日前，來自市場研究公司Canaccord Genuity research發佈的一份報告稱，今年第三季度，蘋果在全球智能手機行業的利潤份額增長至94%，三星則是11%。之所以如此，部分也源於HTC、BlackBerry、Sony、聯想等都在虧損，甚至相比往年，這些廠商的虧損額度正在加劇，這樣一來推高了蘋果的市佔率。不過，Canaccord也強調這些數據不一定準確，並表示還需要考慮到中國代工智能手機數量巨大，在計算手機行業利潤時並沒有將市場份額和利潤出現增長的代工企業計入其中，以及也沒有考慮到華為等廠商的市場份額增長。
儘管HTC、BlackBerry等對手廠商的滑坡讓蘋果市場份額自然上升，這並不構成資本市場未來持續看好蘋果的理由。瑞士信貸分析師庫爾賓德·加查（Kulbinder Garcha）日前在發佈的投資者報告中，將蘋果2016財年每股收益預期下調6%，根據瑞士信貸亞洲團隊獲取的信息，認為iPhone供應鏈訂單近期表現疲軟，蘋果“已經把iPhone配件的訂單數量減少了最多10%。”目前來看，iPhone 6s目前呈現不温不火的態勢已經非常明顯。iPhone 6s和iphone 6差異性不太明顯，這讓不少本打算購買iPhone 6s的消費者猶豫不決中最終選擇了放棄。
但蘋果事實上也需要一個差異化不明顯的過渡性的產品（iPhone 6s）製造一輪低潮，進而贏得更長的時間窗口進行延續性創新進而引發下一輪高潮。庫克在發佈iPhone 6s後不久就宣佈iPhone 7將有重大創新，由此可見其對iPhone7的重視程度。另外就是從目前各方透露的iPhone 7的消息看出，蘋果為iPhone7未來的引爆效應正在做好各方面的準備。
從功能、芯片、材質到專利：蘋果為iPhone 7未來的引爆效應做足準備
一方面是芯片性能儘可能滿足用户需求。此前美國科技博客VentureBeat透露，英特爾目前有1000名或更多人員正在從事下一代iPhone，iPhone 7的LTE調製解調芯片很可能會分別採購自英特爾和高通，它將帶來更快的速度、更好的性能與能耗管理。因考慮採用三星與台積電兩種芯片導致港台退貨潮的負面效應，蘋果正改變產業鏈策略，基於台灣新聞網消息指出，台積電將包攬蘋果iPhone 7的A10芯片所有訂單。
另一方面，是通過4寸屏來推動iPhone 7的光環效應。蘋果未來推出4寸iPhone的計劃已經傳的天下皆知，據悉4寸iPhone會先於iPhone 7推出，而在筆者看來，其作用更在於凸顯iPhone7的耀目光環。也就是説，蘋果此舉意在通過“三元理論”給用户層層遞進的幾個選擇。這正如有業界人士表示，4寸iPhone更多的是一種營銷策略。而這種策略跟蘋果在存儲配置上提供16GB、64GB和128GB的策略類似，即iPhone 6c的作用在於通過給用户一個用户體驗與性能更弱的選項，從而凸顯更高端性能更強大的iPhone7的優勢，繼而推動更多用户選擇iPhone7。
再次是，可能會有眾多新功能應用到iPhone 7身上。比如，庫克此前已經承諾，未來允許用户刪除iOS上預裝的軟件，目前蘋果正在準備這個功能。
其次，iPhone 7可能增加無線充電功能，蘋果如今為iPhone 7正在中國大陸尋找符合蘋果更高質量要求的電池iOS設備供應商，國內供應商與台灣電池供應商正在展開競爭。屏幕方面，iPhone 7可能將採用glass-on-glass屏幕技術，另據《經濟日報》（Economic Daily News）的説法，iPhone 7可能採用3D顯示器。表示蘋果供應鏈合作伙伴TPK正進行一個與“裸眼3D屏幕”有關的項目，3D屏幕使得用户不需要眼鏡就能看到圖像。
