諾基亞四季度財報——Windows Phone 銷量破百萬、虧損繼續
諾基亞剛剛公布了 2011 年第四季度財報。這是 Lumia 系列 Windows Phone 開賣第一季，對諾基亞和微軟意義重大。一方面，它反應了諾基亞放棄舊平台轉投 Windows Phone 之後的開局表現；另一方面，此前 Windows Phone 銷量不佳常被歸咎於沒有重量級手機廠商全力支持，現在已經沒有借口。
Windows Phone 銷量
此前彭博預測 Lumia 系列在第四季度共售出 130 萬部。該數據是 22 位分析師的預測平均值，各家預測從 80 萬到 200 萬不等。遺憾的是諾基亞這次沒有公布 Windows Phone 具體銷售數字，只是宣布：
“到現在為止，Lumia 智能手機銷量已經大大超過 100 萬部。”
“To date we have sold well over 1 million Lumia devices.”
“到現在為止（To Date）”顯然是指財報發布之時（1 月 26 日）。用這樣的說法只能是因為 12 月 31 日之前銷量未能“大大超過 100 萬部”。
Lumia 800 去年僅在英國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、俄羅斯、印度、新加坡、台灣、香港等十一個國家和地區上市。並且銷售時間長的為一個半月（西歐六國），短的只有兩周（印度）。而 Lumia 710 發售地區更少更遲。也就是說，Lumia 系列手機一共賣了近兩個半月，期間銷量在 100 萬 – 200 萬之間。
這成績完全沒法和一季度 3000 萬的 iPhone 4S 或者兩個月 300 萬的三星 Galaxy S II 相比。但諾基亞已經吃了幾年老本，前兩款 Windows Phone 能有這成績也不算是差強人意。截至本文完成時，紐交所尚未開盤，但諾基亞股價在盤前交易中已經上漲超過 6%。
營收情況
另一方面，諾基亞整個公司的營收仍在下滑。諾基亞在 2011 年第四季度共賣掉 1.135 億部手機，銷售額為 100.05 億歐元（131.21 億美元），比 2010 年同期下滑 21%。運營利潤方面，諾基亞去年第四季度為 –9.54 億歐元（-12.51 億美元），虧損嚴重。下圖可以比較清晰地反映諾基亞在過去兩年間的營收變化。
這是諾基亞連續第三個季度出現虧損，而且虧損額度比上季度高 900%，主要原因是定位與商業業務資產減記 12 億歐元。諾基亞的業務主要分三大類——設備與服務（手機業務）、定位與商業（地圖+社交定位服務）、諾基亞西門子網絡（通信業務）。其中最重要的莫過於設備與服務業務，這是諾基亞的立身之本。2011 年第四季度，諾基亞設備與服務業務銷售額為 59.97 億歐元（78.64 億美元），同比下滑 29%；運營利潤為 2.03 億歐元（2.66 億美元）。下圖是諾基亞設備與服務業務的變化趨勢：
另一個值得注意的信息是平均售價（ASP），這與諾基亞的利潤率和品牌價值息息相關。在 N9 和 Lumia 系列推出之前，諾基亞實際上已經沒有中高端智能手機。在這幾款新機的幫助下，諾基亞智能手機平均售價終於止住持續一年的下滑，由三季度的 131 歐元回升至 140 歐元。接下來能否保持上升就看後續的 Windows Phone 機型能否吸引到用戶了。
諾基亞之前三年基本上完全在靠曾經的口碑賣智能手機，N97 之類的手機賣得越多回頭客越少。雖然它現在已經轉向 Windows Phone，但贏回用戶信任並非一朝一夕可成，目前的成績已經算是可以接受。
不過不管是西歐還是東南亞，都不是最重要的智能手機市場。主導開發者態度的美國市場和擁有最大消費能力的中國市場才是關鍵，諾基亞和微軟還有很長的路要走。
更新
此外財報還有兩個有趣的地方。第一個是微軟的金援。諾基亞與微軟達成戰略合作之初曾有小道消息說微軟將給諾基亞資金援助。根據財報提供的信息，該援助被稱為季度性平台支持費用（quarterly platform support payment）。第一筆從去年第四季度開始，金額為 2.5 億美元。諾基亞目前還有 56 億歐元（73.4 億美元）現金與流動資產，以及八間工廠（另有一間專門生產 Vertu、一間在建）。
第二個是 N9 的銷量。N9 去年年中發布後曾憑借搶眼的用戶界面和外型設計引來廣泛關注。但缺少後續支持和應用生態圈是它的致命傷。這次財報自然沒有提 N9 的銷量，但財報確實提到智能手機平均售價回升是 N9 和 Lumia 的貢獻。這季度諾基亞共賣掉 1960 萬部智能手機，如果 N9 只賣二三十萬部的話怕是不可能對平均售價造成什麼可見影響，你看諾基亞就沒說 Vertu 作出貢獻不是麼？Pareto Oehman 公司分析師 Helena Nordman-Knutson 也曾在幾天前預測說 N9 在去年第四季度的銷量為 140 萬部。如果 N9 銷量真超過 100 萬部，那倒挺諷刺的。
[source: ifanr]
諾基亞剛剛公布了 2011 年第四季度財報。這是 Lumia 系列 Windows Phone 開賣第一季，對諾基亞和微軟意義重大。一方面，它反應了諾基亞放棄舊平台轉投 Windows Phone 之後的開局表現；另一方面，此前 Windows Phone 銷量不佳常被歸咎於沒有重量級手機廠商全力支持，現在已經沒有借口。
Windows Phone 銷量
此前彭博預測 Lumia 系列在第四季度共售出 130 萬部。該數據是 22 位分析師的預測平均值，各家預測從 80 萬到 200 萬不等。遺憾的是諾基亞這次沒有公布 Windows Phone 具體銷售數字，只是宣布：
“到現在為止，Lumia 智能手機銷量已經大大超過 100 萬部。”
“To date we have sold well over 1 million Lumia devices.”
