為了做好廣告生意，Facebook開始購買用户線下數據 精選

在人們對社交媒體越來越依賴的今天，Facebook 或許比你媽媽還要了解你。Facebook 作為一家社交網絡平台，掌握的用户數據可能僅次於 Google。然而要讓廣告投放更加精準，或許只掌握線上的數據是不夠的。
據外媒消息，本週 ProPublica 發佈了一份報告，深入挖掘了 Facebook 如何通過購買大量第三方數據以填補其對用户的了解。而這些數據是關於用户線下生活的敏感信息，例如他們的收入，他們最常去的餐館，以及錢包中有多少信用卡等。

Facebook購買用户數據的事實並不新鮮。2012年，Facebook首次與數據經紀公司 Datalogix 簽署協議，這使得數字民主中心的隱私權倡導者 Jeffrey Chester 向聯邦貿易委員會提出投訴，指控Facebook 違反了關於該機構的同意令。而 FTC 從未公開回應該投訴。

目前，Facebook 與美國的六家數據機構合作，包括Acxiom，Epsilon，Experian，Oracle Data Cloud，TransUnion 以及 WPP。這些數據經紀公司主要提供財務信息，如流動的可投資資產，家庭收入在10-12.5萬美元之間的人羣等。
Facebook收集的大部分信息直接來源於用户與網站的互動。在 Facebook 向廣告買家提供的29000個類別中，大多數類別是根據用户在 Facebook 上對網頁或廣告的點擊行為生成的。但 ProPublica 發現，這29000個類別中也有600個來自第三方數據提供商。

Facebook 被指責在告知用户其數據收集的情況時缺乏透明度。當被問及這一點時，Facebook的隱私和公共政策經理 Steve Satterfield 表示，公司不需要告知用户有關於如何使用第三方數據服務的細節，因為數據不是 Facebook 收集的。這些數據廣泛可用，而不只是應用在 Facebook 平台上。

然而，Facebook 用户很難阻止這些數據經紀公司向 Facebook 分發他們的個人信息。用户必須直接聯繫每個提供商，而這個過程可能很複雜，例如，已經退出 Oracle 的 Datalogix（向Facebook提供了超過350類信息）則要求用户向 Oracle 的首席隱私官發送書面請求以及政府頒發的身份證明。

資料來源：36Kr