同時iPhone7很可能具備防摔功能，此前蘋果曝光的新專利指出，它可以在手機跌落時，自動從屏幕的四周伸出緩衝器，防止屏幕直接和地面接觸，起到一定的保護作用。很顯然，防摔功能對於許多經常碎屏的iPhone用户來説是實用的，但其性能是否真如蘋果所願也是未知數，而其真正抗摔的效果是噱頭還是真有技術性的改良需看實際的評測體驗效果，其真正實現功能的穩定性可能也需要時間。
一般來説，蘋果小年升配置，大年改外觀，iPhone 7在外觀設計可能將一改iPhone 6s的同質化，或將帶來一些不一樣的改變。根據分析師郭明池指出，iPhone 7可能成為相對此前最薄iPhone手機。其最大的特點就是特別薄，只有6mm至6.5mm，與iPod Touch和iPad Air差不多，比現在的iPhone 6和iPhone 6 Plus的6.9至7.1mm更薄，將刷新蘋果史上手機的厚度。對於許多追求外觀設計美感的用户來説，iPhone 6s系列的外觀設計與前代同質化事實上並未達成粉絲預期，也是一大敗筆，蘋果在iPhone7的外觀上做文章無疑會是明智之舉。
另外，蘋果或將針對iPhone 7帶來新材質的應用，新材質可能是藍寶石玻璃顯示器。一方面我們知道，藍寶石玻璃顯示器早在iPhone 6發佈之時就已經傳的沸沸揚揚，但蘋果當時並未採用，這與蘋果基於時機考慮和技術不成熟有關，而據傳當時供應商GT Advanced Technologies未按期提供指定數量的藍寶石玻璃以及在品質上也並未達到蘋果的要求。
但目前來看，藍寶石玻璃顯示器已經在其智能手錶Apple Watch上使用，未來將這種材料引進到智能手機上已經是順理成章。據傳，蘋果供應商富士康計劃斥資26億美元在台灣建造藍寶石玻璃工廠，以取代GT Advanced Technologies的地位。而藍寶石玻璃比大猩猩強化玻璃更耐用，逼格調性更高，顯然可為iPhone的高端品牌加持。但蘋果如何在短時間內嚴控藍寶石供應商的管理與質量工序標準、確保出貨數量與工藝水平，避免類似GT Advanced Technologies的悲劇重演，也是一大難題。
與此同時，從目前各種消息來看，蘋果加大了專利的儲備與投入，為iPhone 7的新功能應用儲備專利基礎，包括“應急模式”專利、眼球追蹤技術和防水性能等相關專利。根據美國專利和商標局（USPTO）所披露的信息，蘋果申請的指紋激活iPhone“應急模式”專利可以讓iPhone機主在受到威脅的情況下，通過指紋快速激活“應急模式”保證私人數據安全，甚至還可以激活iPhone的相機和麥克風，將視頻和音頻傳輸至緊急情況回覆應答者，讓應答者聯繫警察、消防員和醫療人員，在該模式下GPS會自動激活並將用户位置發出。但其可操作性能與效果如何將決定這項功能是否會成為雞肋，但在打擊恐怖襲擊成為全球性課題的當下，蘋果在安全方面的專利儲備也算是應景之作。
此外，蘋果獲得一項與眼球追蹤技術相關的專利，並極有可能將其應用於下一代產品iPhone 7。根據介紹，所謂眼球追蹤技術即是通過利用“目光檢測”技術，可以用來控制用户界面，實現自動修正彈窗和應用程序通知等功能。
另外，美國專利商標局還公佈了蘋果公司另外一項與iPhone防水性能相關的專利，蘋果在專利文件中指出，如果有液體進入了這些部件之中，有可能會導致音頻模塊無法正常工作，該項防水技術是通過電荷使得導電元件獲得防水性，從而實現將水從揚聲器或麥克風孔排水的功能。而未來iPhone 7有可能使用這項防水技術。
延續蘋果的衰老：蘋果需要一款爆品來證明自身的創新能力
