蘋果真的能在中國掀起 “廉價” iPhone 風暴嗎？ 精選

研究公司Canalys 近日表示，今年第二季度蘋果在中國的智能手機市場份額已從第一季度的 9% 跌落至5%，這一數字是該公司 2010 年第四季度以來的最低份額。與此同時，三星以18% 的份額排名榜首，位列其後的依次是聯想、酷派、中興、華為。小米智能手機出貨量力壓iPhone 居中國市場第六。
由此可見，蘋果在中國市場的發展狀況的確不容樂觀。 根據AllThingsD 的消息，蘋果將於 9 月10 日舉行新品發布會推出新款iPhone。根據該公司近兩年發布iPhone 的時間點以及 AllThingsD 的爆料歷史，這一消息的可信度還是比較高的。

除了iPhone 5S，公眾最關注的可能就是“廉價” iPhone 屆時會否亮相。有分析認為“廉價” iPhone 的推出將大幅拉升蘋果在中國的市場份額，進而扭轉該公司在中國遭遇的發展頹勢。

上述觀點恐怕需要謹慎看待。考慮到中國市場的特殊性，對中國的相當一部分消費者而言，比iPhone 性能更具吸引力的恐怕是蘋果手機帶來的“優越感”。
雖然無法量化“優越感”影響的中國消費者人數，但就我本人的生活感受來看，對科技保持關注的人，會更理性地選擇手機，“優越感”對這群人影響較小；而對其他的普通消費者而言，“優越感”幾乎是他們購買iPhone 的關鍵因素。實際上，第二種消費者比第一種消費者人數多得多。

相較於旗艦iPhone，一個“廉價蘋果”並不能帶給普通消費者“優越感”。

此外，考慮到成本及蘋果的品牌溢價，“廉價” iPhone 並不會太便宜，這從iPad mini 的定價可窺一二。 “廉價” iPhone 的定價很可能在3000 元左右。而索尼、三星等廠商的上一代旗艦手機目前價格也在3000 元上下。那麼從滿足“優越感”而言，在預算相同的情況下為什麼不購買上一代旗艦而選擇一個“廉價” iPhone 呢？ （外人並不知道你何時購買旗艦手機，但能一眼看出你何時購買“廉價” iPhone。）
在三星狂轟濫炸的營銷活動下， Galaxy S 系列手機的品牌影響力今非昔比，Galaxy S4 已在一定程度上分擔了 iPhone 5 塑造的“優越感”。那麼，三星的舊旗艦Galaxy S3 很可能成為“廉價” iPhone 的強有力對手。

或許有人要說，身為“廉價” iPad 的 iPad mini 在中國大賣，那麼“廉價” iPhone 也會如此。但iPad mini 相較於iPad 除了價格之外，還有便攜性的關鍵優勢，而“廉價” iPhone 相較於iPhone 則只有價格優勢。

因此，考慮到中國普通消費者的某些特性，現在斷定“廉價” iPhone 大幅拉升蘋果份額恐怕為時尚早。

題圖來自 ecoreseau


資料來源：ifanr