蘋果要做官方刷榜服務?可能皆大歡喜

愛範兒 於 16/04/2016 發表 收藏文章

或許再過不久,我們就能看到蘋果官方“刷榜”服務了。
最新有消息指出,蘋果內部有一個百人團隊在進行 App Store 的改革工作,而主導人這個項目的是之前負責蘋果 iAd 廣告業務的負責人 Todd Teresi。

改革的目的是為了讓開發者更好的展示應用,其中包括向開發者收取一定費來獲得更好的展示,具體形式可能會是類似 Google Play 的“付費搜索”方式,允許開發者在用户搜索某些特定關鍵詞的時候將其應用展示在前列。


“付費搜索”這種外媒的稱呼讓人聽着感到疑惑,所以我們用百度搜索一下,得到了一個更為接地氣的稱呼“競價排名”。

如出一轍的競價排名
説到競價排名,相信國內用户並不會太過陌生,最常見的一種方式就是買方通過購買一些特定的關鍵詞,使自家網站以更加優先的方式呈現在搜索結果中。

而 Google Play 目前所採用的競價排名,在去年愛範兒曾有過報道,與這十分相似。


開發者在購買某些特定詞組後,每當用户搜索這些詞組時,其開發的應用便會顯示在搜索結果第一條的位置,以此吸引用户點擊下載。

雖然 Google 附上了明顯的 AD 的標籤來提醒用户這是廣告,但是相信還是有很多人都會競價排名習慣性的表示厭惡。

但是實際上應用開發者並不是全都這樣想。

開發者困境與應對

經過多年的發展,Google Play 擁有數以百萬計的應用,在為用户提供了豐富的應用選擇,也為無數的應用開發者帶來了豐厚的收入,形成了良好的生態。

但是在這百萬應用的背後,其實 Google Play 一直被開發者詬病着,因為應用的增多導致應用市場越發“擁擠”,新的應用想要被用户發現變得更為不易。

而這也是 App Store 開發者所要面對的問題。


此時開發者會自己想辦法將應用呈現給用户,於是以此為出發點誕生了兩種解決辦法。

一種是想辦法在應用內提高排名,於是催生了灰色產業鏈——刷榜。

但是刷榜這種行為對個人開發者十分不公平,將應用開發轉向一種資本競爭。

所以官方一直都在打擊這種行為,不斷的更改市場排行榜的排名算法和糾正刷榜數據。


而另一種渠道則正經很多,並且能夠提供相對精準的廣告投放,那就是通過社交網絡。

Facebook 和 Twitter 通過對用户在其平台上的操作行為大數據進行分析,能夠按照用户喜好來進行廣告投放,因此成為很多應用開發者的選擇。

而這種情況間接的促成 Google Play 推出競價排名體系。


Google 的競價排名

Google 作為全球最大的廣告公司之一,在這時看到了新的廣告市場,並且既然外人能做,説明市場有需求,沒有道理自己不做。

於是乎可能是借鑑了某個東方科技公司的創意,開始了售賣關鍵詞的競價排名。


Google Play 中的競價排名以用户搜索為基礎,加上 Google 在搜索廣告上的多年經驗,其投放更為精準高效,為開發者帶來了很好的增長數據,獲得了開發者的歡迎。

而這一次若是蘋果最終為 App Store 引入了競價排名,相信也將會為開發者提供更好的展示機會,使得開發者獲得更多的收入。

皆大歡喜的結局


應用開發者需要一種方式來更好的展示應用,而目前為止又沒有更好的方式能夠解決這種問題。

在沒有更好的解決方法之前,競價排名這種形式更像是一種市場需求導致的畸形產物。

但是好在結果是一種雙贏,通過這種形式應用市場進一步獲得了更高的利潤,而開發者也進一步的獲得了更精準的產品展示。

至於是否會讓用户反感,相信蘋果會做出很好的把控,不會出現第一屏全都是廣告的情況。


插圖來自:life,AppMasters,SmallBizTrends,07073


資料來源:愛範兒(ifanr)
作者/編輯:宋延博

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