看看這盤棋有多大：為何諾基亞要推出基於 Android 深度定制的手機？ 精選

編者註：本文由Tom Warren 發表在The Verge，講述了諾基亞這次推出Android 定制的Nokia X 系列的原因，簡直就是一部微軟和Google 在低端市場的勾心鬥角史。
微軟和Google 的關係向來一般，但當昨天諾基亞最後還是發布了基於Android 深度定制的Nokia X 系列手機時，似乎讓人忘了諾基亞設備部門已經是被微軟收購了的。這三個X系列的低端智能機的競爭對手並非iPhone 5S 或是三星的Galaxy S5，它們更多是為了取代新興市場中功能機的位置，但諾基亞的Windows Phone 已經在這個市場有一定佔有率，所以人們不禁要問，為何要轉向Android 陣營？為何到現在才轉？

這個問題Elop 昨天其實是在刻意地迴避，相反他側重解釋了之所以支持Android 是為了填補Asha 和Windows Phone 之間的間隙，而最終的目的卻是為了培養新興市場用戶使用智能手機的興趣，並用微軟的服務將他們最終吸引到Windows Phone 設備上。這聽上去好像有點道理，那是因為你還沒有擦亮你的眼睛。
Nokia X 系列基本包括了Lumia 520 大部分的功能​​，除了在鏡頭和按鈕等硬件上的不同。或許X 系列是為了在未來能夠取代Asha 系列，但這三款新發布的支持Android 的520 影子設備並不能解釋為何它們沒有搭載Windows Phone 系統。


Elop 算是推崇X 系列的幕後“黑手”，他一直堅持X 系列只是一個臨時措施，為了的是等待微軟有能力將Windows Phone 推向低端新興市場。在這週The Verge 的採訪中，Elop 表示他很願意將微軟的設備轉向Windows Phone 8.1，但同時卻承認現在Windows Phone 還無法融入那些諾基亞佔領的市場。
這看上去很像策略上的補充，但其實在低端市場Windows Phone 已經開始慢慢地擴張，市場份額也越來越大，這看上去就會讓人覺得X 系列和Windows Phone 設備其實是相衝突的。諾基亞的Lumia 520 是現在最受歡迎的Windows Phone 設備，但現在卻出現了一個基本一模一樣的競爭對手，而且還能運行Android 應用。

所以對於微軟來說​​，儘管收購了諾基亞，現在卻面臨到底是該拋棄X 系列還是嘗試著在兩者之間找到一種平衡，並且還要保證Windows Phone 的前行。

但值得慶幸的是，Google 在這其中佔不到什麼便宜，昨天發布會的時候，只要Elop 提到Android，後面總是緊跟著介紹X 系列上相應的微軟服務。對微軟來說，推行自己公司的服務和應用當然是好事，但這其中也有風險，看上去Windows Phone 和微軟的服務整合得很完美，但在X 系列設備上卻還是分開的應用。而支持運行Android 應用可以讓用戶在應用商店中隨便下載自己想要的服務，但Google 的應用商店除外。

不管微軟是否會在短時間內拋棄X 系列，但有很多研究卻聲明X 系列設備甚至是促使微軟收購諾基亞最根本的原因。隨著當時諾基亞的設備開始在低端市場對Windows Phone 造成威脅，微軟無法承擔諾基亞肆無忌憚地轉向Android 陣營的後果，因為畢竟但是諾基亞也是微軟最大的合作夥伴，90%的Windows Phone 設備都是從諾基亞發貨的，因此微軟必須有所行動以圖控制諾基亞的轉型。而最好的控制便是收購了，諾基亞的設備策略自然也就變了。

引用當這樣一個新團隊的組成和新的領導方向確定之後，我想你會看到在微軟內部觀念的變化，我很肯定微軟之前有很多選擇，但它為了將自己的服務散播到以前無法碰觸的市場中，才接受了這個機會。

這樣看來X 系列就是一個測驗，對諾基亞來說，WP 應用的增長估計非常緩慢，而諾基亞之前的塞班則在低端市場有很高的佔有率。所以諾基亞和微軟便將這個視為和Google 競爭的一個機會，X 系列的深度定制Android 系統並不包含任何的Google 服務，而Android 應用的開發者們如果想要為X 系列打造應用，不得不修改原來Android 應用中的一些參數，比如應用內購買、地點等等，這也是讓諾基亞和微軟能夠掌控這些重要的數據。
將Android 和Google 脫離，在諾基亞看來是爭奪那些正在從功能機轉向智能機的用戶的關鍵，低端市場向來都是諾基亞的兵家必爭之地，這也是為何新推出的Nokia 220 售價僅僅為29歐元。在這些潛力巨大的市場，90%的收入都來源於應用內購買，現在微軟開始接管這一市場時，就能將更多的付費用戶引進自家的生態圈，而不是看著Google 慢慢吃掉它們。


很多人都認為未來幾個月微軟會將Nokia X 系列拋棄，但其實更可能的是通過這個混血兒設備來看看有多少低端市場的用戶能被帶入微軟服務的生態圈。

選擇Android 是諾基亞決定的，但現在卻只能聽微軟大哥的，這條路如履薄冰，一個不小心，Windows Phone 系統估計就會是下一個塞班。

圖片來自 The Verge


資料來源：36Kr