此文作者是Google Ventures合夥人MG Siegler，他的其他文章可參見這裡。
本週發布的Apple Watch最令人驚奇的不是它的名字，而是它的聚焦點。很多人認為“iWatch”應該是與其他“智能手錶”品牌類似的可穿戴設備，但這樣的比較是愚蠢的。這種想法就好比認為iPhone是一部“手機”。
引用我們打算造出全世界最好的手錶。它是精確的，與世界時間同步。其精度會在正負50毫秒之內。
讓我們把這種介紹方式跟7年多前iPhone的發布做一個比較。喬布斯給iPhone的定義是“革命性的移動手機”，但這只是iPhone的三大關鍵要素之一。
喬布斯隨後並沒有把焦點轉移到他們在造手機有多出色上—儘管早期的手機製造的確很糟糕。
喬布斯沒有說蘋果打算造最好的手機，而是說他們打算“重新發明手機”。喬布斯用下面這張圖表形像地說明了當時的手機是如何的垃圾：
不幸的是，Apple Watch又沒有進行這種類比。他們沒有把其他的手錶稱為垃圾（儘管庫克或多或少暗示過其他的“智能手錶”如此），而是努力吸收幾個世紀以來業界的最佳實踐然後糅合進一個數字產品。
引用幾個世紀以來造表業有那麼多的出色想法，為什麼不保留其中一些經驗和知識呢？
這種策略跟當時蘋果推介iPhone的辦法非常不一樣。這跟我的期望不一樣，因為手錶業是完全不同的一個行業。它更關乎時尚而非功能，更在乎精度而非價格。
但是蘋果還是毅然決然闖入這個行業了。結果如何仍有待觀察。但蘋果的意圖非常明顯。 “我們準備造全世界最好的手錶。”注意，不是智能手錶，而是手錶。
也許這正是迄今為止其他的智能手錶（從精簡版的手機到看似手錶但卻缺少某些東西的東西）所缺失的。 Apple Watch似乎正在尋找那樣東西。
齒尖（crown，圓盤旋鈕）是Apple Watch的一個巧妙的元素。所有人都認為蘋果的可穿戴設備應該是主要通過觸摸屏再加上Siri的一點幫助進行控制。是，這些都有。但齒尖才是蘋果發布會上的明星。
當然這種說法有點後見之明。正如庫克在台上指出那樣，蘋果有著針對設備發明新的交互方式的歷史（鼠標—Mac，觸控輪—iPod，多點觸摸—iPhone）。但是齒尖卻是個遺物。向原有手錶業致敬的遺物。
不過在我看來，Apple Watch最令人印象深刻的部分在於製作錶帶的思考和情懷。儘管其製作流程也許牽涉到了技術，但錶帶的設計屬於純粹的時尚設計。 Apple Watch的錶帶設計得極其出色。
回想一下你就能從蘋果的早期產品（如iPad Smart Cover）覓到這些創意的種子。皮革？ √ 磁鐵？ √ 形式與功能結合？ √
庫克在台上說了，這既關乎個性化技術，亦關乎風格和品位。因此，庫克也許開始從技術與人文的結合轉變為技術與時尚的結合。這未必是壞事，只是跟以前不一樣了。
而Apple Watch正是這種轉變的先驅。而它的介紹方式要告訴我們的，也許不僅是設備自己，還包括蘋果的未來。
[本文編譯自：medium.com]
資料來源：36Kr
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