以遊戲做入口，「玩」會是 00 後社交正確的打開方式嗎？ 精選

就我們了解到的情況，目前互聯網上00後最大的聚集地應該是貼吧和 QQ。至於一對一的陌生人交友，似乎還沒跑出有代表性的產品。
36 氪最近接觸到的 WEE 就想抓住這片市場空白，做一款適合 95、00 後來用的交友 APP。

創始人賈昕認為，社交是隱性剛需，因此做社交產品需要找到一個有效的誘導方式。但對這幫還懵懵懂懂的孩子來説，陌陌、探探那樣的荷爾蒙玩法並不是最佳選擇。考慮到低齡用户好奇心強、愛玩的天性，團隊給 WEE 打上了強遊戲化的標籤，希望以“玩”為中心取代傳統的“聊”為中心。

WEE 的具體玩法是這樣的：世界觀是類似暖暖的養成遊戲，用户進入 WEE 時就必須先為自己設置一個虛擬形象，並憑這個形象去玩別的遊戲，或和其它用户交流。
從產品界面到人物形象，WEE 都充滿了萌系二次元風。賈昕覺得二次元是在 00 后里認同感比較強的一種文化屬性，“就像 Nice，傳遞出來的訊息是‘時尚’和‘潮流’，那麼對這種文化感興趣的人就會自然聚集起來。同樣地，WEE 希望用這種產品氛圍吸引到喜歡萌和二次元風格的用户，但不是最 hardcore 的那批。”

在二級入口中，WEE 還設置了趣味相機的功能，支持玩家將自己的形象和現實場景拼接起來，製成創意圖片。


説到這裏，可能已經有人覺得 WEE 和此前任天堂推出的 Miitom ，無論從“遊戲化社交”的定位、還是產品層面都非常像。對此賈昕表示，實際上 WEE 在遊戲的基礎上還加入了社區版塊，不過，兩款產品最大的差異是在用户的匹配機制上。

Miitom 強調熟人社交，規定只有面對面掃碼才能加好友，而 WEE 則是在分析用户行為後利用算法匹配雙方的。為了鼓勵用户交流，WEE 還會以虛擬貨幣為獎勵，這些貨幣可以用來在商城裏給自己的形象購買服飾或化粧品。

至於盈利，賈昕的思路是與 IP 合作，將 IP 變成 WEE 裏可供扮演的二次元形象。“這其實是抓住了這批二次元用户的心理，喜歡什麼角色就想去扮演或者擁有。”同時，WEE 也開發了一套自己的 IP，如果之後市場反應好，就可以參照 Line 的方式做延伸品變現。
團隊方面，創始人賈昕曾供職網易和久遊網，任久遊網助理副總裁，主管北京研發中心遊戲研發業務。目前，WEE 產品仍處於內測階段，計劃於今年下半年正式推出。據悉，他們已經獲得了來自天使灣的天使輪融資。

在我看來，WEE 的玩法稍顯複雜，也許這對本身就愛自己摸索的 00 後來説不是什麼問題，但初創公司一上來就要同時兼顧遊戲體驗、社區運營等多方面難度還是挺高的。如果要讓賈昕説一個目前最有把握的版塊，他覺得會是趣味相機。因此，在 WEE 正在開發的Android版本中，團隊也打算先從相機入手，再往其他部分延伸。


資料來源：36Kr