蘋果在北京時間今晨5 點公佈了2013 年Q3 財季財報，這個財季的表現對於剛剛開完WWDC 2013，並預計會在下一季度發布新設備的蘋果來說，有著不尋常的意義。
閒言少敘，來看數據。
蘋果在2013 Q3 財季的營收為353 億美元，相比於上一季度的436 億美元的營收有大幅度的下滑。事實上，本財季是延續了營收下滑的趨勢。但是跟去年同期相比，本財季的營收情況又要好那麼一點點，蘋果2012 年Q3 財季營收350 億美元。
353 億美元的營收跟Fortune 雜誌調查的56 位蘋果分析師的平均354 億美元的預期相差很小，也略微高於37 位華爾街專業分析師預測的平均349.9 億美元收入。
不太樂觀的是淨利潤情況，蘋果本財季的淨利潤為69 億美元，而去年同期在營收大抵持平的情況下，蘋果淨收88 億美元，盈利能力比今年Q3 財季好許多，而且上一季度的95 億美元的淨利也很可觀。
前面說到蘋果盈利能力下降，那麼原因可能就要歸結到高利潤率的iPad 和Mac 銷售狀況不佳。來看看蘋果設備的銷售情況。
最引人矚目的是蘋果的拳頭產品iPhone 的銷量，在本季度，蘋果一共售出了3120 萬部iPhone，這在歷年Q3 財季裡是最高的，足足比去年同期高出了20%，但還是低於上一季度3740 萬部的銷量。但是iPad 的銷售就不那麼景氣了，本季度蘋果一共賣出了1460 萬台iOS 平板設備，相比於去年同期的1700 萬台和上一季度的1950 萬台銷量有明顯減少。 Mac 的銷售也未見增長，去年Q3 財季賣出了400 萬台，今年這個時候則只賣出了380 萬台。
蘋果曾經的支柱產品線iPod 系列的銷量也在下滑，銷量相比於上一季度下滑了19%，比去年同期下滑了32% 之多。但是由於iPod 家族的利潤和銷量跟其他設備比起來不那麼高，所以iPod 銷量大減影響並不巨大。
也就是說，相比於去年同期，蘋果除了iPhone 的銷量有所增長之外，全線產品的銷量都在下滑。
蘋果首席財務官Peter Oppenheimer 對於蘋果各產品的銷量變化給出了解釋。 iPhone 的同比銷量增長主要得益於iPhone 在國際市場的增長，其中日本市場貢獻最大，iPhone 在日本銷量同比增長了60%。
至於iPad 的銷量下滑，Peter Oppenheimer 認為在去年Q3 財季，第三代iPad 正值發布之時，新產品很快就風靡市場。但在今年Q3 財季，蘋果的平板產品線沒有註入新鮮血液，因而iPad 銷量下滑是可預見的。
至於Mac 銷量的下降，Peter Oppenheimer 給出的解釋是，在PC 產業整體遭遇寒冬的情況下，Mac 的能夠做到小幅下降已經不錯了，此消彼大消的情況下，Mac 在電腦市場的份額甚至還擴大了一點。
目前蘋果手上的現金有1466 億美元，比上季度的1447 億美元略微增長了些。
Tim Cook 被問及到智能手機市場接近飽和的問題時說，美國以外的市場還有很多增長空間，事實上，他反倒認為智能手機的飽和期還未來到。
Tim Cook 還認為，中國地區是蘋果的重要市場，“億萬年以來”都是如此。蘋果產品在大中華地區，尤其是中國大陸的銷量增長有目共睹，而且來自中國的開發者也在積極融入蘋果的生態圈之中。
智能汽車是個比較熱門且前沿的話題，Tim Cook 回應說：
文內圖表來自：Ars Technica
題圖來自：nobon
資料來源：ifanr
閒言少敘，來看數據。
蘋果在2013 Q3 財季的營收為353 億美元，相比於上一季度的436 億美元的營收有大幅度的下滑。事實上，本財季是延續了營收下滑的趨勢。但是跟去年同期相比，本財季的營收情況又要好那麼一點點，蘋果2012 年Q3 財季營收350 億美元。
353 億美元的營收跟Fortune 雜誌調查的56 位蘋果分析師的平均354 億美元的預期相差很小，也略微高於37 位華爾街專業分析師預測的平均349.9 億美元收入。
不太樂觀的是淨利潤情況，蘋果本財季的淨利潤為69 億美元，而去年同期在營收大抵持平的情況下，蘋果淨收88 億美元，盈利能力比今年Q3 財季好許多，而且上一季度的95 億美元的淨利也很可觀。
前面說到蘋果盈利能力下降，那麼原因可能就要歸結到高利潤率的iPad 和Mac 銷售狀況不佳。來看看蘋果設備的銷售情況。
最引人矚目的是蘋果的拳頭產品iPhone 的銷量，在本季度，蘋果一共售出了3120 萬部iPhone，這在歷年Q3 財季裡是最高的，足足比去年同期高出了20%，但還是低於上一季度3740 萬部的銷量。但是iPad 的銷售就不那麼景氣了，本季度蘋果一共賣出了1460 萬台iOS 平板設備，相比於去年同期的1700 萬台和上一季度的1950 萬台銷量有明顯減少。 Mac 的銷售也未見增長，去年Q3 財季賣出了400 萬台，今年這個時候則只賣出了380 萬台。
蘋果曾經的支柱產品線iPod 系列的銷量也在下滑，銷量相比於上一季度下滑了19%，比去年同期下滑了32% 之多。但是由於iPod 家族的利潤和銷量跟其他設備比起來不那麼高，所以iPod 銷量大減影響並不巨大。
也就是說，相比於去年同期，蘋果除了iPhone 的銷量有所增長之外，全線產品的銷量都在下滑。
蘋果首席財務官Peter Oppenheimer 對於蘋果各產品的銷量變化給出了解釋。 iPhone 的同比銷量增長主要得益於iPhone 在國際市場的增長，其中日本市場貢獻最大，iPhone 在日本銷量同比增長了60%。
至於iPad 的銷量下滑，Peter Oppenheimer 認為在去年Q3 財季，第三代iPad 正值發布之時，新產品很快就風靡市場。但在今年Q3 財季，蘋果的平板產品線沒有註入新鮮血液，因而iPad 銷量下滑是可預見的。
至於Mac 銷量的下降，Peter Oppenheimer 給出的解釋是，在PC 產業整體遭遇寒冬的情況下，Mac 的能夠做到小幅下降已經不錯了，此消彼大消的情況下，Mac 在電腦市場的份額甚至還擴大了一點。
目前蘋果手上的現金有1466 億美元，比上季度的1447 億美元略微增長了些。
Tim Cook 被問及到智能手機市場接近飽和的問題時說，美國以外的市場還有很多增長空間，事實上，他反倒認為智能手機的飽和期還未來到。
Tim Cook 還認為，中國地區是蘋果的重要市場，“億萬年以來”都是如此。蘋果產品在大中華地區，尤其是中國大陸的銷量增長有目共睹，而且來自中國的開發者也在積極融入蘋果的生態圈之中。
智能汽車是個比較熱門且前沿的話題，Tim Cook 回應說：
引用“iOS 和汽車的結合會是蘋果生態圈中重要的組成部分，就像App Store 和iTunes 一樣，人們希望汽車變得智能，這對人們十分重要。為此，蘋果將會參與其中，並比別人做得更好，這將是我們的一個焦點所在。”
文內圖表來自：Ars Technica
題圖來自：nobon
資料來源：ifanr
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