秋冬的故事(下)盤點FW17廣告大片 文字

mensuno於 21/09/2017 發表 收藏文章
每當時裝開季的時候,就是各大品牌的開戰之時;有的會以服飾系列迎戰,有的以潮流聲勢助陣。而當中品牌的廣告大片,往往為這一場華麗之戰奪得矚目的頭籌。

ART IN FASHION

藝術季節中

有人說,時裝是一門藝術,從創作、構思主題的過程至製成,都是設計師的心血和對美的想法而成。一輯又一輯的廣告大片,就是把這藝術的美學呈現。Bottega Veneta創意總監 Tomas Maier於2001年加盟品牌後致力開展the Art of Collaboration,這項藝術家創意合作計劃一直沒有間斷,每季均邀請享譽國際的視覺藝術家共同創作廣告特輯。今季再度與負責2017春夏廣告的攝影師Todd Hido合作,於世界知名的中世紀建築瑰寶Lee House 2取景拍攝廣告,但當時正值風暴當中,便令廣告的拍攝延遲一天。有人或許會安然接受上蒼的安排,而Tomas卻將之視為獨一無二的良機。而一場大雪更為模特兒、衣服與建築物添上不一樣的魅力。以玻璃建造的房間與走廊,映襯著茫茫白雪,構成奇美背景,令模特兒Eva Herzigova、Mariacarla Boscono、Grace Chen及Simon Nessman身上的精緻服飾顯得格外動人和別具一番感覺。

上季出走野外的Louis Vuitton,今季回到大都市紐約,向這地方的多元風格致敬,以「合作」的概念的概念為重點 。而想起這段時期的紐約,自然會想立足曼哈頓的多位藝術家,包括Jean-Michel Basquiat、Julian Schnabel、Andy Warhol等。他們創意非凡、代表作比比皆是,因而能彼此合作及創作全新作品。而這次廣告大片就用藝術出發,由Steven Meisel執鏡,把紐約都市的時尚和藝術感,從鏡頭下一覽無遺。同時,男模們配上品牌今季的闊腳褲與鬆身剪裁,展現不受束縛的感覺,俐落講究而不失街頭氣息。優雅西裝與工作服巧妙結合,披上品牌常用的真絲、茄士咩、羊駝皮及鱷魚皮,加上著重功能的設計,透現法式奢華味道。

新入主Salvatore Ferragamo成為男裝創意總監的Guillaume Meilland,今個秋冬是他首個系列,而最近亦推出最新一季廣告。這次品牌以Ferragamo and I成為今季的關鍵詞。本次廣告由瑞士攝影師 Walter Pfeiffer 操刀,從 20 世紀 70 年代至今,他在攝影界留下了不可磨滅的印記,聲名顯著。他為品牌創造了一種大膽的全新敘事風格,將產品及物件與生活互相融合,以不斷變幻的色彩及視角加以呈現,搭配略帶詼諧感且充滿活力的動態鏡頭,令產品與經典元素醒目而搶眼,繽紛而充滿趣味。簡而言之,他拍攝的廣告充滿活力。 Pfeiffer 也將他的個人風格融入了網絡與內容之中,例如模特兒根據產品在現場即興發揮的迷你片場日記系列。他打造的場景總是妙趣橫生、五彩斑斕,且充滿活力。 這對於品牌而言是一種全新的創意與拍攝風格,品牌在前幾季作出決定,打算採用適合所有網絡與傳統平台的拍攝風格。

