Pinterest宣佈完成一筆“人才收購”:買下創意交友應用Highlight幕後開發團隊

36氪 於 15/07/2016 發表 收藏文章
6月份剛剛收購智能輸入法公司Fleksy之後,今天,圖片社交網站Pinterest又完成了一筆收購——只不過Pinterest這一次只對人才感興趣。其宣佈收購彈性交友應用Hignlight的幕後製作團隊Math Camp,並將在未來幾個星期內關閉該團隊開發的另外兩款圖片軟件Roll與Shorts。據悉,團隊的大部分成員將加入Pinterest,包括Hightlight的CEO Paul Davision,他將負責Pinterest多個社交領域的工作。

這次收購流程看起來並不曲折,雙方似乎都有意向達成這筆交易。幾年前,基於地理位置的交友軟件Hightlight曾經在SXSW(美國每年在德州舉行的科技音樂節)上引起過轟動並贏得大量粉絲。但現實卻很殘酷,Highlight此後的發展並沒有延續初期的受歡迎狀態,也沒有成為一款用户必備的多功能社交軟件,其活躍用户量一降再降。

其失敗的原因就在於,僅僅幫用户推薦附近有共同朋友或共同興趣愛好的人,已成為Highlight擴大用户羣的限制性功能。也就是説,這款應用只能在人羣密集區使用,而且用户必須願意將自己的位置向其他Hightlight使用者開放。

此外Highlight也有一堆產品本身的問題,例如十分消耗手機電量,僅這個問題就讓大量用户不得不卸載它。最終,該產品再也重現不了在SXSW時取得的輝煌,這讓公司不可避免得要尋找另外的發展路徑。因此,公司在今年早期又推出了兩個新的圖片分享應用Roll及Shorts,但這兩個產品也最終沒有“突圍成功”。

從另一方面來講,這些應用都屬於曇花一現的熱門軟件,就像曾經備受矽谷寵愛的匿名社交應用(已經在2015年4月關閉),儘管有奇妙的想法與精湛的開發技術,但卻一直遊走於主流應用之外,根本原因就在於他們的存在更像是一種“附加功能”,而不是用户每天必備的“核心功能”。

此次Pinterest收購Highlight開發團隊的主要目的是提高自己數據挖掘及內容探索能力。實現這些需要解決一系列難題,包括“需要了解用户的使用習慣及行為特徵”以及“如何尋找與這些用户屬性相匹配的大量多樣化內容”。而擁有這方面開發經驗的Hightlight團隊將幫助其努力實現這個目標。

隨着Pinterest逐漸完善了自己的各類“發現型產品”,其整體用户體驗也將有很大的提高。反過來講,通過為用户找出其感興趣卻未發現的社交內容,除了能大大提升Pinterest的用户粘度與用户參與度外,還能帶來更多將用户基礎轉化為收入的機會。這聽起來是一項大工程,也是Pinterest一直在積極進行投資及收購的原因。


資料來源:36Kr

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