虎嗅注：據4月8日《巴倫週刊》報道，Google欲收購Twitter的消息再次流出，Twitter股價受傳聞影響順勢上漲近4% 至52.87美元，Twitter的市值也升到了342億美元。這並不是第一次出現Google欲收購Twitter的傳聞，早在2011年和今年1月份都曾傳出過Google有興趣收購Twitter。
其實在矽谷的戰場上，Google想收購Twitter的傳言是非常容易説得通的。Google是矽谷實力最強的巨頭，卻沒有在社交領域成功建立起自己的版圖；而Twitter雖存在感在日漸減弱，但仍是社交領域的領軍。
那麼若Google真的要收購Twitter，它都是基於哪些考慮呢？
最賺錢的廣告開始沒有以前那麼賺錢了
首先我們來看一下Google自身的一些狀況。與以往一樣，Google89%的營收與廣告業務相關。
引用Google第四季度財報：營收同比增長6.9%至145億美元，營收和利潤低於彭博分析師預期。《2015年度全球數字廣告市場調研報告》：Google搜索廣告業務預計在今年將達到444.6億美元，年比增幅為15.7%，佔全球市場份額的54.5%。
簡單總結起來，就是Google主要依靠廣告賺錢，但並沒有按預期賺得那麼多。因為越來越多的用户將更多的時間花在移動設備的使用上，包括智能手機和平板電腦。當下，GoogleCEO拉里·佩奇正在與Facebook等其他公司共同競爭平板電腦和智能手機的廣告市場。
據市研機構eMarketer提供的一份報告稱，去年穀歌在全球移動廣告市場的營收份額降低至41%，而2013年為47%，相比之下，Facebook的份額則從17%上升至18%。
投行SunTrust Robinson Humphrey的分析師羅伯特·派克表示，“移動成為投資者關注的一個大問題。由於世界轉向移動領域而伴隨的競爭加劇，Google的統治地位發生了動搖。”
Google Plus 真的沒人用啊
用户對於設備使用習慣向移動端轉變，很大原因是與移動社交軟件Twitter和Facebook等的發展有關。且不論Google是否需要佈局社交網絡，首先Twitter和Facebook的即時搜索就是對於Google作為搜索引擎的威脅。比起在社交軟件上搜到朋友或者偶像最新説過的話，Google搜索看起來簡直是個學院氣息嚴重，不接地氣的老派。儘管Google為了解決這個問題推出了瞬時搜索產品Google Instant，但用户顯然覺得Twitter、Facebook更好用一些。
除了即時搜索功能，社交網絡的社交屬性更是無可取代了。社交網絡正吸引着越來越多的用户。市場諮詢公司The Gabriel Consulting Group分析師丹·奧茲表示，“迄今為止，社交網絡是佔用人們時間最多的上網活動，這表明社交網絡已成為人們生活不可或缺的一部分”。
於是2011年，Google推出了自己的社交產品Google+，希望可以給Google帶來更多的數據和廣告展示。然而到現在，這款產品依舊毫無存在感。年初時，有研究人員調查發現：Google+的22億用户中，僅有9%公開發表過狀態；截止2015年1月的調查日期，僅有6%的用户在Google+上發表過狀態。不難看出，Google+玩了那麼久，始終是個扶不起來的阿斗。
Google在移動社交領域一籌莫展，讓其收購Twitter看起來更加迫在眉睫。如果Google能夠納入這枚社交領域的大將，將帶來Twitter方面的海量信息數據，還有更多的廣告展示。畢竟廣告展示也是目前上市之後Twitter的重要任務之一。
就Twitter如今的局面，Google該把它收了
Twitter近年來開始走下坡路，Google似乎迎來了收購的最佳時機。如今Twitter的活躍用户不到3億，用户增速也持續下滑，尤其是對年輕人正在失去吸引力。據數據顯示，Twitter上90%的內容由10%的用户提供，換句話説，九成左右的用户在Twitter上只是看看，沒有真正在創造新信息。另外，Twitter的營收模式也出現方向性的失誤，三大創始人集體拋售Twitter股票，看起來Twitter危機四伏。
即使這樣一個危機四伏的Twitter，它現在仍是世界上第二大的社交網絡，仍是值得被Google看中的目標。另外Twitter的危機直接造成了其估值的下降，這更加大了被收購的可能性。
事實上，這並不是Google第一次向Twitter投出收購的橄欖枝。在2009年，Google就提出了邀約，只不過年輕氣盛的Twitter拒絕了它。
投資公司SunTrust的分析師鮑勃·佩克在接受CNBC採訪時曾表示，“Twitter是最好的即時搜索引擎，這不會不引起Google的注意。追溯到2009年，也就是Twitter進行首次公開招股之前，就有消息稱Google可能會收購Twitter，不過當時的估值在100億美元至200億美元。”
佩克表示，雖然Google收購Twitter的傳聞已出現多年，但是收購價格已經今非昔比，如今可能需要“超過400億美元。”在他看來，儘管這一交易仍有可能實現，但卻將非常困難。他還説，“考慮到Twitter已經滲透到了Google所有的產品當中，此交易將會產生極大的影響力。”
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資料來源：虎嗅網
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