蘋果搜索廣告上線時間確定!想要應用排名靠前?蘋果:付錢,價格無底線

36氪 於 29/09/2016 發表 收藏文章
蘋果搜索廣告正式上線時間確定,就在10月5號。

只是乍聽到這個消息,不知“精於此道”的Google會作何感想?

實際上,蘋果一直在測試怎樣於應用商店中引入搜索廣告,也在今年早些時候向我們提前介紹了這一新服務。但直到今天,搜索廣告服務才正式結束測試期,這些廣告位開始正式向開發者出售,並將於10月5日正式在頁面顯示。

換句話説,開發者要想在以後擴大自己App的下載量,購買蘋果的搜索廣告將是一個大招。

當然,為了能吸引更多開發者購買自己的廣告位,蘋果官方也用自己的統計數據加以證實:

引用在蘋果軟件商店中,有65%的下載量是通過用户搜索而產生的。這也就意味着,僅有1/3的用户會在應用商店通過類別選擇來瀏覽或下載App。

總之,蘋果公司就是想告訴我們:購買搜索廣告的投資回報還是比較豐厚的。

有意思的是,蘋果也模仿很多商家推出了“早購有禮品相送”的“促銷”策略。其官方是這樣表示的:在9月20日至12月31日期間註冊即可獲得100美元的賬户金額! (終於要收錢了,此前的測試版是免費送給開發者嘗試的。)

在“競價排名”這個具有爭議的策略方面,這個蘋果也未能免俗,爽快地加入了Google與百度的行列。也就是説,在引入這一機制後,開發者們可以根據某一關鍵詞進行價格競爭,出價高者將獲得廣告位。雖然從理論上來看,這對於開發者們來説是件好事兒,但在現實運轉中是否會出現不公平競爭、引發各類詬病等現象,仍然有待觀察。

但值得注意的是,蘋果並沒有設置“價格底線”,開發者或許只需要投入不多的錢就能買到自己青睞的關鍵詞。此外,蘋果也採用了“先得後付”模式:只有開發者看到廣告,並確認能真正點擊以後,才需要向蘋果支付相關費用。

眾所周知,蘋果商店一直是公司重要的收入來源。從App下載及軟件內部消費的收入組成來看,蘋果商店可以分得三成,而這筆收入被稱為“蘋果税”。這項特殊的税收已經引起了開發者及許多國家反壟斷機構的不滿。

而現在,隨着蘋果商店競價排名機制的正式實施,蘋果公司又會多一個重要的撈金途徑。也許這個新的收入來源可以彌補蘋果在硬件銷售市場的慘淡表現。當然,有了競價排名,我們是否可以看到,今年第四季度蘋果財報上的數據會有一個質的飛躍?

以下蘋果官方發佈的《蘋果搜索廣告政策》全文:

廣告內容政策:

我們要求你們必須遵守所有的搜索廣告政策。如果你違反了以下任何一條規定,你的App將失去加入搜索廣告的資格。請閲讀並持續關注搜索廣告政策的最新動態,以避免你的廣告出現被拒絕、暫停或者延期的現象。

一、廣告主責任

在搜索廣告中做廣告之前,廣告商有責任遵循以下條款:

App必須遵守App Store審查指南。

廣告內容(提交至App Store的內容,即搜索廣告用來產生支付的搜索結果)必須遵循適用的聯邦、州、地方、省和外國(如果適用的話)的法律或法規。

廣告內容不得侵犯知識產權、公開權,或者任何第三方的私人作品(承認並同意對包括所有知識產權、商標、圖表、藝術作品、音頻、影視作品、名人,或者人的正當許可使用)。

廣告索賠是成立的。
廣告內容不能誤導用户。

在以下幾種情況下,廣告內容不得欺騙用户提供私人信息:

(1)沒有得到同意或採用欺詐手段。

(2)將信息提供給收集私人信息的公司,其目的在於轉售、買賣、交換或濫用私人信息。

在App Store中,該App的標題、描述、圖標和應用預覽需正確反映App的意圖和核心體驗。

未經事先批准,禁止使用Apple的名稱、產品、商標或其他品牌特徵。

二、被禁止的內容

蘋果搜索廣告不允許出現的廣告內容包括以下這些:

歧視性內容:包括那些煽動對任何人種、性別、信仰、國籍、殘疾、宗教、年齡、語言、性取向、性別認同或財務狀況的恨意、暴力、騷擾或種族歧視的廣告內容。

誹謗內容:包括誹謗的、含有誹謗文字的、造謠中傷的廣告內容。

褻瀆:污穢或者模糊的廣告內容,包括令人厭惡的詞語或句子。

成人內容:廣告內容推廣成人化的主題或者圖片內容,例如,色情,愛經,情色,或涉及“教程”和其他性愛遊戲的內容。

受管制內容:廣告內容直接或間接推動或促進任何菸草製品、違禁藥物、武器、軍火、爆炸材料或煙花的銷售。

引起爭議的內容:被視作攻擊性的、有指向性的,或包含對個人、個體企業或機構的人身攻擊、逼迫、恐嚇的廣告內容。
偽造文件:推廣虛假學位、證書或文件的廣告內容。

不正當的商業行為:廣告內容涉及不正當的激勵下載,或對評論、反饋、點擊、下載的操縱、過濾及作假。

欺騙性的消息:廣告內容應當真實透明,並且能準確代表所提供的產品或服務。不允許任何錯誤的、欺騙性的、不可靠的或迷惑性的要求,或包括誤導性標題、聲明或闡述的信息。

主要包括以下幾點:

(1)快速致富的主題,“免費資金”,或者相似的賺錢機會;

(2)免費商品和抽獎,例如“你被抽選到獲得一個免費的......”

(3)標明“免費物品”,卻要求提供支付方式、管理成本、運輸費用,或其他服務費的實際上虛假的免費物品。

虛假定價和價格索賠:對用户來説,商品概述必須清楚明瞭,不能歪曲商品商品的真實性質(定價和任何評分評論必須保持正確)。

合法性問題:廣告內容涉及不合法的產品或服務,例如,以不正當方式取得的密碼、傳銷、逃避快速執法檢查的產品,或宣傳受美國的貿易禁運或制裁的國家。

三、受限的內容

蘋果的搜索廣告或許會限制或禁止顯示以下廣告內容:

限制年齡的內容:涉及或包含限制適用年齡的產品和服務的廣告內容必須對年齡有明確的指向性,包括直接或間接的涉及常見的、刺激的暴力或任何成人題材的內容。

酒類有關內容:涉及酒類飲料的使用、銷售或消費的內容,必須有明確的年齡指向性。所有用於推廣/廣告目的的文檔、圖片、視頻以及音頻必須描述適宜使用的人的年齡以及場景。
藥物有關內容:推廣藥品、醫療器械、醫療服務或者治療的內容必須遵循所有適用的聯邦,州,地方,省以及外國(如果適用的話)的法律法規。

蘋果保留在任何時候修訂搜索廣告的廣告內容政策的權利,恕不另行通知。(這很蘋果~)如果對搜索廣告或者我們的政策有任何疑問,請隨時聯繫我們。


資料來源:36Kr

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