重組為 Alphabet 之後,Google 到底是怎麼賺錢的?

愛範兒 於 30/10/2016 發表 收藏文章

今天凌晨,Google 母公司 Alphabet 對外公佈了截至 2016 年 9 月 30 日的第三季度財報;這一季度的財報表現與第二季度相似,都可以用穩健增長來形容。
重組策略初見成效

根據財報,Alphabet 第三季度財報營收為 225.51 億美元,比去年同期的 186.75 億美元增加了 20%;淨利潤為 50.61 億美元,比去年同期的 39.79 億美元增加了 27%。


截圖自 Alphabet 財報

這個增長率,與 Alphabet 在今年第二季度的表現頗為相似;其中,Alphabet 第二季度總營收同比增長了 21%,淨利潤增長了 26%。

實際上,從 2015 年第四季度開始到現在,Alphabet 連續四個季度的財報表現都非常好看;無論是總營收還是淨利潤,都處於同比增長狀態。

其中在 2016 年已經過去的前三個季度,Alphabet 都實現了同比不低於 20% 的淨利潤增長率。


2015 年 8 月 10 日,Google 宣佈重組為 Alphabet 並採用新的運營架構;同年 10 月 2 日,Google 又宣佈從 2015 年第四季度起,Alphabet 的財報分為 Google 和其他業務兩部分。


Alphabet 組織架構

如今在新的組織架構和財報結構下,Alphabet 的表現可以用出色來形容;由此可見,Google 去年的重組戰略已經初見成效。

不過,值得一提的是,在第三季度 Alphabet 財報收入中,來自 Google 的收入達到了 222.54 億美元,佔據總收入的 99% 以上,與第二季度的情況相似。

也就是説,Google 依然是 Alphabet 的絕對主體。

Google 的賺錢方式

從業務層面來説,雖然 Alphabet 除了 Google 之外的其他業務也得到了增長(營收從去年同期的 1.41 億美元增加到了 1.97 億美元),但顯然 Google 自身的業務表現才是我們關注的重點所在。

首先 Google 業務憑藉 222.54 億美元的總營收,實現了 20% 的同比增長率;這與 Alphabet 的總體增長率相吻合。


Google 營收

細分的話,Google 業務也分為 Google 廣告營收和 Google 其他營收兩部分。其中,Google 廣告營收又來源於 Google 網站和 Google 合作伙伴網站兩個渠道。

其中,Google 網站所產生的營收為 160.89 億美元,比去年同期的 130.87 億美元增長了 23%。而 Google 合作伙伴網站通過 AdSense 計劃所產生的營收為 37.32 億美元,比去年同期增長了 1%,基本上處於持平狀態。


二者加起來, Google 的所有廣告業務收入為 198.21 億美元,佔據 Alphabet 總營收的 89%。、

也就是説,Alphabet 的主體營收來源依然是廣告。


在廣告業務之外,Google 的其他營收達到了 24.33 億美元,比去年同期增長了 39%。這部分急劇增長的營收應當來自於 Google 的硬件、企業辦公服務、雲存儲等業務,它們佔據了 Alphabet 總營收的 10.93%。

總結一下,從財務收入的角度,Alphabet(或者説 Google)依然是以廣告為主,硬件等其他業務為輔;不過隨着它的發展,未來廣告之外的其他業務會有很大的增長空間。

移動搜索和視頻

針對這份不錯的財報,Alphabet CFO Ruth Porat 是這樣評價的:

引用我們取得了極好的第三季度業績表現,營收實現了 20% 的同比增長,不計入匯率變動的影響為同比增長 23%。移動搜索和視頻業務正在為我們的核心廣告業務提供動力,我們對 Google 和 Other Bets 新業務所取得的進展感到激動。


Ruth Porat

這個評價雖然簡短,但卻透露出一些非常重要的信息:

引用在未來的很長一段時間內,核心廣告業務依然會是 Alphabet 財報收入的主體;而繼續保持廣告業務增長的兩個關鍵詞,則是移動搜索和視頻。

幾天前,Google 搜索引擎的相關負責人 Gary Illyes 在一次會議中宣佈,Google 將會推出一套獨立的移動搜索引擎,改變以往 PC 端網站為主導的算法,將移動端網頁的抓取與電腦版分開進行。


不僅如此,Google 還在此前推出了一項名為 AMP 的服務,可以讓搜索內容以更快的速度提供給讀者,使得手機端新聞閲讀更加原生,體驗更佳,而 Google 也有機會和新聞媒體共同分享由此產生的廣告收入。


從未來發展的趨勢來看,Google 搜索服務會越來越向移動端傾斜。

至於視頻業務,Google 除了在自家的 YouTube 上推出移動直播等功能之外,還將其最新推出視頻聊天應用 Google Duo 作為 GMS 包中的預裝軟件;從中可以看到 Google 對於視頻的重視。


YouTube 直播

不過,在移動搜索和視頻之外,Google 也越來越重視旗下的硬件業務。今年 10 月 4 日,Google 推出了包括 Pixel 手機、Google Home 在內的一系列硬件設備。


尤其是 Pixel 手機,Google 不僅全面掌控了它的軟硬件設計,還為它花費巨資打廣告並開設開實體店,從中也能看到 Google 對自身硬件業務發展的重視。反過來,Pixel 手機的銷售也非常火爆,已經處於供不應求的狀態。


Google 在紐約開設的實體店

預計來自 Pixel 等硬件的營收會在 2016 第四季度財報中得到體現。

題圖來自:sosordi


資料來源:愛範兒(ifanr)

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