加持,加上樣子討好,立即成為各大時裝品牌的新寵兒,英國品牌Burberry更邀請他擔任攝影師一職,為品牌的廣告大片進行拍攝工作。另外,最近一對火熱兄妹檔Jaden & Willow Smith,他們就是著名荷里活明星Will Smith的子女,從小跟著父親演出不少電影,也出席了很多頒獎禮和公開活動,去年這對兄妹檔更獲得由「British Fashion Awards 2016」所頒發的《2016 New Fashion Icon》大獎。還不夠紅?陸續有來,Willow Smith又火速被老佛爺Karl Lagerfeld欽點擔任Chanel新任品牌大使,年紀輕輕的她瞬間成為時裝新寵,哥哥Jaden Smith則經常登上各大時裝雜誌及時裝騷的座上客。始終時裝是需要名氣和新鮮感,而一眾網紅及「星二代」正合乎這個市場需要。雖然這可能只是一股潮流,不是永遠的方向,但值得一想的是《當這地球沒有模特》,會變得怎樣?

 

TEXT / CHARLES WONG

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資料來源:men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E6%88%90%E5%8A%9F%E9%9C%80%E7%88%B6%E5%B9%B9%EF%BC%9F-6997)
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