低糖飲料和氣泡水賣得不錯,可口可樂業績超預期

愛範兒 於 05/11/2018 發表 收藏文章
雖然這幾年由於碳酸飲料市場不景氣,可口可樂的業績受到一定打擊,但在 10 月 30 日美股盤前,這家飲料巨頭交出的財報卻沒讓投資者失望。

財報顯示,受自有裝瓶業務特許經營權重組的影響,可口可樂第三季度的收入同比下滑 9%,為 82.45 億美元,但仍高出市場預期的 81.7 億美元;每股收益 58 美分,亦高於此前預期的 55 美分;營業收入達 25.25 億美元,同比增長 23%。

「肥宅快樂水」雖然好喝,也依然是公司的主要收入來源,但業績增長引擎卻是零度無糖可樂(Coca-Cola Zero Sugar )和氣泡水等更符合健康潮流的品類。

財報顯示,零度無糖可樂銷量增幅達兩位數,紅茶飲料 Fuze Tea 和走高端路線的氣泡水 Smartwater 同樣表現強勁,雪碧和芬達的低熱量產品也有突出貢獻。


▲ 圖片來自:Beverage Daily

可口可樂 CEO 詹姆斯·昆西(James Quincey)在分析師電話會議上透露,公司也正在轉向墨西哥和中國等新興市場的高端水品牌。
正是在這些健康飲品推動下,可口可樂本期未經調整的有機增長達到了 6% 並實現兩位數的利潤增長。

在向更健康的飲品轉型的道路上,可口可樂除了在原有的冷飲業務上推陳出新適應消費者口味變化外,亦開始向熱飲領域進軍。今年 8 月,可口可樂宣佈以 50 億美元收購英國連鎖咖啡品牌 Costa,根據財報,這樁收購有望於 2019 年上半年完成。

然而,另一種可作為含糖飲料替代品的產品,則為可口可樂招致不少爭議。

今年 9 月,彭博社報道稱可口可樂正在與加拿大大麻生產商 Aurora Cannabis 商討製造大麻飲料事宜,希望生產能夠緩解炎症和疼痛的健康型飲料。


▲ 圖片來自:WeedLoving.ca

隨着大麻在加拿大全面合法化,加上美國越來越多州正在推動對大麻的開放政策,大麻飲料已成為一個價值 10 億美元且在快速增長的市場,Molson Coors 和 Constellation Brands 等啤酒巨頭已紛紛開展大麻飲料業務。

但此前可口可樂曾發表聲明迴應稱“我們對大麻沒興趣”,只是與其他飲料同行一樣,“正在密切關注全球範圍內,非精神活性 CBD(大麻二酚) 作為功能性健康飲料成分的增長。這是一個快速發展的領域,目前我們尚未做出任何決定。”

而在週二的投資者電話會議上,被問及公司何時將考慮進入大麻飲料市場時,昆西的回答很有深意,他強調“我們現階段沒有任何計劃”,但面對這樣一個潛力巨大的市場,很難説可口可樂未來不會有所行動。


財報發佈後,可口可樂週二股價大漲 2.52%,報收於每股 47.63 美元,創今年以來新高。

題圖來自:Wall Street Journal


資料來源:愛範兒(ifanr)

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