BLACK & WHITE'S

黑白色調盤

黑白,從來是永恆的象徵。而不少時裝廣告大片亦利用黑白色調的攝影方式,把這永恆的態度展現。經典西服品牌Brioni最近推出由Sir Anthony Hopkins擔綱主演的2017秋冬系列廣告,為品牌與全球傳奇男士的對話開啟了全新篇章。作為當代最多產、最多才多藝的演員之一,Anthony爵士在其近50年的演藝生涯中,塑造了眾多廣受好評的舞台、電影及電視劇角色。 他一系列經典的演出、諸多獎項以及與生俱來的優雅氣質,地位舉足輕重的他深受Brioni男士推崇,亦是終極追求。 此廣告大片由攝影師Gregory Harris於洛杉磯拍攝,黑白圖像刻畫出Anthony爵士的堅定目光與非凡魅力。品牌服裝卓越的剪裁彰顯自信,優雅信手拈來,Anthony爵士更從其私人衣櫥中精心挑選的幾件品牌的單品,令整體造型更臻精緻。

巴黎品牌Givenchy推出由甫上任的品牌藝術總監Clare Waight Keller女士和攝影師Steven Meisel所拍攝的首支形象廣告。藉由引人注目的黑白畫面,滲透出神秘的氛圍。這次廣告拍攝於紐約的一座私人莊園別墅,藉由精挑出的全新面孔,來體現了Waight Keller對品牌的觀點視野。這些大片所傳達出的簡潔以及引導讓觀者凝視的直接性;而在瀏覽過往典藏資料時,Waight Keller了解到她和品牌創辦人同樣有著一股對動物的愛,而她在研究過程中誕生了一個不凡的驚喜發現:1953年時出過的一個絹印系列中,看到有著一雙橘色眼貓科動物栩如生的圖案。而在這次廣告大片中,亦加入一隻黑貓作點綴,演繹出這樣的摩登態度與當代表情,因為這樣的特質讓我感受到是表達 Givenchy脫胎換骨成當今面貌最適的隱喻。

鞋履品牌Church's 最新廣告企劃以「誘惑」為主題,主角為一對英國年輕時尚男女,於倫敦街道上遊走。他們在白色柱廊、馬廄改建而成的房子間穿行,或在黑色計程車引擎蓋或古樸長椅上隨意倚坐,或在雅致房屋前拾階而坐。 由Lachlan Bailey掌鏡的黑白硬照捕捉「現代優雅」的精髓。140多年來,這精髓植根於Church's的風格: 既內斂亦精緻,既保持傳統亦不斷演變,世代相傳,而唯一不變的是對卓越的不斷追求。新世代對永恆優雅重新詮釋,與此同時繼續追祟英倫風格最傳統的一面,賦予其現代氣息,獨具特色,既帶有諷刺意味,又充滿幽默感。 廣告拍攝的同時,品牌亦拍攝了一部黑白電影短片,由Marco Braga和Giuliano Federico擔任導演,Lachlan Bailey擔任拍攝指導。 短片依照廣告大片的故事和硬照所捕捉的時刻為主線,在情節上加以擴展;並讓大家在多方面了解今季的故事。

MEN'S GROUP

男模大堆頭

大晒冷一向是不少時裝品牌開季廣告的技倆,除了將當季的主題直接透過服飾、表情和動作來表達外,人數眾多的模特兒更能突顯出氣勢。就如今季由Raf Simon掌舵的Calvin Klein首個成衣系列的廣告登場一樣。其實由Raf加入品牌後的動向和發展一向備受關注,而這次釋出的廣告大片更讓人眼前一亮。全新形象廣告由資深攝影師Willy Vanderperre執鏡,極具視覺衝擊的畫面效果由22位模特兒共同演繹, 並在品牌上一季以American Classics為主題的户外廣告牌前拍攝而成。這些印有上季形象廣告的户外廣告牌,其中包含藝術家Andy Warhol的作品,並均在拍攝前夕已被樹立在加州的沙漠中。本次廣告透過獨特藝術觸角與巧妙手法,讓墨守成規的高級時尚世界結合日常生活氣息。這次廣告可說是由外來者以戲劇化、浪漫式的觀點來探索美國,讓首席創意總監Raf Simons和創意指導Pieter Mulier夢想世界中的元素化幻為真。

