編者按：蘋果發佈會召開，許多人看到的只有硬件，事實上軟件才是更重要的主角。G20 Ventures合夥人Mike Troiano正是這樣認為的。他還説，蘋果讓我們沉迷於對象，iPhone X卻傳達另一個信號：讓體驗覆蓋於真實世界之讓，讓用户沉醉於體驗中。
在最近舉行的發佈會上，蘋果推出許多光鮮亮麗的產品，發佈會上有一幕特別引人注意，那就是“動態糞便”，許多人都在談論。
VC為了彰顯自己的社會地位，無疑會喜歡新推出的玻璃鋁合金產品，至少感恩節之前會喜歡併購買；事實上，發佈會的重點不在硬件，而是軟件，軟件不只改變用户-設備的互動方式，還改變了我們在真實世界消費信息的方式，改變了人與人的溝通方式。
6月份，蘋果推出了ARKit，它就是發佈會的預兆。你可以前往Twitter查看帳號@MadeWithARKit發佈的信息，從中可以看清蘋果的未來規劃，現在我們天天使用2維APP，以後會用得越來越少。
現在一切都準備就緒了。
在iPhone上，蘋果的優勢不在於設備本身，而是介於設備和真實世界之間的東西。
從Usenet到AOL Chat，再到SMS和Reddit，當我們接受新技術時，與人溝通往往是最重要的。蘋果深刻理解這一點，曾幾何時，蘋果憑藉iMessage服務觸動Android用户，讓他們心生冷落之感，現在蘋果繼續下注。蘋果看到Snapchat將溝通帶到新高度，Snapchat創造一個價值幾十億美元的平台，憑藉的只是一些面具和覆蓋圖，然而40歲以下的人蜂擁而至，沉醉其中。開發軟件時，一直以來蘋果都有一個競爭優勢：有能力開發自己的硬件，現在蘋果繼續利用這種優勢超越對手。
蘋果並沒有投入鉅額資金研發新品，也沒有投入太多的銷售成本，它只是將紅外面部識別硬件裝進設備，告訴用户不必觸摸就可以解鎖手機。事實上，我們可以獲得完整的深度信息，捕捉人類表情的細節，這才是技術真正強大的地方，如此一來我們可以分享微妙的感覺，不必受到時間和距離的限制，就像我們在真實世界每天做的一樣。
我們將黑色矩形手機放在口袋，隨身攜帶，有了新技術，以後低頭看手機的頻率可能會更高；在發佈會上，有一款產品可能會摧毀這種體驗。那就是Apple Watch，它可以打電話了，不需要iPhone就可以通過移動蜂窩網絡打電話，它成為了iPhone（具體來説是未來式iPhone），正如iPad替代MacBook一樣。
眾所知周，三星是蘋果的宿敵，為什麼蘋果要使用三星的OLED技術而不是自己開發呢？現在你應該知道答案了。蘋果可能認為屏幕技術的價值最終會下降，取而代之的是覆蓋在任何表面的數字體驗，這些表面來自於真實世界。對於蘋果來説，最穩妥的辦法就是開發一款類似Google Glass的產品，但是它沒有Google Glass那麼讓人討厭，將新一代處理技術甚至是視網膜投影技術與以人為中心、時尚的蘋果設計結合，拋棄GoogleDNA。
現在我們可以給出一個更具體的預測了：2018年斯皮爾伯格拍攝的電影《玩家一號》上映之前，會有人開發新的重量級AR產品，像《口袋妖怪Go》那樣轟動世界……而這種轟動效應只出現在iPhone平台上。
體驗很酷，但是很生嫩，為了這種體驗值得花一千美元嗎？有些人可能已經做好準備，想早早體驗那些超酷超重要的應用，如果是，那麼花一千美元也是值得的。
如果這個理由無法説服你購買iPhone X，不妨這樣考慮：對比一下手機、iPad和MacBook的每小時使用成本，就會覺得購買iPhone X很划算。
原文鏈接：https://medium.com/g20-ventures/the-black-rectangle-is-dying-5e49690741f1
