Vetements博咸魚翻生,將會被LVMH打救?

mensuno 於 11/07/2018 發表 收藏文章
一開始聲勢甚強的Vetements,由創意總監Demna Gvasalia開始成為Balenciaga創意總監時達到高峰,其後爆出多位業界人士指出品牌缺乏創新設計,大量存貨囤積於店舖,就算特價後仍乏人問津,令品牌的名聲插水式下降,今次「反口」於巴黎高訂時裝周再舉行的時裝騷再度引起熱話,事關有傳LVMH將會打救這個曇花一現的品牌。

Vetements當初成功的原因不外乎是挑戰傳統時裝業界的體制,以街頭文化及帶話題性的設計,一件DHL的黃色tee、Oversize hoodie以及與超過20個品牌合作,就令一班千禧新生代趨之若騖。深懂炒作之道的Vetements CEO、Demna Gvasalia的哥哥Guram Gvasalia於訪問不諱言品牌的成功跟其饑餓行銷策略不無關係,Vetements往往將出貨量調低過需求,造成經常搶購一空的假象,就算定價高昂都會引來「人有我有」的千禧新生代搶購。

當Vetements宣佈不跟隨時裝周日程,突入高訂周舉行時裝騷再宣佈取消舉行時裝騷,又到今次於巴黎高訂時裝周再舉行時裝騷,違背自己的承諾,第一次反體制就叫型,但其後反口覆舌就叫「7」,亦是品牌向主流「跪低」的表現。而今次的2019春夏時裝騷,Demna Gvasalia首次為系列加入故事背景,似乎是為了向有可能的投資者証明Vetements是可以成為時裝體制的一部分。

此話何解呢?皆因今次時裝騷除了向Martin Margiela「致敬」,代表俄羅斯罪犯的紋身圖案緊身衫成為話題外,LVMH的Alexandre Arnault的現身成為今場騷的焦點。事關LVMH家族出現於非集團旗下品牌的時裝騷,往往被解讀成不尋常的商業舉動,眾所周知LVMH與Kering的鬥爭愈來愈明顯,由Virgil Abloh加入Louis Vuitton以及Kim Jones將Dior Men革新,還有Rimowa年輕化的舉動就知道是衝著Kering集團而來。所以今次現身於Vetements時裝騷,甚有可能是LVMH有意收購這一個極懂玩弄話題度的品牌,為集團品牌年輕化再下一城。

 

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資料來源:men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/vetements%E5%8D%9A%E5%92%B8%E9%AD%9A%E7%BF%BB%E7%94%9F-9971)
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