Get This:從現在開始,美劇主角的衣服、包包,你都買得到了!

數碼情報站 於 25/04/2013 發表 收藏文章
在這個資訊爆炸的時代,人們開始習慣一邊看電視一邊用 Facebook,一邊和朋友吃飯一邊跟別人傳 Line,看棒球比賽時,會即時在 Facebook 或 Plurk 上分享我們的想法和感觸……,一心多用儼然是家常便飯。

如上述情境,社群媒體擁有聚集某些「擁有共同愛好者」,便也開始成為促進電子商務發展的一大動力。品牌商開始發掘這塊尚未開發的資源,並試著將這些忠實觀眾轉變為忠實顧客。

Second screen 正夯

根據市調公司 NPD 的消費者市場調查,將近 88% 的美國家庭擁有超過一種以上可以當作 Second screen(第二螢幕,例如平板電腦與智慧型手機),超過 87% 的消費者聲稱他們在看電視時會使用一個以上的設備。

用 Twitter 做交易,Social Purchases 延燒中

隨著 Twitter 的廣告營收從 2011 年的 14 億美金成長到 2012 年的 28 億美金,對其他公司來說,他們開始願意在這個逐漸發展成熟的市場上做更多創新應用。

Chirpify 是 2012 年第一家將 tweets(推文)轉變成交易的公司,允許使用者利用 Twitter做購買、銷售與捐款。

一邊看電視一邊買節目上出現的商品不再是夢想

而現在出現了一個 App 讓大家可以一邊看電視一邊購買節目所出現的商品了:Get This下載連結)。使用者可以一邊觀看影集 《Scandal(醜聞)》《The Carrie Diaries(凱莉日記)》,一邊在 iPad 上使用這個 App,瀏覽可購買的劇中商品。

Get This 事先和各個節目的製作團隊合作,請製作人與造型師們事先提供即將出現在影集上的服裝或相關產品。於是當你看到《Scandal》女主角 Kerry Washington 穿了一件很漂亮的洋裝時,App 就會立即跳出她所穿的洋裝品項讓你可以立即購買。其中一個聲音同步的按鈕,會去抓取符合節目內容的商品,並適時在商品出現於節目時強調該產品。

觀眾在使用 Get This 時,會出現三個購買類別提供選擇:

1. 節目出現的商品 (original items from the shows)

2. 造型師精選(stylist picks at similar price points inspired by the real McCoy)

3. 較便宜的其他選擇(affordable third options)

團隊花了許多心思研究使用者經驗

執行長 Lisa Farris表示,團隊花了兩年的時間,仔細觀察與研究使用者看電視的行為轉變與趨勢。他們發覺對於大多數的觀眾來說,購物是一種娛樂,而 Get This 所提供的是商品內容和電子商務的探索與集合,用娛樂將觀眾與他們所喜愛的品牌串聯在一起。

目前 Get This 透過與 85 個不同的品牌及廠商合作來賺錢,預計不久後會在 iPhone 上使用(目前只有 iPad 版),未來將和更多全新的影集、品牌合作,現在已和三部全新的影集合作,即將於七月上映。

Get This 擁有強大的娛樂圈人脈做後盾。團隊成員分別在娛樂產業擁有相當豐富的實務經驗,執行長 Lisa Farris 曾待過 Universal Music Group 環球音樂的 eLabs,做過可以讓觀眾在家欣賞所需音樂的 digital initiatives(數位先導計畫)。公司顧問包含 Warner Bros Online 華納兄弟、Fox Television Entertainment Group 福斯電視娛樂與 HBO 的前高階主管。

你覺得 Get This 還可以用來做什麼?

除了衣服、鞋子、手表、包包等服裝相關的商品外,Get This 還能和哪些商品結合呢?

我只能說,太多商品了!拿全球火紅的影集《The Big Bang Theory》來發想,Sheldon 用的筆電、Leonard 玩的模型、Raj 看的漫畫等商品,相信有不少忠實粉絲想要收藏吧?

對於 Get This 你有什麼樣的想像呢?歡迎一起留言討論,說不定能想出下一個創業點子喔!


資料來源:TechOrange

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