從無到有的極簡哲學:日本新晉品牌 stein 的王牌外套系列,如何創下一星期完售佳績?

FRESTYLE blog 於 02/01/2021 發表 收藏文章
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Normcore 一詞的出現開啟了時裝界追求忠於自我、舒適隨意的原則。有別於過去百年大牌定下的模式,無 Logo 與去品牌化的概念減低品牌辨識度,營造出低調的質感為時裝帶來新的靈魂。不少品牌的核心都著重於用最簡單的設計引領出服飾原有的質感,日本新晉品牌 stein 亦如是。

設計師浅川喜一朗歷經磨鍊終於把自己對衣服的熱愛,完完整整投注在一個品牌上,並成功做出了獨特的原宿極簡風,其外套系列更創下一星期完售的佳績。作為日本現今最熱門的新興品牌之一,到底 stein 有何過人之處獨得大眾的恩寵?

stein 2020AW;Credit to Instagram @ssstein_design

由設計述說心中話

設計師浅川喜一朗於 2016 年創立服裝品牌 stein,同時掌舵據點原宿的知名 Select Shop——CAROL,要在對手眾多的「原宿戰場」站穩腳步,甚至突圍而出絕不輕易。服飾系列以針對 20 至 40 歲顧客的中性風格設計為主,身兼設計與經營工作,浅川喜一朗以「揉合極簡、寬鬆和著重剪裁、質感」為重點概念,低調地從零開始擴大品牌的知名度。品牌名字靈感源自愛因斯坦(Einstein)與哲學家維根斯坦(Wittgenstein)的斯坦「stein」,擁有「未完成」之意,浅川的訊息也在衣服的布料、製作過程以至店內陳列中,細緻地描述表達。

stein 2021SS;Credit to Instagram @ssstein_design

解體重組設計美學

現年 34 歲的浅川在 20 歲擔任 Select Shop 的店員時已對服裝設計有著濃厚興趣,更曾經解體超過 100 件衣服,目的只為了讓自己更了解衣服版型,特別是對 1980 年代 RALPH LAUREN 的 Trench Coat 擁有更深厚的認識。浅川抓取 RALPH LAUREN 的設計核心後,就重新轉換出更現代化的設計。
stein 2020AW;Credit to Instagram @ssstein_design

從布料的運用、膨脹式的縫製技術到寬鬆手袖設計形成的對比,整體剪裁原則深深影響著浅川,細心留意不難發現品牌熱賣的 Trench Coat 充滿了當年 RALPH LAUREN 的影子。stein 的風衣外套著重寬鬆舒適,採用機能性物料材質,在顏色上大多選用較為沉穩的色系,偏低的彩度和明度讓任何穿著者都不難駕馭。不張揚但卻充滿質感,令其即使定價為 7 至 9 萬日圓(約港元 5,250 至 6,750),仍然能在開賣短短 1 週便完售,讓 stein 成為近年備受矚目的新晉品牌。

極簡主義下的無性別風外套

stein 2020AW;Credit to Instagram @ssstein_design
外套以注重細節的設計精神和令人著迷的極簡主義獲得眾人目光,單憑品牌的外套系列更展現出設計師對「簡約」的執念,也更突顯出多層次與 Oversized 的元素。為了穩定質量,浅川不惜親自開發面料,以基本款作延伸但巧妙地加上獨特的剪裁與細節,令設計變得出眾且個性化,目的只為令作品不易在市場上被取替,更演繹出具「細緻度」的時尚精髓。

更多 stein 外套穿搭示範:

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by OLIVIA LAU | Contributing Fashion Editor
原文:FRESTYLE

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