Apple Watch 可能打敗 Swatch，但蘋果撼動不了斯沃琪們 精選

Apple Watch發佈後便迅速引爆話題，而其競爭對手瑞士表商則一聲不吭。奢侈品行業裏的“老炮”和“小鮮肉”，到底是誰教育誰？
一、Apple Watch Edition會賣得好，但是吸引不了高端消費者

引用不差錢的小王，並不在意Apple Watch Edition有什麼獨特之處，只是覺得人人認得這塊表，知道這塊表的價格，於是打算入手塊兒爽一下。有一天小王去了滿眼Vacheron Constantin（江詩丹頓）的晚宴。小王拉着“成功人士”老王，興致勃勃地講解Apple Watch Edition上的種種“小玩意”。30秒後，老王輕輕地拍了一下小王的肩膀説，“呵呵，年輕真好！”

在中國，像小王這樣的年輕人不在少數，也許是富二代，也許是真果粉，除了或多或少的蘋果情懷，向別人炫耀是購買的主要動力。所以説，Apple Watch Edition的銷量一定不錯。而為了滿足這羣人的炫耀目的，以後再出的Apple Watch或許會越來越貴。從這個角度來看，蘋果將Apple Watch在大陸首發，也是掐準了國人的心態。
只是，為什麼小王會被傳統土豪“呵呵”？因為在傳統高端腕錶消費者眼中，Apple Watch Edition根本不是奢侈品，而是一個“玩物”。相較於一款手錶背後的積澱、歷史、所代表的身份地位、收藏價值、機械美，Apple Watch Edition帶來的“科技新鮮感”無關緊要。借用百達翡麗的廣告語就是，

引用You never actually own a Patek Philippe, You merely look after it for the next generation.

只是對於Apple Watch Edition來説，next day沒電了，next year就丟一邊了。