內容營銷值得中小企去做嗎？

隨著數字時代的來臨，越來越多公司將從前投放在傳統媒體上的資源放在線上的內容營銷了，但企業又應該如何考量他們的內容營銷成效呢？


內容為王

如今內容營銷在全球的數字營銷裡的地位越來越高，不少企業也開始邊開直接把廣告生硬地推到消費者眼前，而更換成可持續性的內容營銷方式替代，不過內容營銷有效嗎？現在也有不少企業投入大量資源去做內容營銷，如花重金聘請 KOL（意見領袖）來幫企業宣傳，可是內容營銷的實際效果如何呢？

不少企業做內容營銷只不過時覺得內容營銷是線上的營銷，總覺得線上營銷的成本比傳統營銷要低，大多都覺得通過線上的內容營銷可以獲得曝光或用戶的分享，可是若你問他們會如何衡量他們的內容營銷效果，大多數企業都沒有明確的方案。
以下幾個衡量方向，中小企都可以學學：

參與互動率

內容營銷最基本的一個考核方法就是查看有多少人參與你的內容，如多少人點擊跟閱讀了你的內容，這些點擊來自甚麼地方等，這些問題看似很簡單，但對內容營銷來講卻很重要。因為同一個內容在不同的平台上所帶來的響應未必一樣，如你在社交媒體上的內容閱讀量很大，可是同一個內容在 EDM 電子郵件裡的反應卻很低，那麼你則需要考察當中的原因。

為內容營銷設定一個考核的基準是考核內容營銷效果十分重要的第一步，除非你不做內容營銷。當然你也可以直接問你的用戶，向他們征集相關的意見或者用戶訪談，收集他們的意見等，學習他們的消費模式以及了解他們的需求，從而才可以更好地滿足他們。
社交媒體互動率

並不是所有內容營銷的結果都會直接促進銷售，但如果有用戶願意在社交媒體上分享你的內容，那這也可提升企業的影響力，相反若你的內容有不少人查看，卻甚少人分享，那麼你也許需要考慮你的內容未能真正地為這些用戶提供價值。企業在做內容營銷時可以考察有多少人在社交媒體上與企業互動跟分享，從而找到最大的價值。

轉換率

一個打開你網站的瀏覽者並不等於你企業的消費者，企業應盡他們最大可能地將這些瀏覽者轉變成企業的消費者，企業可以透過 CTA 行動召喚來號召他們留下。

企業所選的伺服器無疑會影響企業的網站速度，既安全又快速的伺服器可讓消費者留下好的第一印象，可是要怎麼留住他們，靠的還是內容。
資料來源：VPShosting