為什麼 Apple Watch 沒有錶盤商店?

愛範兒 於 02/11/2021 發表 收藏文章
用户付費購買 app,開發者和平台都能獲得分潤,App Store 可以説是蘋果最知名的產品之一,讓消費者、開發者、蘋果自身三方都有收益。

按理來説,以 Apple Watch 為基礎,將 App Store 模式遷移到錶盤商店似乎是一件順其自然的事,設計師們可以讓自己的作品接觸到更多人,你我們可以讓手裏的智能手錶更具個性化,而蘋果也能從中獲取分潤。


然而,事情並沒有發生,至今蘋果仍然沒有開放 Apple Watch 錶盤商店,人們只能選擇蘋果提供的少量表盤。

錶盤是區分 Apple Watch 的關鍵

個性化錶盤的需求其實一直都存在,市面不少智能手錶廠商都推出了相應的錶盤商店服務,花幾塊錢就能下載各式各樣的 DIY 趣味錶盤,享受片刻的歡愉,設計師們也能以此為生。

今年傳播最廣的錶盤之一「卡西歐太空人」就曾登上了多個社交媒體平台的熱門,知乎 Apple Watch 如何設置卡西歐太空錶盤的問答中,首個回答就獲得了 1000 多個贊,而在抖音也有多個卡西歐錶盤設置教程視頻點贊突破了 10 萬。


Apple Watch 本身是沒有錶盤商店服務的,所謂的教程其實是通過一款第三方應用 Clockology 設置錶盤,而如果你使用的 Android 廠商推出的智能手錶,極有可能在系統自帶商店中找到卡西歐太空人錶盤。

Clockology 毫無疑問是一款精緻的第三方應用,但和官方錶盤商店相比仍然是雲泥之別,官方錶盤商店可以通過預裝覆蓋千萬乃至上億用户,為成千上萬的設計師提供銷售渠道,錶盤數量和豐富性遠超 Clockology。

在使用便捷性上不少 Android 手錶錶盤市場也做的更好,挑選、付費、下載一氣呵成,使用 Clockology 還需要自己尋找錶盤文件。


不過,需要注意的是今年火爆的卡西歐太空人錶盤可能也存在版權問題,無論是 Clockology 還是各大 Android 廠商的錶盤商店,是否獲得了卡西歐的授權仍未可知。

蘋果沒有推出錶盤商店服務前,DIY 錶盤都僅僅是小部分 Apple Watch 用户的「狂歡」。


我們還能看到 Apple Watch 錶盤商店嗎?

答案很可能是否定的,最近蘋果人機交互設計副總裁 Alan Dye 在接受外媒 CNET 採訪時,就表示暫時沒有推出錶盤商店服務的計劃。

在 Alan Dye 看來除了硬件外形,錶盤也是區分 Apple Watch 的重要因素,目前蘋果所提供的錶盤,在設計上都遵循了一致性原則:

引用如果你仔細觀察,就能發現錶盤上的錶針都是以同樣的方式繪製的。

▲ 錶盤指針繪製方式相同

即便是 YaoYao 這種通過 app 自定義安裝的錶盤,也是基於官方推出的「圖文表盤」複雜功能,設計和製作上仍然需要遵守蘋果所制定的標準,更別説耐克錶盤這種定製款專用錶盤了。

iPhone 上的錶盤圖庫更像是一個展覽館,僅有官方設計錶盤,而一旦蘋果推出錶盤商店,普通人也能像開發 app 一樣上傳錶盤到商店中,各種 DIY 錶盤還會遵循 Apple Watch 錶針一致的設計標準嗎,恐怕很難。

不開放,正是為了維護 Apple Watch 造型的一致性,讓人們一眼就能認出。
錶盤是 Apple Watch 設計理念的體現

不向第三方開放錶盤商店,意味着蘋果將設計權牢牢掌握在自己手裏,讓每個錶盤都能遵循統一的標準,錶盤其實也是 Apple Watch 設計理念的一種展示。

採訪中,Alan Dye 表示從 2015 年推出初代產品到現在,Apple Watch 的設計理念一直都沒有變,它應該是一款少量、輕度使用的智能設備。


「輕度使用」指的是更快、更輕鬆的使用手錶獲取信息,這其中包含利用好更大的屏幕,在更短的交互時間內幫助人們獲取儘可能多的需要的信息。

像最新的 Apple Watch 7 上新增的輪廓錶盤,就有效地利用了這塊微微有些彎曲的屏幕,錶盤會逐漸變換突出「小時」這一時間單位,而當你撥動手錶上的旋鈕時,數字還會隨之變化。

