作者 | 任雨微 張耀峰
近日，巴基斯坦與印度兩國矛盾升級導致印度電影業無辜躺槍，巴基斯坦或停止進口寶萊塢電影。而海外市場已成為印度電影收入的重要來源，國際對印度電影的認可度也在不斷提高。電影業增長的動力主要來自印度人均收入的增長和中產階級的不斷壯大，二三線城市的娛樂需求日益增加。印度已擁有近100家電影製片廠、1.3萬家電影院。到2020年，印度電影業收入將達到37億美元（德勤報告）。
提到印度電影，大家的第一印象是時間長、歌舞多，以及山寨好萊塢的寶萊塢。但經過多年的發展，印度電影市場越發完善且獨具特色，成為不可複製的電影新興體。
印度電影分南北兩派，寶萊塢只是分支。實際上，寶萊塢只是印度電影市場上較為出名的一個分支，是位於孟買的電影基地的別名。寶萊塢的電影通常以印地語為主，音樂歌舞片較多，是目前世界上最大的電影生產基地。而南印度電影則以海德拉巴為中心，生產泰盧固語電影，今年前段時間我國引進的《巴霍巴利王：開端》就是南印度電影。
多語言、文化背景下，印度電影對好萊塢大片形成天然抵制。印度僅官方語言就20多種，説英語的人數佔全國總人數不足五分之一，加之印度對好萊塢電影進口數量的限制，平均每年好萊塢電影在印度的票房僅佔5%-10%。可見印度人民對美國的英雄文化完全不感興趣。
全民娛樂的首選，市場增長空間大。印度電影時長動輒3小時，且題材多為神話故事等，大量的歌舞表演適合全家人觀看。印度電影票在150盧比左右（約合人民幣15元），在設施較為普通的社區影院裏，價格會更為便宜。德勤報告預計：未來兩年內印度大屏幕的數量將翻兩番，以滿足更多人的觀影需求。
市場從來都沒有能盡如人意的，税收和盜版成為阻礙印度電影產業發展的兩大因素。一方面，今年南印度電影商會（SIFCC）出台法案，在喀拉拉邦將徵收25%的娛樂税，安得拉邦和泰倫加納邦也將徵收7%的娛樂税和14%的電影税。印度電影聯合會副主席Kalyan表示，由於税收政策調整後增加了觀影成本，資金對流入電影業將持謹慎態度。
另一方面，盜版的猖獗從市場經濟的角度對印度電影市場造成每年1900億盧比（約190億人民幣）的損失。逾150個視頻網站在印度電影盜版買賣，這些電影作品經快速複製、傳播到全球各地，其中近一半的站點來自美國、加拿大等地。以泰盧固語電影為例，僅2015年由於非法下載18萬次而造成36億盧比的損失。
通過對印度電影市場現狀的分析，不難看出該市場的發展潛力巨大，經濟層面和社會層面都將給予極大地支持。本文也將從電影的不同時期與互聯網相匹配做出市場推測。 從電影準備期看，電影人可通過關鍵詞、媒體熱議數據、搜索數據以及社交網站體積數據等分析出目標用户羣、用户偏好、什麼樣的類型片更受歡迎的等。大數據作為真是有效的憑證，可為電影發行方提供決策建議，減少電影投資的盲目性，以提高電影產業的回報率。目前，印度已有多家大數據公司獲得融資，但客户主要集中在電商領域，電影人也不妨試水數據分析。
前段時間極其火熱的眾籌在電影產業也是可以一試的，在一部電影開拍之前向廣大消費者發起眾籌活動，既是將粉絲轉化為投資人，也是提前圈定了觀影消費人羣。這一做法不僅解決了部分資金問題，也將增加影片關注度、觀眾參與度，具有極強的營銷意義。此前，400名印度司機眾籌拍電影業受到了大家的關注，戳這裏《屌絲也有夢想！眾籌讓400名印度摩的司機圓了電影夢》
在電影宣傳期間，即電影拍攝完成到上映結束期間，電影的營銷發行是不可忽視的一部分。近期，很多印度移動營銷平台獲得了投資，但在電影領域的強者還很少，這也是一片尚有潛力的市場。從網絡發酵到口碑營銷，以及社交平台的定向傳播對電影的宣傳都是有益的。當然，最重要的是電影內容一定要好。
除了宣傳，在線售票也是不容忽視的一部分市場。網絡上提前售票也是營銷造勢的一部分，可讓觀眾提前獲取影片信息，選擇合適的影院。在線選座的優勢免去了到影院排隊的痛苦，可提高影院作為的利用率。但也要注意的是，在線售票應避免陷入價格戰的泥潭。現印度已有Bookmyshow（已完成C輪8100萬美元融資）、Tickettplease、Ticketnew等平台。
電影結束後，其市場價值並沒有結束，一部好的電影其周邊衍生品也將帶動回報。某種程度上説，對衍生品的開發也是粉絲經濟的又一體現。如迪士尼動畫片帶動的芭比娃娃、米奇系列產品等。對標我國的時光網，印度或也可發展類似的平台。 此外，隨着電影技術的升級，印度人民也將逐步感受到3D/VR等觀影體驗。相信年輕人也有對主題觀影、汽車影院的熱情。電影作為一個上中下游銜接緊密的產業，每一部分都有巨大的市場空間可挖掘。
資料來源：36Kr