從蘋果的種種動向與準備可以看出，蘋果iPhone 7的計劃可能是通過對已知的客户需求做到儘量滿足，並在安全性與防摔、防水、材質設計、新的亮點性的創新功能等眾多潛在需求進行填補與提升。
另外，在明年，3D touch的成熟度相對目前會更好，消息指出iPhone 7將針對3D Touch功能進行進一步升級，增加更多的交互邏輯。以及Apply pay也傳言於明年進入中國，這也將填補用户在各方面未滿足的需求，這是超出預期的部分，可以看出，蘋果計劃通過許多延續性創新的功能點與更加完善的移動生態佈局加之於iPhone 7，進而形成多個亮點的衝擊效應。
這與蘋果當前的現狀息息相關，我們知道，儘管蘋果在高端市場碾壓對手，但很顯然，蘋果更需要一場自己對自己的戰爭，以消除資本市場的質疑，延緩蘋果的衰老，以及對自己有所交代。
從眼前來看，在蘋果軟硬件生態日益成熟的當下，蘋果更需要一款爆品來證明自身依然擁有持續的創新能力與盈利能力，繼而拉昇蘋果目前疲態盡顯的股價。而此前外媒指出，美國各大對衝基金日前向美國證券交易委員會（SEC）提供的報告顯示，在截至9月30日的第三季度，對衝基金普遍減持了蘋果股票。同一時期，蘋果股價下跌了12%左右。這對於在去年就被業界認為將衝擊萬億市值的蘋果來説無疑也是一大重創。
產品功底備受質疑，庫克如何嚴防性能過度供給與產品競爭演變成新難題
我們也知道，庫克擔任蘋果CEO以來，長期承受外界對其是否能領導蘋果延續輝煌的質疑，作為供應鏈管理大師，庫克推動了蘋果銷量與市場佔有率的增長以及股價大漲的背後，緣於其對大屏市場需求的洞察，以及蘋果品牌影響力的護蔭和蘋果生態圈的日臻完善，還有蘋果嚴控成本與對產業鏈運轉把控力度增長的結果。
但業界依然不太肯定庫克的產品功底，iPhone銷量的增長堵不住業界年復一年認為其創新乏力的論調。因此，根本上，庫克若要成功走出喬布斯的陰影，終究還需要有一款能夠被業界肯定並認為其可以與喬布斯比肩的力作，唯有如此庫克才能成功驅散喬布斯的光環，贏得生前身後名。
但另一方面，成功的企業為了維持股價，需要新興市場的引擎作用，蘋果將未來的增長空間寄託於中國與印度市場，眼前來看，中國市場漸趨飽和，印度市場消費水平依然趨弱，對於一家市值近7000億美元的大企業，漸趨飽和（中國）與消費水平過低增長過慢（印度）的新興市場發揮的增長引擎作用顯然無法滿足蘋果的增長需求，iPhone7能否再一次拉動中國市場的需求產生引爆效應還很難説。
而對於蘋果來説，iPhone7這款產品更面臨着多種矛盾：即需要嚴控市場需求與技術改善軌道，確保以領先優勢給用户購買的理由，但又不能性能過度供給導致後續提升或創新難度加大。因為從目前情況來看，蘋果若將種種新專利與新功能新材質與設計若毫無保留的都運用到iPhone 7，可能導致後續升級空間的存貨不足，性能見頂，創新難上加難，這就是成熟企業加快對延續性技術開發的負效應。
但由於蘋果必然需要以新的爆品來滿足資本市場與業界、用户對其創新的預期又不得不如此，因此又需要在後續產品推出的同時嚴防後進者快速跟進，蘋果需要控制產品競爭的演變，其壓力可想而知。但無論如何，當前庫克需要自己對自己有所交代，在供應鏈管理大師的頭銜之外，庫克更迫切需要得到產品經理的殊榮，無論iPhone7能否完成庫克的當下使命與寄託，它都會是其醖釀已久的關鍵產品。
作者：王新喜 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping)
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