牽手周杰倫,1More或已收購周董自創耳機品牌TiinLab

36氪 於 26/09/2016 發表 收藏文章
9月20日,1More發佈官方微博,放出了萬魔2016年戰略發佈會的預熱圖片。9月21日, 1More聯合創始人林柏青在朋友圈裏表示這是“1More成立三年以來最重要的戰略發佈會”,會涉及“華人音樂圈的頂尖合作”。9月23日,CEO 謝冠宏在微博公佈了周杰倫相關的預熱素材,並表示合作伙伴為周杰倫。
耳機行業牽手明星是最常見的營銷手段。耳機行業的新秀Beats是由説唱明星 Dr. Dre創辦,靠着與諸多大牌明星合作成為時尚潮品;國內Fiil耳機是由搖滾歌手兼音樂人汪峰創辦的,因此備受關注。最近老牌耳機品牌AKG與台灣耳機品牌Tiinlab (耳壹號)的代言形象之爭,正説明了明星因素的重要性。此前1More也採用了這種營銷手段,與吳莫愁、潘曉婷等時尚明星進行過合作

不過,與這些明星不同,周杰倫自創過台灣耳機品牌TiinLab(上文提到的那家),同時兼任Tiinlab 耳機的全球代言人兼魔幻調音師。考慮到這一層關係,很可能意味着周杰倫與1More的合作,並不僅僅是單純的代言,而有可能是兩個耳機公司的合併,否則以TiinLab的體量,放任自家最重要的資產之一與行業競品合作,合作很難達成。1More耳機的創始人謝冠宏、聯合創始人FrankLin都是台灣人,與台灣耳機公司的溝通可能也會更加順暢。

事實上,音頻行業的併購也很常見。此前哈曼卡頓收購AKG和B&O,漫步者收購了日本STAX,歌爾聲學收購了丹拿音響,有音樂流媒體服務的蘋果收購Beats,Roland收購V-Moda,F-東科收購揚聲器廠商Scan-Speak。跨行業的收購也部少見,比如外設廠商羅技(Logitech)5000 萬美元收購了藍牙耳機和運動手環的製造商 Jaybird,正心谷創新資本收購了全球最大的動鐵揚聲器製造企業美國婁氏(Knowles)。不過,兩家初創耳機公司的合併還不多見。


1MORE萬魔成立於2013年,是一家小米生態鏈企業,主要做聲學相關的研究及產品。根據官方的數據,目前已經銷售了近3000萬條耳機,並賣到了美國、日本、歐洲、韓國、台灣、亞太地區(新加坡、馬來西亞、印度尼西亞)等國家與地區。

TiinLab則是由周杰倫和工業設計師謝榮雅一起創辦的耳機品牌,周杰倫一直擔任全球代言人和魔幻調音師。憑藉着周杰倫的知名度和影響力,也小有名氣。不過目前官方並未公佈過幾款產品的銷量。不過, 從渠道的銷量來估計,公司的體量要小於1More,很可能是被併入1More。不過,考慮到周杰倫的知名度,很可能也會給到高溢價。

2015年底,1More在接受騰訊科技採訪時曾表示, “已經有計劃在新三板上市”,“已經在準備當中”。這個時間點,對於擴大公司的體量和知名度、產品銷量和利潤都會比較重視。與周杰倫合作,很可能也會推出周杰倫相關的耳機產品,並在產品中增加新的時尚、流行元素。此前1MORE萬魔耳機與愛聽卓越合作,推出了萬魔音樂流服務,這次與周杰倫合作,很可能也會涉及到音樂內容方面的合作。

明星牽手創業公司越來越普遍,周杰倫此前也創辦或者投資過公司。除了在2006年創立意大利餐廳“mr.j義法廚房”,2012年開設“真愛范特西”KTV,周杰倫還投資了社交網站Ucan、免費手機短信軟件31SMS,此前創辦的潮流品牌MRJ也已與愛尚整合上市。近期,周杰倫還加入了唯品會,成為了首席驚喜官。這次與1More合作,很可能也會加入1More,“入職”調音師相關的職位。


資料來源:36Kr

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