年輕的時候，Marissa Mayer（瑪麗莎·梅耶爾）的夢想是成為一名神經外科醫生，但她後來卻進入了科技行業。而當她 2012 年臨危受命，接過拯救雅虎的重任時，便肩負起了另外一項“救死扶傷”的使命。她執掌雅虎帥印之後付出了很多資金，遭遇了很多挫折。最近的一次發生在 10 月 20 日，該公司當天公佈的季度利潤低於分析師預期。
梅耶爾掌舵雅虎至今已有 3 年時間，但卻並未實現很多人預期的結果。當初從谷歌跳槽到雅虎時，媒體曾經對她寄予厚望。為了歡迎這位新的掌門人，雅虎員工還曾經借鑒了奧巴馬在美國總統大選中使用的“Hope”海報來歡迎梅耶爾。
雅虎曾經是互聯網行業的一頭巨獸，但近年來卻在與更具創新力的對手的競爭中節節敗退。在梅耶爾到來前，該公司在 3 年時間內更換了 4 位 CEO，極大地打擊了員工和投資者的信心。或許外界對這位年紀輕輕、野心勃勃、喜歡曝光的新老闆寄予了太高的希望。
自從梅耶爾出任雅虎 CEO 之後，雅虎股價已經上漲一倍多，但這主要是因為該公司持有的阿里巴巴股票——這是他們在 2005 年花費 10 億美元購得的。投資者將雅虎視作一個參股阿里巴巴的渠道，後者直到去年才正式上市。雅虎在 2014 年出售了部分股票，並且正在將剩餘的股票剝離為一家獨立公司。
梅耶爾希望這筆交易能夠獲得免稅資格，但美國國稅局最近的舉動卻給此事蒙上了一層陰影。無論結果如何，雅虎很快就會回歸自我。如今，該公司的市值為 310 億美元，但其核心業務的估值僅為這一數字的十分之一。它的多數市值都源自其持有的阿里巴巴和雅虎日本股票。
自從梅耶爾出任雅虎 CEO 以來，該公司的營收和利潤都出現下滑。據加拿大皇家銀行資本市場分析師 Mark Mahaney 測算，該公司今年可能實現 9.28 億美元稅前利潤，自 2012 年以來累計下降 45%，創下 10 年最低。梅耶爾一直都在集中精力提升雅虎產品的時尚氣息，並且向該公司的傳統弱勢領域展開擴張，包括社交網絡和移動廣告。她花了 22 億美元收購了輕博客平台 Tumblr 和視頻廣告公司BrightRoll。但雅虎的在線廣告市場份額已經下滑，谷歌和 Facebook 一直在增長。
作為僅次於谷歌和 Facebook 的第三大網絡平台，雅虎擁有巨大的規模，但卻無法提供與對手比肩的精准定向廣告。在《廣告時代》和加拿大皇家銀行最近聯合展開的一項調查中，廣告主被要求根據投資回報對各大網絡廣告資產進行排序，雅虎位居第 6，落後於谷歌、Facebook、YouTube、Twitter 和 LinkedIn。有人認為，招募一個從來沒有企業領導經驗和廣告行業背景的人掌舵雅虎是個錯誤。最近，雅虎的管理層和員工都經歷了大幅動盪。
與已經在今年 6 月作價 44 億美元出售給 Verizon 的 AOL 相比，雅虎的暗淡前景更加令人震驚。與梅耶爾相似，AOL CEO Tim Armstrong 也曾效力於谷歌，他們都希望幫助曾經的互聯網巨頭走出困境。但投資銀行Pivotal Research 分析師 Brian Wieser 表示，阿姆斯特朗在對增長領域投資時表現得更加激進，主要著眼於內容、視頻和定位廣告技術。
當雅虎獨立發展，剝離其前任領導者收購的中國資產時，便有可能成為大企業的收購目標。由於覬覦雅虎持有的 57 億美元現金，私募股權公司可能成為潛在收購者。電信或媒體公司同樣如此。梅耶爾或許很歡迎這種讓她得以全身而退的機會。做生意畢竟不是做手術，有的時候，即使沒有完成任務，照樣可以體面地離開。