▲ 輪廓錶盤

看起來就好像屏幕沒有了邊框,小時數字緊貼錶盤一樣,視覺觀感上遠遠大於實際的屏幕。

説到這裏你可能會想起手機上的 OLED 曲面屏,不過雖然兩者效果類似,但使用的技術並不一樣,蘋果在 Apple Watch 7 上採用了略帶彎曲的表鏡,顯示屏仍然是 OLED 直屏。


這樣做可能是為了能節省手錶內部空間的同時,還能讓手錶有曲面擴展的觀感,畢竟 OLED 屏幕雖然可以彎曲,但彎曲的屏幕部分仍然要佔據一定空間,比起直屏耗費空間更多。

類似的,watchOS 8 上的人像錶盤也可以實現撥動旋鈕放大人像的效果,讓 Apple Watch 7 這塊大屏幕看起來更大。

▲ 人像錶盤

錶盤信息可視化是另一個減低交互時間的好方法,目前 Apple Watch 的大部分錶盤都支持複雜功能,可以展示第三方 app 信息以及部分快捷操作按鈕,讓用户更快看到需要的信息。

蘋果今年還針對 Apple Watch 7 的大屏幕,特別新增了一款專屬錶盤——雙模塊錶盤,它可以同時顯示兩欄內容,同時還可以接入第三方 app,比如心率、讀書進度、天氣信息等等。
▲ 雙模塊錶盤

這樣一來不僅讓信息顯示更加直觀,顯示內容總量也有提升,還能匹配不同場景下的需求,降低手錶使用時間。

類似的案例,在蘋果推出的官方錶盤中比比皆是,和 watchOS 7 一起推出 GTM 錶盤(格林威治錶盤)外形就和勞力士 GMT Master 手錶有一定相似性,兩者都能查看兩個時區的時間。


最新的 watchOS 8 更是進一步加強了時區查看功能,推出了更強大的世界時間表盤,最多可以同時關注 24 個不同時區的時間,方便經常需要跨越多個時區的商務人士。

智能手錶應該是一款稱手的輔助工具,輕度使用不上癮,而非像手機一樣的內容消費工具。

蘋果沒有主題商店

在同行們紛紛推出主題商店,就連 Google 都在 Android 12 推出 Material You 設計,用個性化取悦用户時,蘋果仍然不為所動。

無論是 iPhone 還是 Apple Watch,都沒有主題商店。

這導致 iPhone 用户想換鈴聲、app 圖標是一件極其麻煩的事,去年 iOS 14 更新時曾短暫興起過一陣圖標 DIY 潮,藉助快捷指令腳本就可以更換 app 圖標,最終達到更換主題的目的。

潮流來得快去得也快,大部分 iPhone 用户仍然還是在用 iOS 原生的圖標,除了個人喜好,和前文提到的 Clockology 一樣,非官方主題商店能覆蓋到的用户量還是比較少。


今年公佈 2021 年第一季度財報時,庫克就提到了 iPhone 活躍用户量已經超過了 10 億,市場調研機構 Counterpoint Research 最近發佈的 2021 年第二季度智能手錶市場報告則顯示 Apple Watch 的活躍用户數已經達到了 1 億。

隔壁手遊市場賣皮膚、社交應用 Line 賣表情包,都證明了「主題商店」這一模式是個好生意,只是蘋果坐擁大量用户卻一直不為之所動。

▲十塊錢不到的表情包,曾為 Line 創造上億美元營收

究其原因,除了老生常談的蘋果封閉化運營,將主動權牢牢掌握在自己手裏,建立高於及格線的體驗,可能還有 Alan Dye 在採訪中提到的產品一致性。

我在之前的文章裏説到外觀是推動人們購買新 iPhone 的重要影響因素,這裏指的不僅僅指硬件外觀,更包含系統和軟件設計等,iOS 無疑是 iPhone 的核心競爭力之一。


人們一看到相應的圖標、小組件乃至扁平化設計風格,第一時間想起的就是 iPhone,看到錶盤就能想起 Apple Watch,它們在人們心中成為了一個符號。

能做到符號化的產品並不多,Walkman 的符號意義是隨時隨地聽音樂,Switch 則代表創意遊戲,而 Apple Watch 則緊緊地和運動健康綁在了一起。

不開放主題商店,換來一致的體驗,甚至還有機會推動產品符號化,這樣看來看蘋果放棄主題商店這門好生意或許不算虧。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: Apple Watch  

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