編譯組出品。編輯：郝鵬程
資料來源：36Kr
在最近舉行的發佈會上，蘋果推出許多光鮮亮麗的產品，發佈會上有一幕特別引人注意，那就是“動態糞便”，許多人都在談論。
VC為了彰顯自己的社會地位，無疑會喜歡新推出的玻璃鋁合金產品，至少感恩節之前會喜歡併購買；事實上，發佈會的重點不在硬件，而是軟件，軟件不只改變用户-設備的互動方式，還改變了我們在真實世界消費信息的方式，改變了人與人的溝通方式。
6月份，蘋果推出了ARKit，它就是發佈會的預兆。你可以前往Twitter查看帳號@MadeWithARKit發佈的信息，從中可以看清蘋果的未來規劃，現在我們天天使用2維APP，以後會用得越來越少。
現在一切都準備就緒了。
在iPhone上，蘋果的優勢不在於設備本身，而是介於設備和真實世界之間的東西。
從Usenet到AOL Chat，再到SMS和Reddit，當我們接受新技術時，與人溝通往往是最重要的。蘋果深刻理解這一點，曾幾何時，蘋果憑藉iMessage服務觸動Android用户，讓他們心生冷落之感，現在蘋果繼續下注。蘋果看到Snapchat將溝通帶到新高度，Snapchat創造一個價值幾十億美元的平台，憑藉的只是一些面具和覆蓋圖，然而40歲以下的人蜂擁而至，沉醉其中。開發軟件時，一直以來蘋果都有一個競爭優勢：有能力開發自己的硬件，現在蘋果繼續利用這種優勢超越對手。
蘋果並沒有投入鉅額資金研發新品，也沒有投入太多的銷售成本，它只是將紅外面部識別硬件裝進設備，告訴用户不必觸摸就可以解鎖手機。事實上，我們可以獲得完整的深度信息，捕捉人類表情的細節，這才是技術真正強大的地方，如此一來我們可以分享微妙的感覺，不必受到時間和距離的限制，就像我們在真實世界每天做的一樣。
我們將黑色矩形手機放在口袋，隨身攜帶，有了新技術，以後低頭看手機的頻率可能會更高；在發佈會上，有一款產品可能會摧毀這種體驗。那就是Apple Watch，它可以打電話了，不需要iPhone就可以通過移動蜂窩網絡打電話，它成為了iPhone（具體來説是未來式iPhone），正如iPad替代MacBook一樣。
眾所知周，三星是蘋果的宿敵，為什麼蘋果要使用三星的OLED技術而不是自己開發呢？現在你應該知道答案了。蘋果可能認為屏幕技術的價值最終會下降，取而代之的是覆蓋在任何表面的數字體驗，這些表面來自於真實世界。對於蘋果來説，最穩妥的辦法就是開發一款類似Google Glass的產品，但是它沒有Google Glass那麼讓人討厭，將新一代處理技術甚至是視網膜投影技術與以人為中心、時尚的蘋果設計結合，拋棄GoogleDNA。
現在我們可以給出一個更具體的預測了：2018年斯皮爾伯格拍攝的電影《玩家一號》上映之前，會有人開發新的重量級AR產品，像《口袋妖怪Go》那樣轟動世界……而這種轟動效應只出現在iPhone平台上。
體驗很酷，但是很生嫩，為了這種體驗值得花一千美元嗎？有些人可能已經做好準備，想早早體驗那些超酷超重要的應用，如果是，那麼花一千美元也是值得的。
如果這個理由無法説服你購買iPhone X，不妨這樣考慮：對比一下手機、iPad和MacBook的每小時使用成本，就會覺得購買iPhone X很划算。
原文鏈接：https://medium.com/g20-ventures/the-black-rectangle-is-dying-5e49690741f1
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