第一代 iPad mini 為什麼還敢賣這麼貴？蘋果的底氣來自哪裡？ 精選

本文作者為Benedict Evans，原載於其個人博客。
蘋果iPad 發布會帶來了意料之中的驚喜。標準尺寸平板速度更快、更輕便了，而mini 終於迎來了Retina 顯示屏。現在就看供應鏈能否承受消費者龐大的需求了。

讓人意外的是，兩款新iPad 都沒有配備指紋識別功能。然而，更大的困惑是：舊版mini 售價降至300 美元。而與mini 2 抗衡的新款Nexus 7 ，售價僅為230 美元。與之相比，mini 1 在價格上毫無優勢。為什麼蘋果不把mini 1 的價格定在275 美元，或者250 美元，而一定是300 美元？

下圖為美國市場的各類平板電腦銷量（不含Kindle Fire），蘋果在平板電腦的份額已經開始縮水。


蘋果近期銷量略有下降，主要原因來自產品循環。在其他品牌平板銷量增長迅速時，有一點更加耐人尋味：Nexus 銷量低得驚人。優質的Andr​​oid 系統，競爭力十足的價格，都沒有激起消費者購買Nexus 的興趣。 Google 獨家數據顯示，Nexus 10 出貨量竟然不足100 萬台。

而iPad 使用率卻高達75%，這主要歸功於蘋果生態系統數量龐大的應用。而 Nexus 呢？還有非 Nexus 的 Android 平板現狀如何？如果你想擁有蘋果或者喬布斯創造的“後PC ”體驗，你會買一部iPad。在這部分市場，蘋果占有很大份額。而Android 平板的應用滯後，因此無法取代iPad 的功能體驗。

不過，還有這樣一個群體。價值75-150 美元的中國Android 平板，它們的用途與前兩者大相徑庭。人們為什麼購買？它們有什麼作用？這些平板的市場集中在中國、西方一些低收入區域；功能只是一點點網頁瀏覽和少量的免費遊戲，或許還有電子閱讀，重點是大量的視頻消費。可以看出，它們的競爭對手不是iPad、Nexus 和Tab，而是TV。換句話說，它們更像是“平板功能手機”。
如果這一理論無誤，蘋果目前仍然沒有強勁的競爭對手，300 美元的mini 自然毫無壓力。不過，平板電腦已經分流出兩個完全不同的風格：一類是由蘋果掌控的“後PC ”體驗產品；另一類則是自稱“平板”，但功能完全不同的超低價產品。


資料來源：36Kr