2016手機趨勢產品篇：雙攝像頭再度崛起 精選

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產品是市場競爭的王道，永遠是最重要的。從總體趨勢上看，2016年手機產品很可能概率上沒有大革新，延續2015年的趨勢，參數配置競爭繼續沒落，但局部依然有小期待。

一、產品亮點上，雙攝像頭有望再次崛起，壓力觸控高熱度有條件，曲面屏產品未必會持續豐富上量

1、雙攝像頭

趨勢上看，從單攝像頭到雙攝像頭到陣列攝像頭，將是主打拍照體驗的手機攝像頭演進路線。雙攝像頭在經歷了相對沉寂的2015年後，在2016年有望迎來再一次爆發期。

上半年的華為P9確定採用雙攝像頭，以及下半年的iPhone7傳聞有望採用雙攝，將起到引領者的作用。雙攝像頭產品在2016年有望繼續維持在1999價位段，並可能向1499價位下探。
硬件供應鏈角度雙攝是成熟的，但是產能將被華為等一線品牌廠商佔據，如產品豐富度繼續提升，供給側有賴於二線模組廠商儘快實現量產。良率與制約雙攝性能表現的算法優化能否繼續得到提升，雙攝的應用場景需繼續挖掘，這兩點是關鍵。

2、壓力觸控

從供應鏈角度看，上游供應商的壓力觸控方案在2016年將不再是瓶頸，真正制約壓力觸控規模出貨的是廠商對於應用軟件體驗匱乏的擔憂。在2016年上半年技術引領型企業可能會率先自行提供仿蘋果式體驗，但壓力觸控很可能仍是隻聞樓梯腳步聲不見下樓來，轉折點很可能來自於Android7.0版本是否增加了對壓力觸控的支持，這直接決定了壓力觸控是否走向普及。總體上看，明年普及度有所擴大，估計市場份額在20%上下。
3、曲面屏

曲面屏已經從概念機走向規模商用，三星S6 edge+等產品的雙曲面設計在手機領域確有新意，但對於依然未達預期。在2016年，對供應商及良率的擔憂、應用體驗缺乏新意，將成為制約曲面屏手機大規模鋪開的關鍵。

二、制式支持上，全網通手機將繼續飆升，CA將成主流標配，VoLTE支持終端側難度小，運營商間終端產品的差異化繼續加快縮小，終端已難成運營商競爭的差異化要素

1、全網通

隨着海思650芯片（含C SoC）產品在2016年春季發佈，高通、MTK、海思三大主流芯片的高中低全網通芯片均已經完成佈局。中國電信、聯通聯合發佈全網通終端規範，移動對全網通手機的補貼門檻降低，將進一步推動全網通手機產品普及。
按目前趨勢，2016年全網通將由一線品牌逐漸擴展到中小品牌，而隨着全網通手機生產成本的下降，全網通手機的價格也將延展到低端市場，價格將下探到499元價位。2016年全網通市場份額將繼續上升。

在2016年全網通產品+移動定製版將是眾多廠商的主流產品搭配組合，是2015年趨勢的延續。隨着產品的全模化，終端已經不再是三大運營商間競爭的差異化因素，運營商競爭演化為網絡及服務的較量。

2、CA

隨着三大運營商力推4G+網絡，在補貼與公板機推動的兩大因素下，2016年，CA終端即將成為千元以上機型標配，進入699檔位，在2016年下半年CA很可能重現類似2015年“不是4G手機感覺不好意思”的情況。
3、VoLTE

芯片層面對於VoLTE的支持不存在障礙，在2016年預計499元以上手機新品能力上都可以支持VoLTE。具體到產品實現，由於三家運營商VoLTE部署的進度不同，廠家在低端機是否支持上應有不同的考慮，在2016年下半年千元以上的公開市場全網通版本手機均支持VoLTE將是大概率事件。

三、芯片溢價降低，“核戰”硝煙將呈現淡化趨勢；配置參數已難產生絕對競爭力，軟性體驗將成價格支撐關鍵

隨着手機終端計算處理性能的過剩，芯片對於消費者的手機溢價提升的有效性與幅度在降低。高端手機採用中檔芯片，相同芯片的手機價格段拉開，手機價格高低不再唯芯片論。
高通旗艦芯片驍龍820迴歸4核，將使得持續幾年的“核戰”硝煙得以抑制直至逐漸散去，試想一下最高端旗艦也不過是4核而已，消費者對於核數越多越高端的認知將逐漸被模糊化，性能功耗比成為芯片競爭的新焦點。

屏幕尺寸、攝像頭等配置參數的表面化硬件指標在700-3000+手機上很難有數值/本質差異，僅保留LPDDR4、4GB RAM、雙攝等配置依然有檔次感，但這並不代表體驗沒有優劣之分，實際上同樣參數的背後是器件的差異以及隱形性能指標的差異，而這隻有在上手體驗才會有感知。2016年代表感性/軟性體驗要素的品牌、設計、工藝、色彩等將對手機價格帶來新的支撐。

四、金屬、指紋、快充、4000mAh續航將繼續“民主化”，高溢價不再

1、金屬手機
金屬手機在2015年快速從2000+下探民主化到千元以下，金屬機身將在2016年上半年被拉到599價位，單一金屬賣點很可能不再有較大溢價，但是金屬工藝與材質的差異仍能帶來體驗的差異，OEM廠商很可能會繼續挖掘金屬設計與工藝的剩餘價值為產品背書，只是不再如金屬與塑料替代那麼明顯的營銷效果與體驗差異。

2、指紋識別

指紋識別的情況與金屬材質類似，由於現在指紋識別已經下探到699元價位，隨着支付環節的打通，不管是否有指紋模的顧慮，2016年指紋手機將是主流手機的標配，普通的按壓式指紋識別將難以產生溢價。溢價的產生看IFS（觸摸屏一體式）、超聲波指紋識別以及虹膜識別等新技術的商用情況。

3、待機續航
續航是2015年的市場熱點，快充、4000mAh大電池成為市場熱點，在2016年高通QuickCharge 3.0、MTK的 Pump Express plus方案將進一步普及，仍將有廠商繼續挖掘，體現在大電池機型的低端化、軟硬件的持續優化，總體上續航的提升已處於改善的平台期，4000mAh電池、快充的高溢價不再，2016年續航提升幅度將下降，平台期等待石墨烯等革新性電池技術商用。

@程貴鋒gui 微信公眾號：貴鋒談 2015.12.29寫於廣州

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