Facebook 是如何一步步蠶食其他網站的?

36氪 於 15/04/2016 發表 收藏文章
編者按:本文作者Teddy Amenabar 是《華盛頓郵報》的用户參與組成員。



現在,Facebook 上可以進行視頻直播了,Mark Zuckerberg想讓人們知道這是一件很了不起的事。

但是 Facebook 的最新功能不止是進行直播視頻。它有一個圖,你可以用它搜索全世界的視頻。播放視頻的時候還可以使用濾鏡,並且可與新推出的 Facebook Reactions 相結合。

Reactions 是 Facebook 一段時間以來推出的最大型的產品之一,但是其大部分花裏胡哨的功能都和別的網站類似。Facebook 推出視頻直播也是在模仿或改造 Periscope、Meerkat 和其他網站的視頻直播。上週,Mark Zuckerberg接受 Buzzfeed News 的採訪時講述了 Facebook Live 與 Twitter 的視頻直播公司 Periscope 的不同之處 。

他的答案很簡單,Facebook 有觀眾,而對方沒有。

 “就算你只是想與朋友分享視頻,它也會方便你找到朋友,” 扎格伯格對 Buzzfeed 説。

週五的時候,Buzzfeed——Facebook Live 的早期合作伙伴——只用橡皮筋就把一個西瓜弄爆了,並且在 Facebook 上直播了整個過程。有 200 多萬人收看了這個視頻。

Facebook 的功能與 Periscope 相同,但是它有一個額外的好處——目前大家都在使用 Facebook。 不用宣傳推廣,不用新下載佔空的應用程序。它就在 Facebook 上。既然你有 Facebook,為什麼還要捨近求遠呢?

幾個星期之前,Facebook Messenger 推出了一個新內容,用户可以通過發送表情符號來玩打籃球的遊戲。這其實很類似 Peach (一月份推出的一個小型社交網站)上的一個功能 “PeachBall”,但是使用 Messenger 可以與朋友們比賽。Messenger 推出新遊戲以後,我就沒理由再用 Peach 了。更有甚者,我使用 Facebook 還有一個新的理由,為Mark Zuckerberg贏一分。

2014年,Facebook 將 Messenger 分離成為一個完全獨立的 App,之後 Messenger 就主宰了聊天類 App 市場。Messenger 與 Kik 和 WeChat 直接競爭,為用户提供視頻通話和 Stickers,很快還將推出專用的內部 Bot 商店。

Facebook 在模擬新趨勢方面的努力也不是都取得了成功。Snapchat 剛開始流行的時候,Facebook 創建了 Slingshot, 在自己的 Facebook 頁面上推廣,稱之為一種 “隨時隨地分享生活” 的方法,能 “在圖片及循環視頻上添加濾鏡及在上面寫字畫圖”。聽起來很像 Snapchat 。

12月,Facebook 將 Slingshot 從 App Store 撤下,與之一起下線的還有其它兩款內部產品:Riff 和 Room,但是 Facebook 仍然在與 Snapchat 直接競爭。上個月,Facebook 收購了 MSQRD —— 一款換臉 App,能讓你看起來像Iron Man或超人的。其實它與 Snapchat 的濾鏡技術幾乎一模一樣。

Facebook 並未止步於此。Messenger 週四推出了掃描碼和用户名,這樣用户可以很容易地相互連接和分享 —— 不必通過電話號碼。對,你説的沒錯,這和 Snapchat 的 QR 碼很相像。

Facebook 唯一沒有試圖模仿的社交網站是 Instagram。
但是 Facebook 收購了 Instagram。

在引用《1984》中的一句話來結束本文之前,“這是我的橄欖枝”。應該承認,Facebook 的確也有些不錯的新創意。它改造了標誌性的 “點贊” 按鈕,創建了 Facebook Reactions。它還推出了 InstantArticles,用户無需等待下載就能閲讀自己喜愛的出版社的書。還有一個趨勢,無論是內部變化還是再創造一個新功能——所有新的 NewUpdates 都有一個共同點:它們是你永遠離不開 App 的新理由。

偉大的人會採用偉大的創意。通過增加這些新功能,Facebook 至少提高了市場份額。任何成功的公司都會這麼做。問題是,Facebook 能不能持續地改造市場上已有的創意? 此外,更重要的是,創新什麼時候變成了模仿?

我不是要求所有人都把自己的 Facebook 賬號刪掉,或是質疑自己的道德。我們只須誠實地面對現實。

Facebook 想要取代 “整個” 互聯網。

注:本文譯者 Ellen。


資料來源:36Kr

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