感恩節數據出爐：移動端流量佔比近半，iOS 購買力完胜 Android 精選

作為感恩節假期的最後一天、聖誕購物的預熱前奏，“黑色星期五”成為美國消費者狂熱購物的日子。由於多數實體店都會在感恩節當天關門，因此這一天的電子商務尤其活躍，而每年感恩節購物數據，都是當下零售與電商行業景氣與趨勢的一個指標樣本。
據TechCrunch 報導，IBM 旗下Benchmark 發布的感恩節數據顯示，和去年相比，今年感恩節的線上銷售增長了近20%（19.7%），移動端的貢獻功不可沒——超過四分之一（25.8%）的銷售額來自於移動端，近一半的電商流量來自移動端。

IBM Benchmark 從全美800 家規模最大的零售商網站直接蒐集數據，因此可以更好地顯示全美電子商務市場的格局。不過，IBM 並未提供銷售總額。 Forrester Research 預計，今年感恩節購物季總銷售額將達到787 億美元，較去年的684 億美元增長15%，在線購物人群將達到1.67 億人次，平均每人消費472 美元。

移動購物佔比迅猛增加，平板電腦貢獻良多數據顯示，42.6% 的電商流量來自於移動端，而來自移動端的銷售額佔據了總銷售額的26%，較2012 年增長了49%。

正如IBM 提到的，平板電腦最能驅動消費者購物：在線銷售額的16.5% 來自於平板電腦，而智能手機僅占到9%。通過平板電腦購買的平均花銷為126.49 美元，幾乎與總的平均訂單額持平，而通過智能手機消費的平均花銷為110 美元。

移動平台：iOS 購買力完胜 Android
移動平台的貢獻方面，iOS 的消費能力完胜Android：總銷售額的21% 來自於iOS 設備，平均花銷為121.61 美元。而Android 帶來的銷售額僅佔總銷售額的4.6%。

這也印證了這樣一個事實：儘管Android 設備在市場上的銷量和份額遠遠高過iOS 設備，但是很明顯大部分Android 用戶並不使用他們的設備進行在線購物。
社交平台：Facebook 轉化率更高
社交購物方面，平常購買轉化率一直較高的圖片社交分享網站Pinterest 這次卻輸給了Facebook。從Facebook 開始瀏覽的消費者的平均花銷為105.97 美元，而Pinterest 為103.05 美元。此外，Facebook 上的推薦有效率竟比Pinterest 高出84%。 IBM 認為，這可能表明消費者更加相信好友的推薦。

題圖來自：Forbes


資料來源：ifanr