走到今天的 Android 平板,靠的不是生產力

愛範兒 於 14/05/2021 發表 收藏文章
平板市場又火了。

根據數據機構 IDC 發佈的數據報告,2021 年 Q1 季度全球平板電腦出貨量仍然在穩定增長,達 3990 萬台,同比增幅為 55.2%。回到具體的產品上,蘋果剛剛發佈新款 iPad Pro,而小米和華為等品牌也相繼傳出要推出新平板電腦的消息。


和 iPad 相比,沉寂了多年的 Android 平板市場再度增長,靠的並不完全是眾多 Android 平板廠商力推的生產力應用,教育應用是市場增長的核心原因,而它的應用領域也走向多元化。

玩法越來越多的 Android 平板,增長還是要靠教育市場

「買前生產力,買後愛奇藝」已經成為討論平板電腦時無法避開的梗了,在蘋果對 iPad 系列軟件、系統、硬件大改造以適用更多生產力場景時,人們對於這一品類的疑慮也越來越多。

而高端 Android 平板雖然也在探索生產力領域,但生態的缺失讓它看起來比 iPad 還差點意思,更多的人還是將其當做一款在沙發、凳子、牀之間流連的大屏娛樂設備。


也有不少廠商在探索平板電腦這一品類在娛樂場景的深度,聯想之前在微博上宣傳自家的平板 YOGA 時,就表示它支持 HDMI 接口,可以作為便攜顯示屏擴展接入遊戲機、筆記本畫面,從微博圖片上演示產品還是二合一形態的 Switch。

而評論區和轉發中倒是不乏支持這一功能的網友。

為了讓這塊大屏幕物盡其用,也為了展示平板與手機的不同,形成獨特賣點,廠商們可謂不遺餘力。

除了上文説到的作為遊戲界面的輔屏,三星 Galaxy Tab S7+ 也支持類似 PC 桌面端的 Dex 模式,配合鍵盤和觸控盤,多窗口操作效率更高,此外它也支持將 Windows 電腦界面投屏到平板上,將其作為第二屏。


而在視頻內容創作中,在拍攝部分場景時,平板電腦也常常會當做輔助監控器使用,監控拍到的畫面。

要説生產力 Android 平板可能還差點,但作為一款便攜輔助工具,它還是合格的。

同時為了增加內容服務,廠商們也不斷地將手機上的功能搬上平板,像是投屏類的 MIUI+、多屏協同,分屏類的平行視界等,都是為了更好地利用大屏幕。


也能看到一些用户使用平板作為智能家居的控制中樞或是餐廳的點單系統。

不過真正讓 Android 平板市場持續增長的核心原因,並非生產力的提升或是應用場景的增多,而是平板本身的屬性適用於教育市場。

疫情期間居家學習成為日常,網絡是學生們上課的重要途徑,而在全球多個國家和地區疫情仍然很嚴重。

當然,教育內容資源仍然是重要的影響因素之一,華為早前曾聯合科大訊飛等企業打造智慧課堂,並在國內部分中學推廣,而在國外 Google 的 Chrome OS 筆記本和微軟的 Surface 都在這一領域投入了不少資源。

▲ 瞄準教育市場的 Surface go

根據 IDC 的數據,2020 年 Q1 之前,普通平板廠商並沒有任何植入教育資源的產品,而到 Q3 之後,植入教育資源的普通平板電腦佔比已經提升至 28%, 未來這一數據還可能會繼續增長。
平板電腦這一品類本來發展歷史比手機還短,但從市場佔比排名來看也已經進入了巨頭佔據大頭的「成熟階段」,蘋果、三星、聯想、、亞馬遜、華為佔據了大部分市場,贏者通吃效應仍然明顯。

▲ 2021 年第一季度平板電腦市場佔比. 數據來源:IDC

廠商們對更多功能、領域的探索,無非還是希望提升自家平板的產品力,但真正會使用這些功能的用户有多少,仍然要打上一個問號。

反而是自誕生以來的觸控特性,讓平板電腦在教育市場展露頭角。

Android 平板的優勢在交互

在電腦這一品類中,平板和筆記本都因為疫情出貨量暴漲,而筆記本電腦大幅增長的原因卻往往被歸功於移動辦公,可以説發展歷史最久的電子產品——筆記本電腦並沒有吃到太多教育紅利。

為什麼會這樣?

