引用“坦白地講，品牌方面我們還是一個小朋友，17 年的歷史中11 年我們是做貼牌（代工）的，我們的競爭者已經發展數十載，能與他們競爭我已經很驕傲了。”談及當下中國智能手機的紅海市場，HTC 的首席市場官何永生的話語裡依然透露出如同公司Slogan 一般的謙和氣質。而就在今年，HTC 全面更換了 Quietly Brilliant 的宣傳語，並在全球範圍內開始了史無前例的營銷活動。
[b]“小羅伯特·唐尼的廣告只是品牌傳播的一部分”[/b]
在何永生製訂的多個“宏偉計劃”中，最引入註目莫過於公司與《鋼鐵俠》主演小羅伯特·唐尼（Robert Downey Jr.）簽訂兩年合約，邀請其擔任HTC 品牌代言人。在廣告片中，HTC 被賦予了多種含義，甚至可以滿足主人公的“任何需求”。 HTC 試圖通過一系列片段傳遞出HTC 與Change 之間的關聯。
談到簽約國際巨星的營銷策略，何永生表示，HTC 實際上是非常謹慎的。 “如果過於依賴國際巨星，那麼消費者只會記住巨星本身，而忽略你的品牌。”
由於和唐尼簽訂了保密協議，何永生沒有透露公司這次廣告營銷成本，但他反復強調，小羅伯特·唐尼的廣告只是公司品牌傳播的一部分。
[b]“我們不會像三星一樣砸錢搞營銷”[/b]
此次簽約國際巨星，不禁讓外界質疑會否對公司造成太大負擔，何永生表示，營銷成本的得從整體上看。
引用“廣告視頻可以在網上很快地傳播起來，這實際上可以省去了很多媒體費。”談到今後的營銷策略，何永生連續說了數個“focus”。他表示，HTC 一方面會將營銷重心轉移到數字媒體上，另一方面加大對美國、歐洲和中國市場的投資。
何永生同時強調，公司不會像三星一樣投入巨額資金進行營銷。 “我們是單產品線的公司，他們是多產品線的。我覺得公司文化和公司營銷策略是完全不同的。”
[b]品質和低端市場的矛盾[/b]
營銷之外，何永生突然話題一轉，談了一些關於中國智能手機市場切實的體會。
引用“不是同仁不努力，我們一直做中高端，但市場群體75% 在中端以下，我們沒有這樣的產品滿足這樣的市場。”問及公司今後會否將部分精力轉向中低端市場時，何永生表示：
引用“我們內部有時會比較掙扎，我們要不要追求千元智能機市場？一方面我們的定位是創新，推出最好的產品。而另一方面，低端產品誰都知道那是偷工減料的。”何永生希望能以一種特殊的策略進入低端市場，給用戶帶去與高端產品無差異的體驗。
引用“但這真是不簡單的。”
資料來源：ifanr
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