喜歡強大氣勢的Dolce & Gabbana當然在這季的廣告大片還繼續以一大群模特兒成焦點。這次品牌去了西西里北西部的巴勒摩取景,以街頭市集為背景,把一眾光鮮亮麗的模特兒與意大利生活化的街市成對比。特別之處是模特兒由一眾星二代Brandon Thomas Lee、皇室成員Amelia Windsor、KOL的Cameron Dallas等演繹,把一向#DGFAMILY的家族感完美地呈現。而這廣告由Luca and Alessandro Morelli執鏡,大玩休閒輕鬆質感,把華麗與生活這兩個原本衝突的詞語,經攝影師的鏡頭下,瞬間變得和諧和自信。而這次品牌找來不同皮膚膚色的模特兒在廣告內,更找來大碼模特兒演出,讓這D&G家族更加完整和豐富。

單飛掌舵Valentino品牌的Pierpaolo Piccioli,今季繼續把浪漫溫文的態度把男士的風度翩翩個性展現出來。而從今季的廣告大片中,由David Bailey執鏡。作為英國最著名攝影師之一的他,已和許多明星有過合作,同時在時裝界也很有建樹,亦在早幾季前亦參與品牌廣告大片工作,相信這一次合作所擦出的火花必定更有默契。擅長拍攝自然畫面的他,在今季品牌廣告大片亦能可到,並找來六位男模坐陣,把不同個性的男士透過他們散發出來。相信這季就是想表達出優雅魅力是獨特的氣質和一份隨意的率性,從不理會甚麼規則。同時,把經典風格的深層表達,保留著精髓,輕輕變奏,就像Francis Bacon的畫,演繹不完美的完美。

FASHION MESSENGERS

傳情與達意

一個好的廣告大片,除了從美感方向著手外,本身的內容訊息亦要足夠和具感染力。就如今季Versace為了歌頌團結和希望的訊息,找來Bruce Weber掌鏡今次廣告。在男裝硬照上,把模特兒Barry Lomeka、Barak Shamir、Filip Wolf、Saul Rodriguez、Alpha Dia及Michael Gioia等人,攝入鏡頭。並再次堅定地道出此廣告的強勢宣言,鼓勵所有人表達自己的立場,心懷堅定的信念和勇氣,以正面和樂觀的心捍衛個人價值,同時抒發Versace的兄弟情。他們背景各異,抱有不同信念,且風格不一,卻聚首演繹Versace男士的全新態度。

Giorgio Armani今季則與荷蘭攝影師Annemarieke van Drimmelen合作拍攝全新廣告。這組黑白和彩色的照片巧妙地回顧了品牌此前的經典廣告,彰顯柔和大氣的優雅氣質。擁有敏銳觀察力和極致感性的Annemarieke,巧妙地運用光線、目光和簡單的手勢,透過鏡頭,捕捉到濃烈交織的情感。同時,透過光和影的抽象概念,把品牌一向推崇的優雅和個性展示出來。廣告通過一系列連貫的大幅照片呈現出不同的面孔,透過不同的視角,聚焦不同的姿態。每一幀畫面均捕捉了人物的個性,通過深刻的品牌視覺語言,突顯獨特、精緻、自然的優雅氣質。

一向敢作敢言的Vivienne Westwood,每季以不同世界議題和環保概念為主題,把時裝系列和廣告大片互相融入。今季就是統治世界為主題,由Maria Ziegelboeck執鏡,並把「買少點,選好的,用更久」這概念融入廣告中,減少對地球天然資源的剝削。同時,品牌都參與了Intellectuals Unite (IOU)企劃,亦變得越來越害怕氣候變異。我們戴上紙造的皇冠,到底誰才是我們的統治者?我們不接受少數100萬人的統治,我們要的是還政於民的民主統治,我們要一個負責任的政府,對人民負責,而非對銀行、對企業財團負責,一張又一張的廣告大片,這如就是品牌對世界的宣言。 

 
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資料來源:men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E7%A7%8B%E5%86%AC%E7%9A%84%E6%95%85%E4%BA%8B%EF%BC%88%E4%B8%8B%EF%BC%89-8142)
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