iPhone 5C 的號角吹響了，將要屠殺誰？ 精選

三年前，蘋果市值短暫超過埃克森美孚後，Tim Cook 說過這樣的話：

引用“我們可以把全部產品放在桌子上，它們加起來每年能賣400 億美元。沒有哪個公司能做到這點，除非是家石油公司。”

把全部產品放在桌子上？聽起來有點困難，不過分析師之王Horace Dediu 做到了 。在這張長度為10 英尺的“桌子”上，Dediu 整理了蘋果全部產品的營收比例。 AppleCare 等虛擬服務的營收佔比實在太小，Dediu 計算時直接忽略。


（Horace Dediu 對蘋果全部產品的營收預測。圖片請點擊放大）

Dediu 根據產品所佔尺寸來比較產品營收額，看起來有點費解。我把份額調整為百分數，方便進行比較。

iPhone 總佔比50.5%，不同型號的營收比例為：

• iPhone 4，3.9%
• iPhone 4S，9.5%
• iPhone 5，37.1%

iPad 總佔比17.8%，不同型號的營收比例為：

• iPad 2，1.2%
• iPad 4，8%
• iPad mini，8.6%

其他幾個業務線的情況是：Mac 佔比13.6% ，其中便攜的MacBook 比桌面電腦更受歡迎——佔比11.3%，而iMac 只有2.3%。 iPod 在智能手機壓迫下持續萎縮，iPod touch 佔總營收比例為1.5%，其它iPod 機型只有0.6%。全部iPod 產品線只能貢獻2.1% 的營收。 iTunes 商店中，應用和音樂依舊是數字內容的主要營收來源，營收比例分別為4.7% 和3.4%。視頻、圖書等其它內容貢獻4.9% 的營收。

對低價的癖好
蘋果Q3 財報顯示，上季度賣出3120 萬台iPhone。根據CIRP 的一份調查報告，今年三月到六月，iPhone 5 銷量佔總銷量的52%，iPhone 4S 為30%，iPhone 4 為18%。這一季度iPhone 4 所佔的比重，比前一季度增加了4 個百分點。

同樣地，對價格比中國人更敏感的印度市場，由於蘋果在二季度低價促銷舊​​款iPhone，幫助蘋果在印度實現了400 % 的iPhone 銷量增幅。印度整體市場都比較喜歡200 美元以下的手機，他們購買全新手機的人群是高端人群。
iPhone 5C 革誰的命？
上述Asymco 的圖表很直觀地揭示了蘋果各條產品線對於它的重要性。顯然，iPhone 是佔第一位的。

佔第二位的是iPad，這個陣營中，有一個現象非常值得關注。 Horace Dediu 預計iPad mini 給蘋果帶來的收入已經與iPad 相當，即雖然iPad mini 價格較低，但其出貨量卻已經赶超iPad。 iPad mini 對於蘋果的重要性已經與iPad 相當。

這對於即將發布的低價版iPhone 5C 是有參考意義的。根據 9to5mac 的消息，iPhone 5C 將會完全繼承iPhone 5 的配置，“只是塑料版iPhone 5”。而愛範兒獲得的獨家消息，則顯示中國電信和中國聯通將與全球同步發售 iPhone 5C。從外部來看，iPhone 5C 作為一款低價iPhone，將會影響到大多數國內Android 廠商。
而在蘋果內部，將來的變化就更有意思了。 iPhone 5C 能不能實現iPad mini 那樣的“逆襲”，成為與標準版iPhone 並駕齊驅的產品？如果給蘋果帶來的收入是一樣多的，但是考慮到iPhone 出貨量是iPad 出貨量的2-3 倍，它對蘋果整體公司的利潤率影響會比iPad mini 更加明顯。利潤下降，可能會影響每股收益。不過蘋果正在實施它的股票回購計劃，僅今年一季度就回購了2177 萬股股票（價值93 億美元），這將減少在外流通總股票，抵消利潤降低帶來的消極影響，以維持其股價。

但數字遊戲之外，到達蘋果手中的錢實實在在地變少了：回購股票消耗了現金（為避稅以發債的形式籌集資金），從銷售出去的產品獲得的利潤減少。 iPhone 5C 和iPad mini 都是革命者，但其實也也是潮流使然，智能手機經過2007 年那場革命，過去幾年只是循序漸進地改進，並沒有革命性的創新。對於蘋果來說，更重要的是趕緊找到下一個“千億美元”的市場。
唯有如此，9 月10 日那聲號角，才不是革命的前奏，而是順勢而為。

題圖來自NextPowerUp


資料來源：ifanr