時裝品牌命運自決(下)SS17:今日唔知聽日事 文字

mensuno於 14/09/2017 發表 收藏文章
早前《Business of Fashion》與購物網站Lyst,公布了2017年全球第二季最熱門品牌排行榜,答案沒有出乎意料,Gucci眾望所歸勇奪冠軍寶座,雖然這個統計只是通過網上搜索和閱讀量等獲得數據,但毫無疑問今天的Gucci之可以來個絕地大翻身,品牌創意總監Alessandro Michele實在功不可沒。然而,五年前的品牌,相信連自己都估不到竟然要靠一個「紅褲子」出身的設計師才得以翻身。所以說,一個品牌都有它的命運,畢竟勉強無幸福,世事無絕對。

相信大家若有讀過經濟學,就會知道甚麼是經濟周期。高山低谷,無人能倖免,更何況一個90多年的經典時裝品牌Gucci。但新人事、新作風,Alessandro Michele加入品牌作創意總監後,簡直帶著魔法般,把品牌起死回生。最近有報道關於品牌在今年上半生為母公司Kering成賺錢機器,因為集團上半年總收入超過3分之1來自於Gucci。截至6月底,它的銷售額比去年同期狂升43.4%,並高達28.3億歐元,比起一向備受奢華愛好者喜歡的Hermes所賺的27億歐元更多,認真不得了!

其實品牌不是第一次經歷這些高高低低的浪花,如在80年代左右,品牌由於家族股權之爭,管理經營不善,慢慢把品牌變成了一個缺乏創意的意大利老牌子,使得聲勢逐漸下滑。但其後由Tom Ford掌舵後,同樣將品牌改頭換面,以性感帶有一絲絲的慵懶與頹廢,與當時其他設計師品牌的性感有很大的不同,同時這個性感路線取代了品牌原來優雅的市場定位,並使得品牌重回鎂光燈的焦點;這可算是品牌的精彩10年。其後,Tom Ford的離開和Frida Giannini的加入,把一向性感時尚的品牌變回優雅自然的女士品味,讓品牌的收入和名氣走回頭路。直至前年Michele的加入,讓局面再次翻轉。

除了Guuci外,其實不少時裝品牌都有相同的例子,如Givenchy就是由Riccardo Tisci執掌下把品牌一步又一步拉離懸崖邊或Hedi Slimane把當時岌岌可危的Yves Saint Laurent拉起,更大動作地把Yves除去,成功造成高度的討論和令品牌的收入大大提升,成為集團之冠。雖然Gucci這次的時裝熱潮,成功把品牌在奢華時裝市場在逆市上游,但到底是那時間性是多長?無人知道。所以話「今日唔知聽日事」,買過、穿過和感覺過,就足夠了。 


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資料來源:men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E6%99%82%E8%A3%9D%E5%93%81%E7%89%8C%E5%91%BD%E9%81%8B%E8%87%AA%E6%B1%BA%EF%BC%88%E4%B8%8B%EF%BC%89-8154)
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