2 月份，HTC 發布HTC One，這款產品從硬件到軟件都收到了不錯的評論，給處於下滑中的HTC 一支強心劑。但它必鬚麵臨最大的對手，即今天早上7 點鐘發布的Galaxy S4，雙方去年拼的很激烈，最後HTC 失利。總結經驗教訓，HTC CEO 周永明認為：營銷太吃虧。
今年，雙方又會有一場惡戰。除了對產品依舊保持高水準的態度，HTC 在營銷上有意識的開始轉變。最直接的證明就是，在今天上午，三星發布會剛結束，HTC 中國區總裁任偉光就接受了國內多家媒體的採訪。寓意很明顯：阻擊三星Galaxy S4 的宣傳。愛範兒也參與了這次採訪，詢問了關於HTC One，以及和三星的競爭等問題。
HTC One 比三星 Galaxy S4 好，營銷需加強
和三星的競爭，這是被問到最多的問題之一。三星今天發布的Galaxy S4，設計上繼續沉穩保守，官方承認是以出貨量為目的，可預見的是，這款產品今年依舊會大賣。
但HTC One 在設計上卻在另一個極端，設計大膽，風格強烈。任偉光稱HTC One 會一直去採用新技術，很多最新的設計理念會融入到後續產品。
對於HTC One 和Galaxy S4 的競爭，他表示，消費者對金屬和塑料各有所愛，但自己更傾向於金屬，金屬的質感和手感都更強烈。同時HTC One 的攝像頭、音響、界面都很出色，他認為HTC One 比Galaxy S4 好一些。
不過話鋒一轉，他坦誠HTC 和三星有不少差距，主要在於整體營銷、全球渠道、品牌沉澱都遠遠落後。三星財力雄厚，在這方面投入巨大，其營銷眼光也很獨到，比如在時代廣場的這次發布會。三星的渠道更寬廣，比如三星在大陸的零售店比HTC 多一倍。
為了彌補這方面的劣勢，任偉光稱，HTC 今年將啟動有史以來最宏大的營銷計劃，打算在營銷投入上做到手機業全球前三。以前100 百塊錢會拿90 塊研發，剩下10 塊做營銷，今年在研發不減的情況下，會花幾十塊錢做營銷。
金屬材質技術沒問題，產能要磨合
去除塑料味，採用全金屬機身，雖然贏得了讚譽，但也面臨風險。 iPhone 4 將天線做到機身邊框，遭遇了“天線門”事件，HTC One 將天線做到機身上，會不會也有這個風險？
任偉光在回答時首先承認了金屬材質會減弱信號，但他很肯定的表示HTC 已經解決了這個問題，HTC One 上市前就在多個地方、多個運營商那裡測試過，信號方面表現出色。
不過，做金屬機身除了面臨信號風險，還有兩個風險，一個是成本，一個是產能。
金屬的材料成本以及加工製造都會很貴，這將影響毛利率，為了節省成本，很多廠商（比如三星）都偏向於塑料材質。不過任偉光認為HTC One 的金屬材質值得嘗試，因為HTC One 達到了他們想要的效果，那就是讓人眼前一亮的感覺，HTC 認為這就是完美的用戶體驗。
產能方面，金屬工藝加工速度慢，產能不容易迅速跟得上。任偉光稱，新技術的應用剛開始需要磨合的過程，但自己非常樂觀。 3 月底HTC One 就可以開始銷售，4 月份基本全球鋪開。
“HTC One 會很快進入中國，電信、聯通、移動都會有，也會有雙卡雙待版本。”
精品路線遇挫折，但沒有錯
從2011 年底，HTC 拋棄了以前的機海戰術，走精品路線，陸續推出了HTC One X、HTC Butterfly 等產品。但去年，HTC 的銷量並未有起色，市場佔有率依舊在下滑。
外界質疑，HTC 精品路線是否會繼續下去?
