終於買了!馬斯克正式掌管 Twitter ,連環反轉大戲全回顧

愛範兒 於 28/10/2022 發表 收藏文章
Let that sank in !

本週最受歡迎的 Twitter 誕生,它來自 Twitter 的新買家馬斯克先生的簡短文案和他的互聯網整活行為。他抱着一個水槽走進 Twitter 總部,還配上了這樣一句文案。這樣一句英文口語表達的常用語本身是好好琢磨琢磨、細細品品的意思。但中國網友也有自己本土化翻譯:

引用我來接管啦!

你品,你細品。

挺進下沉市場。

讓我們共沉淪。

讓我們一起窒息。



還是買了,440 億美金交易塵埃落定

Chief Twit 是馬斯克的 Twitter 新簡介,長達半年多的收購戰爭後,「Twitter 老闆」終於成為了馬斯克的新頭銜。


10 月 27 日,馬斯克終於完成了以 440 億美元將 Twitter 私有化的交易,並已掌管公司。銀行也開始向馬斯克發放 130 億美元的現金支持這一收購,這筆交易終於在法院規定的最後時間(28 日 17:00)內完成了。

回看過去半年,馬斯克和 Twitter 為圍觀羣眾提供了豐富的談資。他和 Twitter 半年的拉扯,長期的拉鋸,各執一詞的言論都值得細細品品。這個收購案中的兩方可不僅有一百個心眼,但中間拉扯了這麼久,最後成交的價格還是 440 億。


在這筆交易成交之際,我們就一起回顧一下馬斯克收購 Twitter 一波 N 折的時間線:

1 月:馬斯克開始私下收購 Twitter 股份。

3 月:馬斯克持股已超過 5%,但並未按照規定在 10 天內公佈此事。在這期間,馬斯克開始接觸 Twitter 創始人傑克·多西。

▲ 傑克·多西

4 月:馬斯克持股超過 9%,已成為 Twitter 最大股東,其 CEO 帕拉格·阿格拉瓦爾邀請馬斯克加入董事會。馬斯克拒絕加入董事會,並提出以 440 億美元收購 Twitter 全部股份。為了阻止馬斯克收購,Twitter「毒丸計劃」將大量發行新股。馬斯克表示董事會未迴應收購請求,或將使用「收購要約」手段完成收購。Twitter 妥協,同意收購。馬斯克表示已籌集 435 億美元用於收購,他甚至還出售了 85 億美元的特斯拉股票。傑克·多西力挺馬斯克「他是我唯一信任的解決方案。」


5 月:馬斯克發推稱交易暫停,等待更多關於 Twitter 假賬號的信息。馬斯克表示在 Twitter CEO 證明垃圾郵件以及虛假賬户 <5% 的證據前,交易無法繼續推進。Twitter CEO 在自己賬號進行多次發言,詳細解釋 Twitter 打擊假賬號的措施,獲得馬斯克「大便」表情回覆。

6 月:收購行動通過美國反壟斷審查,馬斯克向律師發送郵件,表示 Twitter 拒絕應要求提供用户羣體數據,後果可能會是「合併協定終止」。Twitter 迴應稱會繼續和馬斯克合作,保障雙方按協定完成交易。


7 月:馬斯克認為 Twitter 違背協定多項條款,向 Twitter 發送終止收購函,後被認定無效。Twitter 認為,馬斯克在簽訂具有約束力的收購協議後,現在「拒絕履行對 Twitter 及其股東的義務,因為他簽署的交易不再符合他的個人利益。」因此起訴馬斯克,主張馬斯克違反了價值 440 億美元的收購協議,希望法院發佈命令迫使馬斯克以每股 54.20 美元的價格完成收購。

