從Apple TV看電視的進化 精選

電視被許多人吐槽為 “幾十年沒變過的東西”，因此蘋果也被寄予厚望能改變這件事物。可惜的是，這種期望在空中飄了這麼久，蘋果也沒玩出多少花樣，直到這次發佈會 Apple TV 才有了一些值得期待的改進。
傳統電視

在 PC 和智能手機成為主流設備前，電視大概是我們能擁有的唯一一款大規模流行的科技消費產品。電視的消費羣體以 “家庭” 為單位，幾乎沒什麼計算和聯網的能力，更多的是一款輸出的媒介。

儘管以今天的目光審視起來，傳統電視的科技含量少得可憐，但這款設備曾經帶給人們的貢獻是不可抹殺的。在很多年輕人還願意呆在客廳消磨時光的日子裏，傳統電視對於人們的意義主要有三個方面：

• 獲取信息：人們以前看電視，很多時候是在看新聞——電視曾經是連接室內和外界的一個窗口，我們靠電視新聞來獲取每天發生的資訊，不至於讓自己和外界產生信息隔斷。
• 影音娛樂：這部分是用户可以消磨時間的 “內容”，主要分兩塊：視頻和遊戲。其中，視頻幾乎是電視最核心的使命，包括各種電視劇、節目、電影等；遊戲很早也在傳統電視上有過嘗試，當年的小霸王紅白遊戲機就是例證。
• 家庭元素：電視需要佔據客廳一塊不小的地方，而客廳又是家庭活動的主要區域，因而電視逐漸擁有了家庭元素的特性，最簡單的例子是看春晚。

智能電視

到了今天，電視的發展有了很大的變化：

1、隨着互聯網發展帶來的信息大爆炸，傳統電視在獲取信息方面的功能已經嚴重弱化了。越來越多的年輕人將自己接收信息的入口轉移到了 PC、手機等更輕便的設備，只剩下一些中老年用户依然保留着用電視獲取外界信息的習慣。

2、今天用户消費的主流內容，很大部分留存在了互聯網上，而不再是以前的電視頻道和電視台。傳統電視接收內容的渠道落後了。

3、作為最主流的消費內容類別之一，曾經在傳統電視上有過嘗試的客廳遊戲如今也孵化出了更專業的設備：xbox 和 PS4 等遊戲主機。
在這種情況下，智能電視和電視盒子這類產品的出現，首先是為傳統電視配上了聯網和計算的能力，升級電視接入主流內容的渠道；然後在功能的選擇上，智能電視把焦點重新放在了 “影音娛樂” 上。

引用智能電視更多的是在嘗試把互聯網裏的新內容重新分配給客廳空間，它和 iPad 的思路很像，出發點都是針對一種特定場景的設計嘗試。

雖然手機和平板這些新渠道也在分發互聯網的新內容，但智能電視跟這些設備相比搶佔用户有自己的另一套邏輯。智能電視的優勢在於：大屏、高清、專為客廳空間設計的場景優化。

PC 佔據了你工作場景的時間，智能手機佔據了你日常碎片化的時間，iPad 佔據了你在卧室裏的時間，智能手錶佔據了你日常更為碎片化的時間，而智能電視則是為了佔據你在客廳場景下的時間。
Apple TV

這次蘋果發佈第四代 Apple TV 的邏輯則是繼續強化智能電視的客廳場景。

這種強化有三方面的表現：

1、Apple TV 把 HBO Now、hulu、雷曼大冒險等應用和遊戲引入 tvOS ，首先是提高了影音內容在客廳場景的核心服務裏的比例。

2、在遊戲方面，Apple TV 引入的是輕度類的遊戲，而非和 xbox、PS4 等遊戲主機直接競爭的重度遊戲。這也許有出於電視盒子這類產品的硬件性能上的考慮，但更多的，我認為蘋果應該是為了更好的把控使用場景——輕度遊戲顯然更能全面照顧到家庭里老中青三代用户。xbox 和 PS4 這類重度遊戲其實嚴格來説，是基於用户的遊戲需求出發的，並不是專門針對客廳場景設計的，它和客廳場景唯一契合的一點是，客廳裏恰好有一塊大屏。
3、在交互方面，新款遙控器簡單點説是 “遊戲手柄 + 觸控 +Siri”。此前寄身於 iPhone 裏的 Siri 並沒有什麼卵用。顯得雞肋的原因在於，手機本身是一款交互非常成熟的設備，Siri 的語音在多點觸控屏幕面前毫無發揮的空間。但電視就不一樣了：電視的交互體驗被人詬病已久，但又沒有很好的解決方案，同時電視比手機覆蓋範圍更廣，需要更全面的家庭裏的所有用户羣體，而語音的交互形式顯然門檻更低。

探索客廳場景下的擴展性

除了為客廳場景設計操作門檻更低的遙控器，蘋果還能借遙控器為 Apple TV 的擴展性打基礎。當一款設備在交互體驗上趨於完善時，這款設備在擴展性上就有更多的發揮空間——比如，Siri 在 Apple TV 裏能完成查看天氣、比賽結果等操作，前面我們提到的傳統電視裏獲取信息的功能又重新在 Apple TV 裏找回來了，而找回的方法是通過改善交互體驗。
這種為探索場景下的擴展性打基礎的亮點還有 “應用”：The future of TV is apps——這是庫克在發佈會上的原話。應用的數量是一件設備在擴展性上最直接的表現。蘋果希望在電視開拓新的服務，所以在新 Apple TV 內置了基於 iOS 定製的 tvOS 系統，而 tvOS 的亮點在於支持 App Store。iPhone 已經成功驗證了蘋果通過第三方開發者構建生態的能力，Apple TV 這塊平台現在也需要這種能力。

當然，智能電視（或者電視盒子）跟手機的擴展性是不能相比的，但適合客廳場景的服務空間顯然還沒有得到完全的挖掘。蘋果把 Apple TV 的擴展性，寄希望在了第三方開發者。現在看，已經有了一些東西——Apple TV 上的購物軟件 GILT 可以讓用户躺在沙發上購物。這是一種不錯的嘗試，但適不適合客廳空間這個場景還有待驗證。
總的來説，Apple TV 的發佈在電視進化過程中的意義是確定了場景化的設計強度，同時在此基礎上，通過改善交互和引入 App Store 的措施為探索更多的客廳服務打基礎。

原創文章，作者：Retric


資料來源：36Kr