品牌策劃不好做?想通這5點你也能成為品牌推手

Admaz 網上雜誌 於 19/05/2016 發表 收藏文章

這是一個拼點子的時代,更是一個拼思考力的時代。
在我們的朋友圈,每天都會上演各種讓你咂舌、羨慕的營銷方案,當然絕大多數你並不一定能看出來。曾經我們覺得好的營銷創意只能誕生在大品牌,或者說只有大品牌才有這樣的影響力,但如今更多的創業公司、中小品牌為這個市場增添了更多娛樂元素,餐飲行業也不例外。

|第1點|
你到底是做什麼的?
這決定了你聚集的人群是誰。以及你能做什麼不能做什麼。
很多品牌會盲目的套用各種已有的品牌傳播方式,在我看來,這是愚蠢的。顯然,適合別人的一定不適合你。餐飲行業的複雜程度使得沒有任何一個方法論是可以被隨意套用。你到底是做什麼的?品類及人群的定位決定了你的營銷應該朝向誰。好的營銷方案很難試用於每個人,而是能夠抓住某一個人群的心理。比如海底撈是做四川火鍋,人群朝向朋友聚會;星巴克是做連鎖咖啡,人群朝向白領,加之每個品牌傳遞的理念不同,最終使得不同品牌產生不同的品牌策劃活動。
關鍵梳理:不要盲從市場中已存在的營銷方式,梳理出真正屬於你品牌的關鍵詞。

|第2點|
你的用戶在哪兒?他們在做什麼?
這決定了你要使用何種渠道去做。
用戶在哪兒的邏輯可以被分解為,你的用戶的線下地理位置和你用戶的線上行為習慣。移動互聯網讓每個人之間消除了溝通的障礙,但溝通依然有平台屬性。比如,幾乎沒有人沒有FB。那麼,用戶在哪兒的問題便升級到了用戶的線上行為。此類用戶在什麼情況下、什麼話題下會更願意轉發、更願意了解你說宣傳的內容。
舉個例子:Facebook中你必須關注的用戶行為
口碑傳播重於一切。大部分用戶打開Facebook是因為有更多朋友和同事在Facebook中發佈內容,包括普通Facebook信息、群信息及動態消息,也可以說每天你更願意關注的是“別人家的Facebook”,由此,Facebook實際上是口碑傳播的最理想陣地。我們留存在Facebook的重要原因便是因為我們的朋友日常會在Facebook中生產大量“內容”。如何搶占這些“內容”實際上便是Facebook傳播的最重要意義。
(用戶在動態消息對品牌的好評是最好的口碑傳播手段,由此不難發現除了Facebook 專頁,“Facebook個人號”的傳播能力不可小視)
讀圖時代。 77.28%的人對朋友圈圖片高度感興趣。動態消息的傳播形式分為純文字、圖片、短視頻、Facebook 專頁/鏈接等。在Facebook官方發布的數據中顯示,77.28%的用戶會首先點開帶有圖片或短視頻的朋友圈內容。由此,更多掌櫃在進行Facebook 動態消息傳播時是否可以更加關注圖片內容而非僅僅轉發一篇文章呢?
關鍵梳理:找到你的目標人群,並確認他們平時的線上行為,對症下藥。

如果喜歡我們的文章,請即分享到︰

標籤: 網絡營銷  

留言

會員
我要評論
請按此登錄後留言。未成為會員? 立即註冊
快捷鍵:←
快捷鍵:→