8 月:馬斯克再次向 Twitter 發送了終止收購函,通知收購協議終止。


9 月:馬斯克的律師表示,由於 Twitter 公司與一名舉報人達成協定並向其支付了 775 萬美元,馬斯克 440 億美元收購 Twitter 公司的協定實際上已被終止。同時有人舉報 Twitter 在用户隱私、網絡安全等多方面存在嚴重問題,馬斯克方計劃邀請該舉報人出席 10 月庭審。

10 月:馬斯克提議繼續以每股 54.20 美元的原始報價將 Twitter 私有化,要求 Twitter 停止訴訟。隨後,Twitter 確認馬斯克的報價並表示願意完成交易。法官推遲原定 10.17 的庭審日期,要求馬斯克在美國東部時間 10 月 28 日 17:00 前完成這宗併購交易。若屆時仍未完成交易,將安排 11 月份的庭審日期。

10 月 28 日,外媒報道稱馬斯克對 Twitter 的收購已完成,同時馬斯克已解僱原 CEO、CFO 在內的多名高管。


馬斯克擁有了 Twitter,未來會怎樣

毫無疑問,這是 2022 年最受關注的收購案。
收購方本身自帶流量,基本每週都會出現在頭條新聞中,一舉一動備受關注。被收購一方是最有影響力的社交網絡之一,是用户發表自己觀點的重要平台,曾經也是特朗普的「主陣地」。


這個收購有多受關注呢?就連收購方馬斯克都想借它的熱度來做營銷。前不久馬斯克的無聊公司推出了「世界上最好的香水」,馬斯克就發推宣傳了這瓶售價 100 美元的燒焦頭髮味香水,宣傳文案就是簡單粗暴的「快來買我的香水,這樣我就可以買 Twitter。」

圍觀羣眾或許也真想馬斯克買 Twitter,幾小時不到就炫了 1W 瓶。


除了看熱鬧的心理外,不少用户是真的期待馬斯克能對 Twitter 做點改變,讓 Twitter 更好用。

就馬斯克收購一路看下來,他自己就畫了很多餅,例如打擊機器人水軍、認證用户信息、新增編輯按鈕、更便宜的會員版本、隱藏廣告、加密貨幣支付選項……


在首次對話 Twitter 員工時,他還表示未來 Twitter 可以學習兩個中國產品——微信、Tiktok。

引用在中國外沒有類似微信的產品,而你在中國基本上生活在微信上。如果我們可以用 Twitter 重現這一點,我們將取得巨大成功。

我們可以用與 TikTok 相同的方式來磨練 Twitter,使其變得有趣。 Tiktok 通過算法篩選為你提供信息,而 Twitter 還在選擇按時間順序排列的信息流。我認為 Twitter 可以更好地告知人們重要的信息。

▲ 圖片來自:Data Hash

當然,對於 Twitter 的員工和廣告主來説,這個收購完成則代表着諸多不確定。

外媒曾報道稱馬斯克在收購完成後將裁員 75%。拿着水槽進 Twitter 大樓的馬斯克也沒忘了安撫人心,在和 Twitter 員工見面時他親自否認了這些報道的真實性。但員工也沒有完全安心,畢竟不裁員 75%,也可能是 50%、25%。
▲ 馬斯克發給自己傳記作家的圖片,和 Twitter 員工友好交流

Twitter 的廣告主則擔心馬斯克會改變這個平台的廣告政策。畢竟馬斯克之前就表示自己討厭廣告,他甚至和傑克·多西一起討論過 Twitter 放棄廣告業務,通過其他方式創收的可能性。好在塵埃落定後,馬斯克也改口説「Twitter 立志成為世界上最受尊敬的廣告平台」。

同時,馬斯克還表示內容審核變寬鬆後 Twitter 也不會成為「自由放縱的地獄」,不會損害廣告主潛在的利益。


但不管怎麼説,當一個不差錢的頭號網紅擁有了一個社交平台。這個社交平台的未來變化就很可能和這起收購案本身一樣,充滿戲劇性和可能性。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: Twitter  馬斯克  Elon Musk  

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