視頻平台想留住網紅?學學YouTube怎麼幫他們賺錢

36氪 於 13/10/2016 發表 收藏文章
YouTube果然是不遺餘力幫平台上的網紅賺錢,這次還出動了爸爸Google。

當地時間11日,YouTube官方博客公佈,Google 已經收購了家數字營銷公司FameBit。據Youtube介紹,這個技術平台就像一箇中介,它主要負責幫網紅們找到合適的品牌贊助和廣告推廣,同時能幫助商家獲得與YouTube上網紅合作的機會,讓他們在網紅髮布的視頻中推廣。

同時,在商家和網紅合作的過程中,FameBit也會發揮作用,品牌商可以列出他們對推廣效果的期待,FameBit可以幫助其包裝 YouTube 藝人,然後從YouTube視頻創作者那裏直接收到合作草案。

好奇心日報此前對FameBit的報道,這家公司允許網紅與品牌間直接聯絡,實時進行。品牌可以免費註冊,直到僱傭網紅、內容創作、審批和發表之後才收取費用。FameBit 分別從交易雙方收取 10% 的費用。

法新社報道,YouTube產品管理副總裁Ariel Bardin表示,這個併購案的目的,就是幫助內容創作者增加收入。

因此,YouTube也在聲明中強調,不會強制要求內容上傳者使用FameBit。


引用視頻創作者可以自行選擇怎麼與品牌商合作,市面上還有很多提供此類服務的公司,該起收購不會改變這一點。我們只是希望FameBit民主化運行方式能幫助大大小小的內容創作者可以直接聯繫品牌商,同時為MCN(Multi-channel Networks)或代理公司提供技術解決方案。

MCN指代幫助內容創作者提供商業化變現的組織,類似YouTube頻道與內容創作者之間的中介。MCN多由經驗豐富的好萊塢製作人創立,兼有內容管理、明星經紀、廣告代理等職能,幫助內容創作者處理版權和變現等事務。

同時,華爾街日報報道,在可預見的未來,FameBit仍將繼續獨立運營,Google自身不會從中抽成。但正如The Verge指出,此舉可能會幫助視頻創作者更容易通過原生廣告和贊助內容的方式賺錢,同時提高YouTube的廣告收入。

也許是很早就意識到,只有培育並留住優質的內容創作者和網紅,才能獲得更多的流量,因此YouTube在網紅經濟方面總是快人一步。九年前,YouTube率先推出“合作伙伴計劃”,幫助視頻創作者增加瀏覽人數,通過廣告賺錢。據YouTube官方博客透露,就在去年,前100家廣告商,將其投資在YouTube廣告上的經費增加50%。

據36氪報道,YouTube會將廣告收入的55%分享給內容創造者。但網紅們好像覺得不太夠,除了硬廣,網紅也會繞開社交媒體,直接跟商家用其他方式合作,比如拍攝廣告類視頻、產品植入、促銷和贊助等。但顯然YouTube們並沒有很介意,因為關鍵是網紅們要把自身作為主要發佈平台,從收購FameBit這一交易就能看出來。而且據36氪9月報道,YouTube還宣佈擬拿出 100 萬美元用來支持服務於社會公益且能製作出較高視頻品質的視頻生產者。

近幾年,國外越來越多社交社交媒體發力視頻與直播,效仿YouTube採取類似網紅營銷策略。

與YouTube一樣,Twitter開始插播片頭廣告。而且據36氪報道,Twitter在今年8月宣佈,未來將和視頻上傳者分享廣告收入,其中70%歸作者,以吸引更多的視頻人才入駐。此前,Twitter已收購了一家叫Niche的廣告公司,該團隊致力於提高旗下視頻應用Vine的觀眾數量和培植網紅。

Facebook的高管則反對片頭廣告,打算試驗插播廣告。據報道,早期試驗中,作者將獲得插播廣告55%的分成,比例與YouTube相同。

曾經禁止用户發佈廣告視頻的Instagram,現在不僅允許用户標記品牌,品牌可以付費作為正式廣告推廣這些視頻;還延長了視頻時間。

可見,YouTube、Twitter、Facebook等平台都不遺餘力地吸引網紅。據《華爾街日報》報道,Facebook甚至直接向人氣網紅派送現金,例如,凱文·哈特(Kevin Hart)與Facebook簽訂了價值60萬美元的合同。

類似的情況也發生在國內,越來越多的平台意識到內容創作者和網紅的價值,與網紅分成。根據今年8月的數據,花椒直播、一直播及易直播平台與主播的分成比例為7:3,映客的主播收益分成比例約為三成,哈你直播約為四成。今日頭條甚至在9月宣佈,要拿出10億元補貼算視頻創作者。

不過現在看看YouTube,突然覺着分成已經是老辦法,可能要學學YouTube,雖然只是個視頻平台,卻似乎要為網紅們的商業變現提供一條龍服務。


資料來源:36Kr

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