本文獲 ITHome 授權轉載
原文：http://www.ithome.com/html/it/184049.htm
梅耶爾掌舵雅虎至今已有 3 年時間，但卻並未實現很多人預期的結果。當初從谷歌跳槽到雅虎時，媒體曾經對她寄予厚望。為了歡迎這位新的掌門人，雅虎員工還曾經借鑒了奧巴馬在美國總統大選中使用的“Hope”海報來歡迎梅耶爾。
雅虎曾經是互聯網行業的一頭巨獸，但近年來卻在與更具創新力的對手的競爭中節節敗退。在梅耶爾到來前，該公司在 3 年時間內更換了 4 位 CEO，極大地打擊了員工和投資者的信心。或許外界對這位年紀輕輕、野心勃勃、喜歡曝光的新老闆寄予了太高的希望。
自從梅耶爾出任雅虎 CEO 之後，雅虎股價已經上漲一倍多，但這主要是因為該公司持有的阿里巴巴股票——這是他們在 2005 年花費 10 億美元購得的。投資者將雅虎視作一個參股阿里巴巴的渠道，後者直到去年才正式上市。雅虎在 2014 年出售了部分股票，並且正在將剩餘的股票剝離為一家獨立公司。
梅耶爾希望這筆交易能夠獲得免稅資格，但美國國稅局最近的舉動卻給此事蒙上了一層陰影。無論結果如何，雅虎很快就會回歸自我。如今，該公司的市值為 310 億美元，但其核心業務的估值僅為這一數字的十分之一。它的多數市值都源自其持有的阿里巴巴和雅虎日本股票。
自從梅耶爾出任雅虎 CEO 以來，該公司的營收和利潤都出現下滑。據加拿大皇家銀行資本市場分析師 Mark Mahaney 測算，該公司今年可能實現 9.28 億美元稅前利潤，自 2012 年以來累計下降 45%，創下 10 年最低。梅耶爾一直都在集中精力提升雅虎產品的時尚氣息，並且向該公司的傳統弱勢領域展開擴張，包括社交網絡和移動廣告。她花了 22 億美元收購了輕博客平台 Tumblr 和視頻廣告公司BrightRoll。但雅虎的在線廣告市場份額已經下滑，谷歌和 Facebook 一直在增長。
作為僅次於谷歌和 Facebook 的第三大網絡平台，雅虎擁有巨大的規模，但卻無法提供與對手比肩的精准定向廣告。在《廣告時代》和加拿大皇家銀行最近聯合展開的一項調查中，廣告主被要求根據投資回報對各大網絡廣告資產進行排序，雅虎位居第 6，落後於谷歌、Facebook、YouTube、Twitter 和 LinkedIn。有人認為，招募一個從來沒有企業領導經驗和廣告行業背景的人掌舵雅虎是個錯誤。最近，雅虎的管理層和員工都經歷了大幅動盪。
與已經在今年 6 月作價 44 億美元出售給 Verizon 的 AOL 相比，雅虎的暗淡前景更加令人震驚。與梅耶爾相似，AOL CEO Tim Armstrong 也曾效力於谷歌，他們都希望幫助曾經的互聯網巨頭走出困境。但投資銀行Pivotal Research 分析師 Brian Wieser 表示，阿姆斯特朗在對增長領域投資時表現得更加激進，主要著眼於內容、視頻和定位廣告技術。
當雅虎獨立發展，剝離其前任領導者收購的中國資產時，便有可能成為大企業的收購目標。由於覬覦雅虎持有的 57 億美元現金，私募股權公司可能成為潛在收購者。電信或媒體公司同樣如此。梅耶爾或許很歡迎這種讓她得以全身而退的機會。做生意畢竟不是做手術，有的時候，即使沒有完成任務，照樣可以體面地離開。
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