這還要從二者的交互差別説起,喬布斯曾在初代 iPhone 發佈會上表示去掉鍵盤帶來更多的可能性,內容和按鈕不再是鍵鼠時代的一一對應,這也間接促成了應用市場大爆發,而觸控對比電腦鍵鼠交互,在易用性上有不小的優勢。


手指作為人身體的一部分,自出生起我們就開始學習運用好它,學習成本低,在更大屏幕的平板上也更容易施展,一個典型案例是玩《和平精英》等 FPS 遊戲時,平板電腦能更好地運用十指操作。

再加上年輕一代對於互聯網以及其承載者——手機的高度熟悉,平板電腦對比鍵鼠交互的電腦學習速度更快,學習曲線也更平滑。

iPad 給出的解題思路——Apple Pencil 和外接鍵盤同樣也進入了 Android 平板中,三星、華為等都為自家的平板電腦準備了官方鍵盤和筆等配件。


甚至於還會有相配套的筆記軟件,例如三星就提供了名為 Noteeshelf 的筆記軟件,寫筆記、標題、塗色等都可以,更適合學習。

而 Android 平板對比電腦的另一個優勢是價格,主流 Android 平板的價格並不算高,華為 MatePad、小米平板 4 等都在 2000 元以內,相比筆記本 3000 元檔的起步價確實低一些。


我在之前的文章裏説 iPad 硬件冗餘,性能很強卻沒有能完全吃下的大型軟件,而 Android 平板面對的則是另一個問題了,Google 和第三方缺位,導致應用生態嚴重缺位,性能要求也就不那麼高了,看個網課、寫個作業還是足夠的。

教育領域的另一個玩家 ChromeOS 筆記本,靠的也是低廉的價格。

憑藉新的交互、形態,平板電腦在出現那一刻就定義了一個新的消費市場,它是手機和電腦之間的產物。而隨着手機屏幕不斷增大、Google 對生態的放棄,這一消費市場逐漸沉寂。


想要繼續發展,搶佔原本屬於原本電腦的消費市場就成為了一條新的路,對生產力的探索,不僅僅是眾多廠商對於這一品類未來增長的新定義,也是希望藉助它來持續拉昇售價。

不過連 office 三件套都不是完整版的它,顯然很難獲得用户的認可。

不過好在這一市場仍然足夠穩定,單個季度仍然有上千萬的出貨量,而對廠商們而言,製造和銷售 Android 平板,從來都不僅僅是為了通過硬件溢價獲益,這從 Android 平板市場中幾位巨頭的動向就可以看出。

對廠商而言,Android 平板的意義不只是硬件利潤

疫情是一個偶然因素,平板電腦教育市場的火爆也大多僅限於中低端產品,對於三星、華為等廠商來説仍然需要通過提升產品競爭力、售價,近千萬級的銷量仍然能為它們創造不小的利潤。


Google 的缺席,也讓廠商們有了更大的自由發揮的空間,華為就把自家手機上常見的服務搬平板上了,像是多屏協同、平行視界等功能,這也讓其能更好地與華為硬件生態中的其他產品聯動。

我一位擁有華為多款產品的朋友就曾向我表示,下班回家之後已經很少拿起手機了,更大屏幕的平板不僅娛樂更舒服,躺在牀上就能控制其他設備,同時投屏服務也能讓他直接操控手機,作為一款牀上娛樂設備真是十分恰當。

三星則發揮了自己在供應鏈的優勢,產品的硬件素質達到了新的高度,Galaxy Tab S7+ 是 Android 平板中少有配備有 120Hz 刷新率 OLED 屏幕的。

▲Galaxy Tab S7+ . 圖片來自:techadvisor

而縱觀平板市場份額的前幾名,蘋果、三星、華為、聯想,都有自家的電腦業務、手機業務,傳統三件套手機、平板、電腦仍然能帶來一定程度的生態疊加效應。

生態壁壘會促使用户們在購買相應的產品時,優先選擇同品牌的產品,以獲得更好的體驗,推動銷量上升的同時,也將用户持續留在了自家的生態當中。

另一方面,平板作為一款硬件產品也是廠商們的服務分發出口,小米作為國內定製系統的集大成者之一,平板電腦上大多都配備了 WPS 辦公軟件、多看閲讀軟件等,這些系統服務在一定程度上解決了 Android 生態應用少、適配少的問題。

即滿足了用户需求,也讓自家的服務獲得了更多的用户,獲取更長遠的利潤。

而常年佔據銷量排行榜前 5 的亞馬遜也是一樣,Fire HD 的價格普遍在千元左右,配合定製化的系統,提供相應的 Kindle 以及視頻流媒體服務,低價硬件通過持續的軟件分發獲取利潤。


這也就讓每年千萬級的銷量對各家廠商有了更紛繁複雜的意義,讓它們有動力持續研發、推出新產品,而教育市場的大火無疑又是一針強心劑,推動更多廠商投入其中,宣佈重新推出平板的小米正是其中之一,

持續增長的 Android 平板市場靠得不完全是生產力,但各家在新機遇下給出的答卷——新產品們,仍然值得期待。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: Android  平板電腦  

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