近日，巴基斯坦與印度兩國矛盾升級導致印度電影業無辜躺槍，巴基斯坦或停止進口寶萊塢電影。而海外市場已成為印度電影收入的重要來源，國際對印度電影的認可度也在不斷提高。電影業增長的動力主要來自印度人均收入的增長和中產階級的不斷壯大，二三線城市的娛樂需求日益增加。印度已擁有近100家電影製片廠、1.3萬家電影院。到2020年，印度電影業收入將達到37億美元（德勤報告）。
提到印度電影，大家的第一印象是時間長、歌舞多，以及山寨好萊塢的寶萊塢。但經過多年的發展，印度電影市場越發完善且獨具特色，成為不可複製的電影新興體。
印度電影分南北兩派，寶萊塢只是分支。實際上，寶萊塢只是印度電影市場上較為出名的一個分支，是位於孟買的電影基地的別名。寶萊塢的電影通常以印地語為主，音樂歌舞片較多，是目前世界上最大的電影生產基地。而南印度電影則以海德拉巴為中心，生產泰盧固語電影，今年前段時間我國引進的《巴霍巴利王：開端》就是南印度電影。
多語言、文化背景下，印度電影對好萊塢大片形成天然抵制。印度僅官方語言就20多種，説英語的人數佔全國總人數不足五分之一，加之印度對好萊塢電影進口數量的限制，平均每年好萊塢電影在印度的票房僅佔5%-10%。可見印度人民對美國的英雄文化完全不感興趣。
全民娛樂的首選，市場增長空間大。印度電影時長動輒3小時，且題材多為神話故事等，大量的歌舞表演適合全家人觀看。印度電影票在150盧比左右（約合人民幣15元），在設施較為普通的社區影院裏，價格會更為便宜。德勤報告預計：未來兩年內印度大屏幕的數量將翻兩番，以滿足更多人的觀影需求。
市場從來都沒有能盡如人意的，税收和盜版成為阻礙印度電影產業發展的兩大因素。一方面，今年南印度電影商會（SIFCC）出台法案，在喀拉拉邦將徵收25%的娛樂税，安得拉邦和泰倫加納邦也將徵收7%的娛樂税和14%的電影税。印度電影聯合會副主席Kalyan表示，由於税收政策調整後增加了觀影成本，資金對流入電影業將持謹慎態度。
另一方面，盜版的猖獗從市場經濟的角度對印度電影市場造成每年1900億盧比（約190億人民幣）的損失。逾150個視頻網站在印度電影盜版買賣，這些電影作品經快速複製、傳播到全球各地，其中近一半的站點來自美國、加拿大等地。以泰盧固語電影為例，僅2015年由於非法下載18萬次而造成36億盧比的損失。
通過對印度電影市場現狀的分析，不難看出該市場的發展潛力巨大，經濟層面和社會層面都將給予極大地支持。本文也將從電影的不同時期與互聯網相匹配做出市場推測。 從電影準備期看，電影人可通過關鍵詞、媒體熱議數據、搜索數據以及社交網站體積數據等分析出目標用户羣、用户偏好、什麼樣的類型片更受歡迎的等。大數據作為真是有效的憑證，可為電影發行方提供決策建議，減少電影投資的盲目性，以提高電影產業的回報率。目前，印度已有多家大數據公司獲得融資，但客户主要集中在電商領域，電影人也不妨試水數據分析。
前段時間極其火熱的眾籌在電影產業也是可以一試的，在一部電影開拍之前向廣大消費者發起眾籌活動，既是將粉絲轉化為投資人，也是提前圈定了觀影消費人羣。這一做法不僅解決了部分資金問題，也將增加影片關注度、觀眾參與度，具有極強的營銷意義。此前，400名印度司機眾籌拍電影業受到了大家的關注，戳這裏《屌絲也有夢想！眾籌讓400名印度摩的司機圓了電影夢》
在電影宣傳期間，即電影拍攝完成到上映結束期間，電影的營銷發行是不可忽視的一部分。近期，很多印度移動營銷平台獲得了投資，但在電影領域的強者還很少，這也是一片尚有潛力的市場。從網絡發酵到口碑營銷，以及社交平台的定向傳播對電影的宣傳都是有益的。當然，最重要的是電影內容一定要好。
除了宣傳，在線售票也是不容忽視的一部分市場。網絡上提前售票也是營銷造勢的一部分，可讓觀眾提前獲取影片信息，選擇合適的影院。在線選座的優勢免去了到影院排隊的痛苦，可提高影院作為的利用率。但也要注意的是，在線售票應避免陷入價格戰的泥潭。現印度已有Bookmyshow（已完成C輪8100萬美元融資）、Tickettplease、Ticketnew等平台。
電影結束後，其市場價值並沒有結束，一部好的電影其周邊衍生品也將帶動回報。某種程度上説，對衍生品的開發也是粉絲經濟的又一體現。如迪士尼動畫片帶動的芭比娃娃、米奇系列產品等。對標我國的時光網，印度或也可發展類似的平台。 此外，隨着電影技術的升級，印度人民也將逐步感受到3D/VR等觀影體驗。相信年輕人也有對主題觀影、汽車影院的熱情。電影作為一個上中下游銜接緊密的產業，每一部分都有巨大的市場空間可挖掘。
資料來源：36Kr
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