眾籌時裝新模式?新晉獨立設計師百花齊放

mensuno 於 20/05/2017 發表 收藏文章
從來時裝都是需要金錢來支撐的行業,不論由讀書開始起,顏料、畫紙、布料、衣車等裝備都要有錢先萬事足。畢業後,想建立個人品牌推出時裝系列,亦需要資金來營運。沒有商業,就沒有工業,這一直是香港時裝的宿命。不過,近年不少創意設計師銳意打破宿命,利用網上眾籌,為獨立時裝設計師籌出創意來。

近年網絡的影響力快速入侵整個時裝市場,不論生態、習慣、方式等也轉變很大;這看似是「危」的警號,但也可說是「機」的開始。相信喜歡時裝的人,除了對各種品牌的情意結外,對於設計款式的要求便最重要。近年因為網絡發達而令資訊變得十分流通,讓大家對設計的追求不只是名牌效應,而是講究獨特性和個人風格。我指的並非品牌相繼推出的MTO(Made-To-Order) 或訂製服務,而是不少獨立時裝品牌紛紛冒起,更加入了網絡眾籌,販賣理想和設計,讓時裝變得更加豐富。

雖然網上眾籌對於香港時裝設計界來說,還算是新鮮的事,但在內地和外國卻早已掀起一股熱潮。如去年中國設計師張馳以網上眾籌方式推出新品,由於眾籌期間這批新品並未量產,因此參與那次眾籌的用戶能享有「明星待遇」,率先試穿品牌最新系列,以防「撞衫」的問題。除了內地,外國亦有不同的眾籌時裝網站,如Fashion Fund、Wowcracy等時裝平台,讓獨立時裝設計師發力,把他們的設計推向國際,例如吸汗襯衫品牌Ministry of Supply,在Kickstarter上便籌得43萬美元,另外旅行外套品牌BauBax,在眾籌平台Indiegogo上亦吸引了超過1,000萬美元的投資,這些都是成功例子。

看似容易的時裝眾籌,也不一定成功,始終這是在商言商。根據倫敦時裝眾籌平台Wowcracy創辦以來,在該平台提交項目的設計師超過1,250人,卻只有250人最終成功得到平台出版,大部分的「死因」是不懂營運生意,如很多設計師並未做好準備,及真正兌現他們的產出承諾。同時,年輕設計師掌握的技術水平與製造經驗良莠不齊,難以跟具有競爭力的品牌爭一日之長短。不過,有些獨立設計師已做好準備而為理想出發,可是他們卻欠缺營運基金,從而令夢想停卻。無論如何,時裝眾籌的成功還有待觀察,它究竟是過眼雲煙的潮流,抑或是時裝網絡的大趨勢?讓我們拭目以待。

 
TEXT / CHARLES WONG

PHOTO / 網絡圖片

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資料來源:men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E7%9C%BE%E7%B1%8C%E6%99%82%E8%A3%9D%E6%96%B0%E6%A8%A1%E5%BC%8F%EF%BC%9F-7532)
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