現在有很多傳說會推出的 Apple 新產品，包括極之可能的 iPhone 6 / 巨屏 iPhone; 同樣近乎肯定的 iWatch; 剛剛傳出暫時擱置的 iPad Pro，還有最後的「Apple 電視機」。Apple 自己研發及設計的電視機可以說是維持最久，卻又一直未實現的傳聞。究竟這會不會只是個極大的誤會?
Apple 電視機傳聞由 Steve Jobs 官方傳記開始，裡面明確提到他離世前幾個月終於成功創出革命性的電視。每年都有傳聞指這部電視機會推出，每年最後都沒有實現。但接著的一年傳聞又會再度出現。
不過一本集中講述 Tim Cook 接手後 Apple 的新書就揭露一個驚人消息: 我們所有關於 Apple 電視機的想法可能都錯了。2010 年 Apple 年度內部會議有超過 100 個最高級員工，Steve Jobs 當時回應這個電視機傳聞，明確反對 Apple 推出這樣的產品。又說電視是個差勁的業務，不能賺錢。
當然，Steve Jobs 也曾經對產品的看法有 180 度轉變 (他曾經公開指小型平板沒意思，最後也有了 iPad mini)。不過他是在 2011 年去世，唯一可能就是他在這段短期間找到突破而改變主意。
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