手腕上的戰爭—— Apple Watch 與瑞士名錶恩仇錄 精選

在美國加州北部，舊金山灣以南，有一片廣闊的地域，誕生了無數改變世界、改變人們工作和生活方式的科技公司，這就是“矽谷”。説20世紀下半葉是屬於矽谷的，相信科技宅都會點頭同意。
但我要是問你世界的“鐘錶谷”在哪兒？大概沒幾個人能答上來。正確答案是位於瑞士北部，靠近法國邊境汝拉山谷的拉紹德封（La Chaux-de-Fonds），這裏被稱為“瑞士的西伯利亞”，保持着瑞士境內最低温度的記錄：零下41.8攝氏度。從18世紀法國傳教士帶來最早的鐘表製作技藝算起，瑞士鐘錶業在此地繁衍興盛了三個世紀。全世界最大的鐘表博物館就坐落在這裏，展出着超過4500件時計，從古代日晷到最新的錶款。


20世紀初，鼎盛時期的瑞士製表業年產手錶及表芯曾達1億多隻，全世界每10塊進口手錶中就有7塊來自瑞士。儘管全世界第一塊電子石英錶就誕生在瑞士，但70年代價廉質優的日本製造對瑞士製表業產生了極大衝擊——一如半個世紀之後中國製造的智能手機。後來的故事，大家耳熟能詳：以SWATCH為代表的瑞士新鋭品牌崛起，在設計與材質上不斷創新，與傳世高端品牌一起，在低中高各個價位上都收復失地，重新奪回了地球人“如何看時間”的話語權。

矽谷與鐘錶谷，一個在陽光加州，面朝大海，春暖花開；一個在瑞士雪山，銀裝素裹，高冷如霜。兩者素無往來，相安無事，直到矽谷最新發射的一枚“科技核彈”——即將在2015年4月上架銷售的Apple Watch——瞄準了人類的手腕之後。這注定是一場悄無聲息，卻一開始就充滿火藥味的靜謐戰爭。
Apple Watch：超一流生態、一流做工、二流設計、三流營銷

Apple Watch在我看來是迄今為止面世的最好的智能手錶，甚至是最好的可穿戴智能設備，沒有之一。

你會愛上Apple Watch的所有理由，基本和你會愛上其他蘋果設備的理由一樣。如果一定要給這些理由排個座次，那會是：超一流生態、一流做工、二流設計、三流營銷。

首先是蘋果智能設備生態圈。蘋果多年來圍繞iPhone所打造積累的品牌能量、開發環境、應用市場，都會天然地助推Apple Watch這塊依附性質的“第二屏”。一大波應用都已經有了Apple Watch版本， 且並不是“看起來酷”的演示性App，而是微信、微博、支付寶這樣的核心高頻應用。而蘋果從iPhone 6開始力推的健康醫療和移動支付兩大平台，也會成為Apple Watch最誘人的應用場景。

做工，一如老羅在去年那場著名的直播辯論中所噴：“那種標準的品控，除了蘋果和三星，還有誰能做到？”Apple Watch三種錶殼材質的選擇不僅層次分明，對各材質從原料配方到製造工藝也專門做了視頻演示。在Jony Ive標誌性的英國口音的旁白下，“一塊鋁磚的藝術之旅”、“不是所有的鋼都是蘋果牌不鏽鋼”被炫耀得淋漓盡致。
設計為什麼被我説“二流”？此前我曾撰文指出Apple Watch的外觀造型明顯借鑑了此前Marc Newson為瑞士獨立鐘錶品牌Ikepod所做的設計：圓潤的錶殼曲線，展現金屬本來材質（而非過度雕琢裝飾），尤其是完全照搬的含氟硅膠錶帶。Marc Newson不但是Jony Ive過從甚密的“好基友”，共同被授予爵士頭銜，且已在去年正式加盟蘋果。設計理念高度一致的兩人，去年攜手為U2樂隊主唱Bono主辦的慈善拍賣所設計的一系列作品可謂是這對“設計情侶”風格的集中體現。


Marc Newson設計的Ikepod皆為圓形錶盤，與其太空未來感的個人風格一脈相承；當這種圓潤的設計語言轉換成Apple Watch的方形錶盤之後，就差了些許韻味。方形的好處在於信息展示更完整，錶殼內部空間安排更從容（更大的電池容量）。為了同時適應男性、女性佩戴，Apple Watch故意採用了中庸的“無性別”（Unisex）設計。其結果就是：造型既不陽剛帥氣，亦不盡陰柔婉約——只能説讓人不反感，但就別指望有男人看到勞力士蠔式、女人看到香奈兒J12那種一見傾心，恨不能立刻擁有的“催情”效果了。

即便如此，世界頂級工業設計師的手筆加上蘋果登峯造極的生產工藝，相對於市面上一眾已問世的智能手錶，依然可用“遙遙領先”來形容。任何對腕錶收藏稍有涉獵的愛好者，都不難從Apple Watch三大系列的定位、錶殼材質的選用，和眼花繚亂的錶帶看出蘋果經年累月對瑞士腕錶業的解讀與致敬。而與三星Galaxy Gear那種出好幾款“半成品”測試市場反響，而從未真正流行過相比，蘋果第一代智能手錶產品就意在擊中主流消費者甚至高端消費者，而非只是樂於嚐鮮的科技宅——這就不只是野心，而更是實力了。
用三流營銷來形容蘋果，開玩笑？歷來被視為營銷標杆的蘋果，此次為Apple Watch大費周章卻難説取得了理想的效果。比如在敏感的電池續航問題上，發佈會狡黠地使用了“All-day”（全天待機）字眼，隨後在官網明確“全天”是指：“在晚上充滿電後可使用18小時”。發佈會結束後，Twitter上冒充Bill Gates的段子手帳號發推諷刺道：“蘋果再一次定義了’全天’：一天只有18個小時”。

發佈會上Tim Cook請到的Apple Watch試用者Christy Turlington在我看來也並非最佳選擇。一眾科技媒體並不熟悉這位傳奇超模的名字，在直播時將其稱為“一位母親”、“一位馬拉松選手”……殊不知她在上世紀90年代和Linda Evangelista、Naomi Campbell一起被譽為美國超模“三巨頭”，曾是全世界最閃耀、最成功的頂級超模之一。

14歲就出道、現年46歲的Turlington本人2000年後就已淡出T台，現在只接一些平面廣告，全身心致力於慈善事業，跑馬拉松是她的業餘愛好。蘋果選擇Turlington，或許因為她一人兼具“時尚、運動、女人、健康”這些正能量標籤，也或許是Tim那個年紀的時尚偶像。但對於新一代受眾來説：科技圈不認識她，時尚圈她缺少話題性。
總而言之，如果你電腦用MacBook，手機用iPhone，是個已經在蘋果生態圈中如魚得水的果粉，那麼Apple Watch無疑是唯一的選擇。如果你使用Android手機，那對不起，你先得買一台iPhone。