JP Morgan不久前發布了有關2013年互聯網公司股票的研究報告,推薦了四家公司(Top Pick):Facebook、eBay、Priceline 和 Pandora。虎嗅編譯:
受電商、在線旅遊和移動廣告的影響,總體來說 2013 年互聯網行業趨勢向好。 2013 年將是移動互聯網變革的第二年。股票市場的表現會更加針對某家公司,PC 桌面端增長放緩的影響則會成為市場的關注點。同時,2013 年互聯網會有這樣幾大趨勢:
平台大戰愈演愈烈
我們用五個主要的標準衡量網絡平台的競爭力:一、全球覆蓋;二、大規模生態系統;三、硬件無關;四、網絡效應;六、准入門檻。頂級平台公司有:亞馬遜、蘋果、谷歌、Facebook 和 eBay。預計未來十年將有大量的通訊、廣告和商業貿易在這些平台上發生。
而谷歌處於平台大戰的中心,與亞馬遜、蘋果、Facebook 均存在競爭關係。
移動端發力,在線廣告增長,占美國市場廣告投放市場 25%
2013 年預計美國互聯網廣告市場將達到 435 億美元,年度同比增長 17.4%,其中有一般來自移動端。 2013 年美國桌面端顯示廣告市場將達到 130 億美元,桌面搜索廣告將達到 187 億美元,移動端廣告營收達到 71 億美元。
桌面搜索放緩,實時競價(RTB)更顯重要
預計 2013 年桌面端展示廣告增加 10%,部分來自實時競價部分的增長。 2012年實時競價佔展示廣告市場 13% 的份額,2013 年這一數據可能達到 19%。 2013 年 RTB 發力主要有三個原因:一、桌面搜索放緩;二、Facebook 向 RTB 大規模放開;三、低價位展示廣告投放的充足供應。
移動web和app之爭依舊繼續
移動互聯網有關 web 和 app 之間的辯論將在 3 到 5 年內繼續。預計未來一段時間用戶會繼續使用移動 app 和基於移動瀏覽器的網站,對於搜索產品和谷歌是利好消息,因為用戶需要處理複雜的移動網絡。移動 web 技術會繼續發展,短期來說原生應用更容易提供更好的用戶體驗。
桌面端增長放緩
預計 2013 年智能手機和平板設備的出貨量年度同比增長 34%,PC 銷量繼續下滑,預計 2013 年 PC 出貨量年度同比下降 2%。
積極影響:大約有 20% 的桌面搜索和 50% 的移動搜索和本地信息有關,對於從事本地搜索業務的公司來說,這是一個好消息。
消極影響:移動端爆發為谷歌帶來大量的機會,但是短期內並沒有能帶來大量財富的變現模式。
JP Morgan 認為 Facebook 未來可能成為一家專注長期發展的藍籌公司,其廣告平台尚處於早期,對於廣告商來說將會越來越有價值。
資料來源:虎嗅網
受電商、在線旅遊和移動廣告的影響,總體來說 2013 年互聯網行業趨勢向好。 2013 年將是移動互聯網變革的第二年。股票市場的表現會更加針對某家公司,PC 桌面端增長放緩的影響則會成為市場的關注點。同時,2013 年互聯網會有這樣幾大趨勢:
平台大戰愈演愈烈
我們用五個主要的標準衡量網絡平台的競爭力:一、全球覆蓋;二、大規模生態系統;三、硬件無關;四、網絡效應;六、准入門檻。頂級平台公司有:亞馬遜、蘋果、谷歌、Facebook 和 eBay。預計未來十年將有大量的通訊、廣告和商業貿易在這些平台上發生。
而谷歌處於平台大戰的中心,與亞馬遜、蘋果、Facebook 均存在競爭關係。
移動端發力,在線廣告增長,占美國市場廣告投放市場 25%
2013 年預計美國互聯網廣告市場將達到 435 億美元,年度同比增長 17.4%,其中有一般來自移動端。 2013 年美國桌面端顯示廣告市場將達到 130 億美元,桌面搜索廣告將達到 187 億美元,移動端廣告營收達到 71 億美元。
桌面搜索放緩,實時競價(RTB)更顯重要
預計 2013 年桌面端展示廣告增加 10%,部分來自實時競價部分的增長。 2012年實時競價佔展示廣告市場 13% 的份額,2013 年這一數據可能達到 19%。 2013 年 RTB 發力主要有三個原因:一、桌面搜索放緩;二、Facebook 向 RTB 大規模放開;三、低價位展示廣告投放的充足供應。
移動web和app之爭依舊繼續
移動互聯網有關 web 和 app 之間的辯論將在 3 到 5 年內繼續。預計未來一段時間用戶會繼續使用移動 app 和基於移動瀏覽器的網站,對於搜索產品和谷歌是利好消息,因為用戶需要處理複雜的移動網絡。移動 web 技術會繼續發展,短期來說原生應用更容易提供更好的用戶體驗。
桌面端增長放緩
預計 2013 年智能手機和平板設備的出貨量年度同比增長 34%,PC 銷量繼續下滑,預計 2013 年 PC 出貨量年度同比下降 2%。
積極影響:大約有 20% 的桌面搜索和 50% 的移動搜索和本地信息有關,對於從事本地搜索業務的公司來說,這是一個好消息。
消極影響:移動端爆發為谷歌帶來大量的機會,但是短期內並沒有能帶來大量財富的變現模式。
JP Morgan 認為 Facebook 未來可能成為一家專注長期發展的藍籌公司,其廣告平台尚處於早期,對於廣告商來說將會越來越有價值。
資料來源:虎嗅網
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