任偉光稱，HTC 內部管理層承認了這一問題，但堅持策略沒有錯，錯的是低估了轉型的難度以及執行力。 HTC 會進行檢討，堅持一年只出幾款產品，繼續走這一路線。
目前，HTC 的旗艦產品有HTC Butterfly、 HTC One。在Android 市場這塊，HTC 打算兩條腿走路，HTC One 和Butterfly 並列兩條產品線。其中HTC One 主打新技術，以及最新的設計理念，Butterfly 產品線會繼承這些新技術和理念，同時添加一些新的特性。
也就說，未來每年會有大約兩款旗艦發布，定位市場會進行差異化。
談到未來的競爭，任偉光堅持認為HTC 的核心競爭力在硬件，以及軟硬件的結合上，他們會把有限的精力放在擅長的事情上。
可以預見的是，HTC 和三星今年又將會是一場惡戰，HTC 有意注重營銷，是邁出改變的第一步，HTC 所謂的“最宏大的營銷計劃”如何展開將會是令人期待的事。可以說，雙方不僅在產品上，在其他層面上的惡戰也會逐漸升溫。
3 月底，HTC One 會提前“搶跑”，4 月底，三星Galaxy S4 開賣，好戲即將開始。
資料來源：ifanr
今年，雙方又會有一場惡戰。除了對產品依舊保持高水準的態度，HTC 在營銷上有意識的開始轉變。最直接的證明就是，在今天上午，三星發布會剛結束，HTC 中國區總裁任偉光就接受了國內多家媒體的採訪。寓意很明顯：阻擊三星Galaxy S4 的宣傳。愛範兒也參與了這次採訪，詢問了關於HTC One，以及和三星的競爭等問題。
HTC One 比三星 Galaxy S4 好，營銷需加強
和三星的競爭，這是被問到最多的問題之一。三星今天發布的Galaxy S4，設計上繼續沉穩保守，官方承認是以出貨量為目的，可預見的是，這款產品今年依舊會大賣。
但HTC One 在設計上卻在另一個極端，設計大膽，風格強烈。任偉光稱HTC One 會一直去採用新技術，很多最新的設計理念會融入到後續產品。
對於HTC One 和Galaxy S4 的競爭，他表示，消費者對金屬和塑料各有所愛，但自己更傾向於金屬，金屬的質感和手感都更強烈。同時HTC One 的攝像頭、音響、界面都很出色，他認為HTC One 比Galaxy S4 好一些。
不過話鋒一轉，他坦誠HTC 和三星有不少差距，主要在於整體營銷、全球渠道、品牌沉澱都遠遠落後。三星財力雄厚，在這方面投入巨大，其營銷眼光也很獨到，比如在時代廣場的這次發布會。三星的渠道更寬廣，比如三星在大陸的零售店比HTC 多一倍。
為了彌補這方面的劣勢，任偉光稱，HTC 今年將啟動有史以來最宏大的營銷計劃，打算在營銷投入上做到手機業全球前三。以前100 百塊錢會拿90 塊研發，剩下10 塊做營銷，今年在研發不減的情況下，會花幾十塊錢做營銷。
引用“今年超越三星做不到，但希望透過HTC One 來拉近距離。”任偉光如是說到。
金屬材質技術沒問題，產能要磨合
去除塑料味，採用全金屬機身，雖然贏得了讚譽，但也面臨風險。 iPhone 4 將天線做到機身邊框，遭遇了“天線門”事件，HTC One 將天線做到機身上，會不會也有這個風險？
任偉光在回答時首先承認了金屬材質會減弱信號，但他很肯定的表示HTC 已經解決了這個問題，HTC One 上市前就在多個地方、多個運營商那裡測試過，信號方面表現出色。
不過，做金屬機身除了面臨信號風險，還有兩個風險，一個是成本，一個是產能。
金屬的材料成本以及加工製造都會很貴，這將影響毛利率，為了節省成本，很多廠商（比如三星）都偏向於塑料材質。不過任偉光認為HTC One 的金屬材質值得嘗試，因為HTC One 達到了他們想要的效果，那就是讓人眼前一亮的感覺，HTC 認為這就是完美的用戶體驗。
產能方面，金屬工藝加工速度慢，產能不容易迅速跟得上。任偉光稱，新技術的應用剛開始需要磨合的過程，但自己非常樂觀。 3 月底HTC One 就可以開始銷售，4 月份基本全球鋪開。
“HTC One 會很快進入中國，電信、聯通、移動都會有，也會有雙卡雙待版本。”
精品路線遇挫折，但沒有錯
從2011 年底，HTC 拋棄了以前的機海戰術，走精品路線，陸續推出了HTC One X、HTC Butterfly 等產品。但去年，HTC 的銷量並未有起色，市場佔有率依舊在下滑。
外界質疑，HTC 精品路線是否會繼續下去?
任偉光稱，HTC 內部管理層承認了這一問題，但堅持策略沒有錯，錯的是低估了轉型的難度以及執行力。 HTC 會進行檢討，堅持一年只出幾款產品，繼續走這一路線。
目前，HTC 的旗艦產品有HTC Butterfly、 HTC One。在Android 市場這塊，HTC 打算兩條腿走路，HTC One 和Butterfly 並列兩條產品線。其中HTC One 主打新技術，以及最新的設計理念，Butterfly 產品線會繼承這些新技術和理念，同時添加一些新的特性。
也就說，未來每年會有大約兩款旗艦發布，定位市場會進行差異化。
談到未來的競爭，任偉光堅持認為HTC 的核心競爭力在硬件，以及軟硬件的結合上，他們會把有限的精力放在擅長的事情上。
可以預見的是，HTC 和三星今年又將會是一場惡戰，HTC 有意注重營銷，是邁出改變的第一步，HTC 所謂的“最宏大的營銷計劃”如何展開將會是令人期待的事。可以說，雙方不僅在產品上，在其他層面上的惡戰也會逐漸升溫。
3 月底，HTC One 會提前“搶跑”，4 月底，三星Galaxy S4 開賣，好戲即將開始。
資料來源：ifanr
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