抄襲者的勝利?Instagram Story 和 WhatsApp Status 日活量 3 億,近 Snapchat 兩倍

36氪 於 02/11/2017 發表 收藏文章

Instagram Story 和 WhatsApp Status 都曾被指抄襲 Snapchat。不過現在,這兩個“抄襲”版產品的活躍用户數量已經遠遠超過原版了。

據TechCrunch報道,今天Facebook CEOMark Zuckerberg宣佈,Instagram Stories和WhatsApp Status的日均活躍用户數量達到3億。相比於Instagram六月的數據(2.5億)和WhatsApp七月的數據,這可謂是一個很大的提升。同時,這使得Instagram Stories和WhatsApp Status的日活量幾乎達到了Snapchat的兩倍,Snapchat整個應用程序只有1.73億的日活量。

Mark Zuckerberg是在公佈第三季度財報時透露的這些信息。北京時間11月2日,Facebook (NASDAQ: FB) 發佈了截止今年9月30日的第三季度財報。數據顯示,Facebook該季度的營收為103.28億美元,比去年同期的70.11億美元上漲了47%;淨利潤為47.07億美元,比去年同期的26.27億美元增長了79%。每股收益為1.59美元,比去年同期的0.90美元增長了77%。

抄襲的好日子到頭了?


現在,大多數Facebook產品(包括Instagram Stories、 Facebook Stories 和 Messenger Day)都有自己的增強現實(AR)頭像濾鏡,在功能上已經趕上了Snapchat。這意味着,由於無法繼續模仿Snapchat,因此Facebook將被迫進行一些真正的創新。不過,也許我們會看到Facebook會繼續抄襲Snapchat的Bitmoji個性化頭像和Snap Map位置共享功能。例如,Instagram剛剛推出了視頻縮放功能Superzoom,並且正在測試Stop Motion功能。

社區感:從“消磨時間”到“享受時間”


Mark Zuckerberg在接受電話採訪時表示,他認為,以視頻為契機形成的社區是Facebook的重大推動力,這會讓本公司的應用從“消磨時間”變為“享受時間”。Mark Zuckerberg解釋説:

引用研究表明,與社交媒體上朋友和家人的互動往往更有意義,對我們的福祉更有好處,這就是所謂的享受時間。假如我們只是被動地消費內容,那充其量只是消磨時間。

Instagram Stories和WhatsApp Status中有很多供朋友觀看的點對點視頻,因此它們會提供更強的“社區”感,這是那些自上而下、專業製作內容的App無法做到的。人們會高強度地觀看這些短片,方便了Facebook在Instagram Stories之間插入廣告。

現在,在Instagram總共擁有的5億日常活躍用户中,一半都是Instagram Stories的用户,這表明Instagram Stories已經成為了該應用的未來。另外一個證據是,Instagram現在將Stories的大預覽圖片加入到內容中,鼓勵用户多多觀看。instagram Stories驅動人們進行日常創作和長期消費。雖然Snapchat才是這個想法的開創者,但Instagram正在完善這種現代的社交媒體形式。


資料來源:36Kr

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