挑戰來臨，三星手機會從頂峰滑落嗎？ 精選

2014年三星可謂流年不利，新一代旗艦GS5發布叫好的不多，創新不足的指責聲不少。而到了真正上市開賣，傳言中的銷量不佳，最明顯的一個風向標就是深圳的水貨價格一路狂瀉，與以前的三星產品有明顯不同。
三星手機輝煌了數年，如今是滑落的時候了嗎？我們來詳解一下三星手機的成敗得失。

三星手機是怎麼崛起的？
三星手機的崛起是個大文章，筆者曾經寫過一個十多年的三星手機回顧，總結其崛起的規律。這裡不再重複，只是挑重點來說。

強大的垂直整合

三星在進入手機市場初期，品牌相對於諾基亞、摩托羅拉、愛立信，處於弱勢。但是三星很早就知道如果把握消費者的心理，注重做工、工藝、噱頭、廣告營銷。把其他行業多年的經驗，只是隨著手機的出現移植到手機上，開頭就做的不錯。
而後，隨著手機多媒體的發展，三星開始把自己IT產業的優勢垂直到手機之上。三星幾乎做智能手機上所有配件。這讓三星手機在競爭中獲得了很大的優勢。在產品不成熟的年代，幾乎每一項技術指標都能保持領先，產品競爭力自然厲害。


有棗沒棗打一桿子的產品策略
三星在產品開發上奉行大集團戰略，只要是市面上有同類產品的，都做一款試驗試驗，看不清方向的，全做了再說。不管市場如何變化，三星總能不掉隊。最明顯的例子是功能機智能機轉換的年代，大家看不清未來什麼系統能成功。三星的戰略是什麼都做，WM做（i8000），安卓做（​​i9000）、塞班做（i8910）、Linux做（i8320）、自己還弄了Bada（s8500）。

等到市場選擇安卓，三星就砍掉其他的，主攻安卓。其實當時市場即使選擇塞班，三星同樣不會掉隊，無非砍掉安卓做塞班就是了。同樣，在屏幕尺寸的選擇上，三星從3.5寸到10寸都做上通話功能，最後Note一代的成功並不是三星多麼聰明，而是所有尺寸都試驗了，市場選擇的結果。

集中優勢兵力攻擊突破點的戰術
這個其實和有棗沒棗打一桿子的策略是配合，一圈桿子打完了，發現了市場的突破口，就集中資源進行轟炸。在系統嘗試中，i9000成功了，然後就9100、9300、9500持續轟炸。大屏幕的note一代嘗試成功，就有note2、note3。

這個其實和打仗是一樣的，發現突破口，就集中優勢兵力進行打擊，讓敵人徹底崩潰。三星這方面做的很不錯。這些優勢，讓三星在前幾年的智能手機市場風光無限，一度達到世界第一的頂峰。

產品成熟期對三星的挑戰
如果從微軟主導的WM算起，智能手機是2003年開始興起，如果從蘋果主導的iOS算起，是2007年。無論怎麼算，2014年都是一個成熟期的時間節點。在經歷了快速的發展之後，智能手機的硬件進入到了一個平台期，各種應用基本發展的差不多了，從功能機到智能機的轉換完成。從其他產品的規律看，當產品進入到成熟期以後，沒有跨不過去技術門檻的時候，這個行業就進入了中國製造主導天下的時候，小眾高端靠品牌、形象和裝B活著。
在i9000的時代，中國企業大多還在製造功能機，即使有做智能機的還是V880的水平，產品力根本無法和三星來抗衡，技術底蘊也差的遠。而現在，任何一款中國一線品牌的旗艦拿出來對比三星的旗艦。遮擋商標、大家裝上同一套ROM，你只有比較一些小細節才能分辯的出誰是誰。

三星的設計被大屏幕手機同質化了，硬件研發的優勢被供應鏈上的廠商追上了，最終到了產品也就沒有差異化了。市場經過多年的競爭，已經沒有薄弱點突破口，空隙已經被填的差不多了。三星過去成功的幾樣法寶對於一個成熟市場已經沒有那麼大威力了。

這就是三星遇到麻煩的時候。中國的淘寶銷量榜是一個晴雨表，三星曾經一度多款產品佔據榜首，而進入2014年三星產品銷量在下降，排名在下降，如同當年的諾基亞。在公開市場，三星靠品牌還非常強勢，在全球化上，現階段的中國廠商更是無法與三星相比，但是危機已經冒頭。三星從頂峰滑落的趨勢已經明顯。

未來的三星
2014年，蘋果的大屏幕iPhone發佈在即。蘋果的固執過去給了三星很多機會，而完善產品線以後的蘋果會嚴重影響三星的生存空間。
此外，索尼經歷了多年的虧損也在逐漸覺醒，One SONY的第一款產品Z1表現不佳，但是第二款Z2做的相當不錯，無論是屏幕還是拍攝，都慢慢融合了其他部門的優點，而不是繼續互相拆台。而索尼的底蘊還是強於三星的，索尼同樣是一個什麼都涉足，什麼部件都可以製造的廠商，真正做到One SONY的時候，產品超過三星是很正常的。

另外一個方向，中興、華為、TCL、聯想產品日趨完善，在全球市場能夠給三星壓力，小米、金立、OPPO也在積極開拓海外市場。比產品，這些價格更低廉的產品絲毫不比三星遜色，他們會把三星的價格和利潤拉下來。而且他們之間互相競爭，未來幾年中國廠商把全球手機市場打成血海也不無可能。

高端被蘋果壓制，同類型產品有索尼競爭，低端有大陸廠商包抄，三星手機未來市場萎縮的趨勢很難改變，三星可能會逐漸成為主流高端品牌之一，不會消亡，但是份額會下降很多。對三星集團來說，因為垂直整合，一損俱損，一榮俱榮，智能手機銷量和份額的下降會影響整個產業鏈，整個三星集團也會受到很大影響。除非找到新的增長點，否則從頂峰滑落也會是必然的趨勢。

資料來源：雷鋒網