Snap會成為“下一個誰”?Facebook、Twitter、蘋果,還是HBO?

36氪 於 18/02/2017 發表 收藏文章

近日,關於Snap會成為“下一個誰”的爭論卻甚囂塵上,Facebook、Twitter、蘋果都被列入其中。在《Snap會成為像蘋果那樣的公司嗎?》《Snap IPO 路演給自己的定位:我們是下一個Facebook,不是下一個Twitter》等文章中有詳細報道。

日前,這一名單中又多了一家——HBO。據36氪此前報道,社交應用Snapchat主要有相機、通訊和內容三大業務。前兩大業務都有公司在做或正在被模仿,但內容業務不僅是一大特色,而且是公司變現的一大利器。由於在內容方面的積累,Snap還被認為是“移動版的HBO”,它有哪些優勢與不足?

要做成Snap TV嗎?

在Snap的三大業務中,通訊業務還沒有商業化,而相機業務和內容業務都可以帶來營收,而後者的盈利潛力更大。

Discover信息流所提供的專業內容,並不是吸引用户的獨家武器。那些獨家的、新鮮的內容才會吸引用户,並對用户產生持久的粘性。所以,未來Snap可以在app中提供更多超前的有趣的娛樂內容。


用户可以在Discover模塊和故事圈中,看到Snapchat發佈的各種類型的視頻節目。Snap正是通過這些視頻信息流裏的廣告位來掙錢,從而再用這些錢購買更多的優質內容。以故事圈為例,用户可以看到30分鐘-60分鐘的視頻節目。如果不想看的話,可以直接切入到下一個場景。

此前,據外媒報道,Snapchat已經與BBC達成內容合作,將獨家播放Planet Earth II。明天,這一內容將正式上線。與此同時,Snap也與大金主Goldman Sachs達成了廣告合作。這家金融公司的廣告會以貼片廣告的形式出現在視頻中。而Snapchat用户可以通過訂閲觀看Planet Earth II ,並且可以通過相機掃描節目二維碼來先睹為快。


另外,Snap還宣佈將於Discovery Channel進一步合作,製作並引進《MythBusters》和《Shark Week》節目。

能夠提供這麼多的優質內容,由於公司之前在視頻節目方面的不斷摸索。起初,公司與前CNN員工Peter Hamby合作製作了系列政治劇。他們發現,這些內容深受用户的喜愛。從此,Snap開始運營自己的視頻節目,包括ABC的《The Bachelor: Watch Party》,NBC的《The Voice》、《The Tonight Show Starring Jimmy Fallon 》和《Saturday Night Live》,E!的《The Rundown》和ESPN《Game Day》。而且Snap還與時代華納公司的幾個子頻道達成了內容合作。
雖然Snap在產品、用户、原創內容製作經驗等方面具有優勢,但顯然成為HBO不是一件簡單的事情。

Snap真能成為“移動端的HBO”嗎?

目前來看,Snap在內容方面似乎做的風生水起,而且也讓市場看到了一定的潛力。但是,Snapchat真能成為“移動端的HBO”嗎?

成立於1972年的HBO,其母公司為時代華納集團,該網絡公司可以全天候播放電影、電視、體育賽事等節目。在成立之初,公司並沒有高質量的原創內容。但在電影等內容的衝擊下,上個世紀八十年代,公司開始以一個月一部的速度製作電影。之後,也加大了對電視劇等其他原創內容的製作。

在此基礎上,公司製作出了《血戰太平洋》、《兄弟連》、《黑道家族》、《慾望都市》、《六尺之下》、《西部世界》和《冰與火之歌:權力的遊戲》等非常受歡迎的原創內容。經過幾十年的發展,HBO和它的姐妹頻道Cinemax的總訂户已達3500萬,佔到美國付費電視頻道市場的90%。這也就意味着,每10個美國電視頻道付費用户中至少有9人經常收看HBO。


從時代華納第四季度的財報來看,公司的營收達到78.91億美元,其中HBO的營收增長6%至14.91億美元。HBO的營收增長,主要受益於6400萬美元的訂閲營收和1500萬美元的內容營收。這一數字也間接反應了家庭娛樂需求的旺盛。

以此來看,HBO在原創內容方面的製作能力及影響力不可小覷。然而,公司不得不面對的事實:不斷下滑的電視節目觀眾。據尼爾森數據顯示,2016年第二季度與2010年第二季度相比,18-24歲年齡段每月觀看電視的人數減少了35%,而且選擇在電視上投廣告的廣告主越來越少。對於不賣廣告的HBO來説,這種處境似乎也好不在哪裏。


為此,2016年HBO進行多渠道的合作,以實現內容的分發。HBO發佈的OTT產品與微軟的Xbox平台、三星的TV平台、Sony的 PlayStation平台以及亞馬遜的prime頻道合作。

目前,Snap所做的也是各大內容製作商合作,讓他們提供優質的內容。但是對於其自身來説,原創內容的積累還是欠缺一些。所以,Snapchat作為HBO的內容分發渠道及播放渠道來説,是一個不錯的選擇。但如果要成為HBO,Snapchat還需要修煉內功。


資料來源:36Kr

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