從130美元炒到2000美元,Snapchat的智能眼鏡為什麼這麼火?

36氪 於 15/11/2016 發表 收藏文章
Snapchat推出的智能眼鏡Spectacles剛上線4天,就從130美元炒到了2000美元。
外媒報道,Spectacles11月10日正式開賣,原價129.99美元。可是剛開買一天就已經有人在eBay上掛單,以3000美元的高價轉手拍賣,堪比iPhone剛上市時搶購的瘋狂。據筆者查詢,eBay上竟然有高達5000英鎊(6277美元)的價格掛單,不過目前尚未有人競標。截至發稿,最近一單的成交價為935美元。


Fortune報道,eBay的銷售數據顯示,這款眼鏡的成交價在500-2000美元不等,大多數Snapchat死忠粉花了800-1000美元才買到它們心儀的眼鏡。此外,還有別出心裁的購買方式,eBay上還有人拿舊金山直飛悉尼的機票來交換眼鏡,機票的價值高達1400美元。

如果你覺得這個價格已經很離譜,那麼顯然你低估了黃牛的信心。


鑑於首批出貨的Spectacles眼鏡大多是黑色配色,黃牛黨認為,如果推出其他更受歡迎的配色的話,那麼價格炒上1500美元絕對不是問題。

不只是粉絲經濟,打鐵還得自身硬



從功能上來看,Spectacles只是一款能拍攝10秒鐘短視頻的眼鏡,並沒有太多出奇之處,可是為什麼竟然這麼火呢?

討論這個問題當然不得不提到Snapchat的超高人氣,龐大的粉絲羣導流帶來了客户流量。Snapchat是一款“閲後即焚”的分享應用,公司估值 160 億美元,每天有 1.5 億的用户在使用。Snapchat自帶時尚、有趣的光環,自然有一大批的忠實擁躉為新品買單。

不過,作為智能眼鏡的先驅者,Google兩年前發佈的Google Glass卻慘淡收場,而Google公司的死忠粉並不比Snapchat少。可見,想要點燃粉絲經濟還要一些其他的因素。

首先從價格上説,Spectacles將比Google Glass便宜得多。比起Google Glass高達1500美元的價格,而Spectacles130美元的價格要親民的多。

其次,Spectacles比Google眼鏡好看得多。

這個是Google Glass


這個是Spectacles


不多説了,自己對比吧。看臉的世界裏,不好看簡直是致命傷。

Google眼鏡在某些方面看上去刻板頑固。而Spectacles更具時尚氣質外形,而且有三個可供選擇的顏色:珊瑚色,藍綠色以及黑色。

再者,Spectacles帶給人的恐懼感要比Google Glass更少。

在公共場所,人們不知道Google Glass是否在錄視頻,但Spectacles可以。Spectacles在錄製視頻時會亮起指示燈,儘管這不會阻止它記錄令人感到不悦的視頻,但至少你會知道。而且Google Glass可以做很多事情,你永遠不可能知道帶着Google眼鏡的人在做什麼:因為它既可以用來拍照和錄製視頻,也可以收發電子郵件和通知,以及使用Google地圖進行導航。而Spectacles只能做一件事,你知道他們在做什麼。他們可能正在錄製視頻——可能是你。然而,知道比不知道要好。

還有一點,Spectacles的充電器更加便攜,也更有趣。

Google Glass需要一個大大的充電器,就像平時所用的手機充電器一樣。Spectacles的充電器卻很可愛和有趣,它就是一個添加了許多創意元素的眼鏡盒。


此外,Snapchat的營銷也很有意思,很Snapchat。它並沒有選擇線上銷售的渠道,而是搞了台自動售貨機Snapbot來賣他們的眼鏡。Snapbot首先出現在了加利福尼亞州的威尼斯海灘,也就是該公司總部附近。據説之後每天它都會變換不同的地點,“在你想要拍視頻的地方出現”。

Spectacles能走多遠?

儘管上面的分析中提到了諸多Spectacles可愛的地方。可是有一點興許是更關鍵的原因。

Snapchat的日活超過了1.5億,這些人每天要發送超過10億張照片,並且觀看不可思議的100億次視頻。這一切都是Snapchat獨有的。這一切都讓Snapchat成為Spectacles完美接入的生態系統。而推出了Spectacles之後,也讓添加視頻更加便捷,不必再侷限於手機。

所有這些都是Google所不具備的。Google並沒有一個類似的社交平台。

Google Glass的理論用途很容易説清楚:實時看信息,不用掏出手機即可方便地捕捉有趣事件,不用笨拙地擺弄觸摸屏就能問答問題。可是所有這些都只是孤立的應用場景,並沒有接入一個生態系統當中。

在可穿戴設備備受追捧的今天,Spectacles的出現可以説是應運而生。Snapchat的平台讓它擁有了實實在在的大眾應用場景,而不只是理論上的用途設計

基於上述的原因,可以預測,如果不出意外的話,Spectacles應該會有相對明朗的銷售前景,不至於重蹈Google Glass的覆轍

Snapchat公司也對這款眼鏡寄予厚望。聯合創始人埃文·斯皮格爾甚至表示,Spectacles智能眼鏡這款硬件將會超越Snapchat應用。


資料來源:36Kr

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