“到現在為止（To Date）”顯然是指財報發布之時（1 月 26 日）。用這樣的說法只能是因為 12 月 31 日之前銷量未能“大大超過 100 萬部”。
Lumia 800 去年僅在英國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、俄羅斯、印度、新加坡、台灣、香港等十一個國家和地區上市。並且銷售時間長的為一個半月（西歐六國），短的只有兩周（印度）。而 Lumia 710 發售地區更少更遲。也就是說，Lumia 系列手機一共賣了近兩個半月，期間銷量在 100 萬 – 200 萬之間。
這成績完全沒法和一季度 3000 萬的 iPhone 4S 或者兩個月 300 萬的三星 Galaxy S II 相比。但諾基亞已經吃了幾年老本，前兩款 Windows Phone 能有這成績也不算是差強人意。截至本文完成時，紐交所尚未開盤，但諾基亞股價在盤前交易中已經上漲超過 6%。
營收情況
另一方面，諾基亞整個公司的營收仍在下滑。諾基亞在 2011 年第四季度共賣掉 1.135 億部手機，銷售額為 100.05 億歐元（131.21 億美元），比 2010 年同期下滑 21%。運營利潤方面，諾基亞去年第四季度為 –9.54 億歐元（-12.51 億美元），虧損嚴重。下圖可以比較清晰地反映諾基亞在過去兩年間的營收變化。
這是諾基亞連續第三個季度出現虧損，而且虧損額度比上季度高 900%，主要原因是定位與商業業務資產減記 12 億歐元。諾基亞的業務主要分三大類——設備與服務（手機業務）、定位與商業（地圖+社交定位服務）、諾基亞西門子網絡（通信業務）。其中最重要的莫過於設備與服務業務，這是諾基亞的立身之本。2011 年第四季度，諾基亞設備與服務業務銷售額為 59.97 億歐元（78.64 億美元），同比下滑 29%；運營利潤為 2.03 億歐元（2.66 億美元）。下圖是諾基亞設備與服務業務的變化趨勢：
另一個值得注意的信息是平均售價（ASP），這與諾基亞的利潤率和品牌價值息息相關。在 N9 和 Lumia 系列推出之前，諾基亞實際上已經沒有中高端智能手機。在這幾款新機的幫助下，諾基亞智能手機平均售價終於止住持續一年的下滑，由三季度的 131 歐元回升至 140 歐元。接下來能否保持上升就看後續的 Windows Phone 機型能否吸引到用戶了。
諾基亞之前三年基本上完全在靠曾經的口碑賣智能手機，N97 之類的手機賣得越多回頭客越少。雖然它現在已經轉向 Windows Phone，但贏回用戶信任並非一朝一夕可成，目前的成績已經算是可以接受。
不過不管是西歐還是東南亞，都不是最重要的智能手機市場。主導開發者態度的美國市場和擁有最大消費能力的中國市場才是關鍵，諾基亞和微軟還有很長的路要走。
更新
此外財報還有兩個有趣的地方。第一個是微軟的金援。諾基亞與微軟達成戰略合作之初曾有小道消息說微軟將給諾基亞資金援助。根據財報提供的信息，該援助被稱為季度性平台支持費用（quarterly platform support payment）。第一筆從去年第四季度開始，金額為 2.5 億美元。諾基亞目前還有 56 億歐元（73.4 億美元）現金與流動資產，以及八間工廠（另有一間專門生產 Vertu、一間在建）。
第二個是 N9 的銷量。N9 去年年中發布後曾憑借搶眼的用戶界面和外型設計引來廣泛關注。但缺少後續支持和應用生態圈是它的致命傷。這次財報自然沒有提 N9 的銷量，但財報確實提到智能手機平均售價回升是 N9 和 Lumia 的貢獻。這季度諾基亞共賣掉 1960 萬部智能手機，如果 N9 只賣二三十萬部的話怕是不可能對平均售價造成什麼可見影響，你看諾基亞就沒說 Vertu 作出貢獻不是麼？Pareto Oehman 公司分析師 Helena Nordman-Knutson 也曾在幾天前預測說 N9 在去年第四季度的銷量為 140 萬部。如果 N9 銷量真超過 100 萬部，那倒挺諷刺的。
[source: ifanr]
請按此登錄後留言。未成為會員? 立即註冊