Google要小心了，搜索、廣告兩大業務正被亞馬遜、Facebook聯合夾擊 精選

在把高速網絡服務帶給全世界的同時，Google要小心自己家的後院了。因為，搜索以及廣告兩大業務，正在被亞馬遜、Facebook侵蝕。


近日，數據分析公司BloomReach發佈了一篇報告，在這份報告中，基於 2000 名美國用户的購物習慣信息分析之後顯示，2015年9月至2016年9月這一年間，有55%的人在購物時，首先會用亞馬遜搜尋，搜索引擎以及零售商的比例為28%和16%，硬是被亞馬遜甩了一條街。



同樣，在移動設備，50%的人會選擇從亞馬遜開始購物，使用搜索引擎以及零售商的比例僅為34%和16%。


更有意思的是，報告中10位用户中竟然有9位會在其它零售網站找到想要購買的產品後，然後再到亞馬遜上搜索同樣的商品。同時，10位中有7位在亞馬遜看到購買的物品時，也會到其他零售網站查詢。
如此看來，亞馬遜已經讓零售商的日子更不好過了，然而沒想到亞馬遜也在觸及搜索引擎的利益，Google作為美國本土份額第一的搜索引擎自然首當其衝，搜索以及帶來的廣告收益可是Google最核心的業務。

試想一下，如果想要購物的人第一時間打開亞馬遜，而不是Google，會是怎樣的一個場景？必然會直接致使Google的廣告營收下滑，令Google不得不尋求新的增長方式。

事實上，在這份報告發布前，Google已經很有前瞻性的嘗試新的營收方式，近兩年由於傳統零售商逐漸陷入窘境，導致直接登錄零售商店網站的購物者逐漸變少，而零售商當然也需要以新的方式來搶佔購物者。那麼，Google 的圖形產品分類廣告就多了一批零售商客户。

也就是説，亞馬遜擠壓了傳統零售商的份額，在觸及Google的核心搜索利益的時候，反過來卻撮合了傳統零售商和Google的合作，間接幫助了Google探索了新的廣告營收方式。
而作為Google最核心的廣告業務，今年7月Alphabet（Google 母公司）發佈今年二季度財報時，財報顯示 Google 當季總營收為 213.15 億美元，而廣告收入就達到 191.45 億美元。

如今，不僅亞馬遜在逐漸加大Google的壓力，Facebook也想要在網絡搜索廣告業務來分一杯羹。Facebook COO桑德伯格最近接受了CNBC電視台的採訪，桑德伯格透露Facebook已經有400萬廣告客户，比今年3月份時增長了100萬。

廣告客户數量的猛增，意味着Facebook與Google的競爭會進一步加劇。今年二季度，Facebook的總廣告營收就已經達到了62億美元，而來自移動設備的廣告佔了Facebook總廣告營收的84%。其中，每10位Facebook廣告客户就有4位製作了移動廣告，有2位製作了視頻廣告。

看到了移動端帶來的紅利，Facebook也在加碼這一這塊的佈局，桑德伯格在接受採訪時就表示：企業清楚知道，用户在哪裏，它們就應該去哪裏，手機就是共同的目的地。因為人們在手機上花的時間更多了，手機能做的事情也變多了，用户可以觀看視頻以及360度照片。


同時，桑德伯格還看到視頻的大爆發，Facebook如果想統治移動平台，視頻是相當重要的部分，只是到目前為止Facebook還沒有重視貨幣化問題，比如通過Facebook Live賺錢。

亞馬遜的擠壓，Facebook探索廣告業務的激進，都在告訴Google要小心了，畢竟現在行業已經有人在討論Google和Facebook誰才是廣告業的未來。


資料來源：36Kr