蘋果第三財季收益報告：硬件銷量大幅下滑，在華業績猛降33%

在蘋果第三財季收益報告發布的前幾天裏，包括彭博社在內的諸多媒體都表示此次數據可能不會太好看。在今早蘋果財報公佈之後，果然如之前所料，作為核心業務的iPhones、iPads以及Macs的銷量都出現同比大幅度下滑。這也預示着，蘋果產品線的“無休止增長期”已經結束。
此次財報關鍵點：

• 蘋果第三財季營收為424億美元，低於去年同期的496億美元，同比下滑16%，但卻好於分析師預期；營業利潤為78億美元，同比下滑27%（去年同期為107億美元）。
• 作為蘋果財報絕對核心的iPhone、iPad、Mac、Apple Watch四大硬件產品銷量不盡如人意。其中，iPhone本財季銷量為4040萬台，與去年的4750萬台相比下跌了15%；Mac銷量同比下滑10.5%，至430萬台；儘管iPad Pro銷量有所增長，但iPad系列整體銷量依然下跌8.3%，至1000萬台（值得注意的是，儘管iPad銷量減少，但卻成為蘋果公司最賺錢的產品線之一）。
  
• 更讓人驚訝的是，公司的整體毛利潤從去年同期的39.7%下滑至38%。而這可能是由於iPhone SE的問世導致。要知道，與iPhone 6s的組件相比，銷售一款更便宜的手機將只會威脅到公司的利潤率。
• 財報着重強調了自己在服務板塊的重大進展——營收總額為60億美元，同比增長19%。Apple Music、App Store、Apple Pay以及iCloud都開始為公司產生大量營收。雖然近幾個月來蘋果才開始對外宣稱自己是一家服務公司，但蘋果提供的服務對用户來説其實並不是什麼新鮮事兒——iTunes、Apple Music、App Store、Maps都是很早之前就有的服務，沒有任何創新或出眾之處。但隨着蘋果不斷將重金砸入這一板塊，我們也許可以看到App Store在將來出現一些新的變化。
• 蘋果正在不斷加大研發方面的投入。庫克在財報會議中已明確表示AR將是蘋果未來的一個重要發展方向。但就像“研發”這兩個字所暗示的，蘋果公司並不會透露正在創建的任何新產品。因此，面對硬件產品的下滑，“關注服務”並不是一個很好的搪塞理由，也不能完全填補“研發”方面的大量支出。

本財季在華業績猛跌33%，大中華區降至蘋果第三大消費市場

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在很大程度上，中國影響了本財季蘋果的財務底線，而且是消極影響。但蘋果公司仍然計劃在中國進行更多投資，庫克已在財報中明確了這一點。

讓我們來看看具體數字。在這一財季，蘋果在大中華區的營收總額為88.5億美元，約佔公司整體營收額的20.8%。雖然20%看起來是一個龐大的市場份額，但還記得此前很多人推測的“中國將超美國成為蘋果的第一大消費市場”嗎？現在降到第三名，也許不會有人再提及此事了。


實際情況是，本財季中國市場的營收比去年同期下滑33%，環比減少29%（上圖），成為蘋果幾個主要消費市場中降幅最大的地區。換句話説，大中華區業務的不佳表現也能夠從一方面解釋蘋果本財季營收為何會出現大幅下滑。

在今早與投資者的電話會議中，庫克對此數據簡單做出了解釋：

引用“蘋果在大中華區令人失望的業績主要是受到了中國當前經濟環境的影響。但我們仍不會改變目前的發展戰略，會繼續並加大在中國的投資。”

資料來源：36Kr